“La marée rose se lève au pays des jouets”

Barbie est le super-héros dont l’industrie du jouet assiégée a besoin en ce moment.

Le succès à succès mettant en vedette Margot Robbie dans le rôle de la poupée emblématique de Mattel a également été un succès retentissant pour les fabricants de jouets rivaux qui vendent tout produit présentant la couleur rose signature de Barbie, a appris The Post.

“Il y a un gros ruissellement lorsque la marque Barbie à 1 milliard de dollars se porte bien”, a déclaré Jay Foreman, directeur général de Basic Fun, qui fabrique Tonka Truck et Lite Brite. “Il y a tout un écosystème que la marée rose soulève dans le pays des jouets.”

Les verres roses s’étendent aux peluches populaires Care Bear de Basic-Fun.

“Nos Care Bears roses s’envolent des étagères ou trois fois plus vite qu’il y a quatre semaines”, a déclaré Foreman.

De même, une nouvelle ligne de Fingerlings – mettant en vedette un personnage de singe – a eu un vendeur hors pair.

“Notre Fingerling rose clair se vend deux fois plus que tous les autres”, a déclaré Sydney Wiseman, vice-président de WowWee, la société de jouets basée à Montréal qui fabrique l’article de fantaisie.

Le film Barbie a un “effet de halo sur tout ce qui est rose”, a ajouté Wiseman.

C’est un coup de pouce indispensable pour une industrie qui a subi une croissance anémique des ventes pendant plus d’un an et qui avait une surabondance d’inventaire qui a dû être fortement réduite, comme l’a rapporté The Post.

Même les ventes de Barbie ont diminué de 23 % au premier semestre par rapport à il y a un an, selon le dernier bilan de Mattel. Les ventes globales de jouets ont diminué de 0,2 % ou de 49 millions de dollars l’an dernier, tandis que le nombre de jouets vendus a diminué de 4 %, selon la firme de recherche Circana.

Les fabricants de jouets sont maintenant aux prises avec un nouveau problème. Ils ne peuvent pas réapprovisionner assez rapidement leur marchandise rose ou alimentée par Barbie et n’étaient pas préparés à la demande générée par le film, qui a rapporté plus de 800 millions de dollars depuis sa sortie le 21 juillet.

WowWee, basé à Montréal, a déjà vendu un toboggan pliable de marque Barbie, qui se vend 35 $ la pop. La société a conclu un accord de licence avec Mattel pour vendre des diapositives Pop2Play au cours des deux dernières années.

WowWee a poussé son fabricant en Chine à produire davantage de diapositives.

“Nous avons des conversations sur la vitesse à laquelle nous pouvons les faire monter sur des bateaux”, a déclaré Wiseman.

De même, Tara Toys, qui vend une mallette de rangement de marque Barbie pouvant contenir jusqu’à 20 poupées ainsi qu’un kit de vêtements de poupée tie-dye, entre autres produits qui ne sont pas liés au film – voit une frénésie d’achat de ceux-ci articles.

“Il y a eu une hausse surprenante pour nos produits et nous espérons que cela se poursuivra jusqu’à Noël”, a déclaré le vice-président de Tara Toys, Brian Specht, au Post.

Les ventes des étuis de rangement à elles seules ont augmenté de 40 %, tandis que les autres articles liés à Barbie ont augmenté de 20 % à 30 %. Une partie de l’ascenseur provient d’un affichage spécial lié à Barbie dans quelque 2 000 magasins Walmart, selon Sprecht.

Mais si ces articles se vendent, il sera presque impossible de les remplacer cette année.

“Nous ne pouvons pas obtenir plus de produits maintenant dans la chaîne d’approvisionnement”, a ajouté Sprecht.

Le rival de Mattel, Hasbro, vient d’annoncer la vente en précommande d’une édition Barbie Monopoly qui sera disponible dans les prochaines semaines – dans le cadre d’un accord de licence avec Mattel annoncé en avril.

D’autres concurrents, dont MGA Entertainment, qui fabrique des poupées LOL Surprise, ont concédé à contrecœur que plus de gens achètent dans l’allée des jouets à cause du film Barbie, a déclaré le directeur général Isaac Larian à The Post.

“Nous constatons des augmentations, mais elles sont insignifiantes”, a déclaré Larian, ajoutant qu’il prédit qu’il y aura une surabondance de jouets Barbie sous licence qui ne se vendront pas bien cet automne.

Les fabricants de jouets prendront ce qu’ils peuvent obtenir, surtout pendant les jours caniculaires de l’été, lorsque les ventes sont lentes.

“Le film est particulièrement percutant en juillet et en août”, lorsque les jouets ne sont pas une priorité, a déclaré Steve Pasierb, PDG de la Toy Association.

D’autres tentent de surfer sur la marée rose avant les crêtes des vagues.

Basic Fun a récemment obtenu le «feu vert» pour introduire l’année prochaine une Barbie Lite Brite qui aura des cœurs roses, du rouge à lèvres et des chaussures, a déclaré Foreman.

“Il y a des tonnes de queues de cheval Barbie sur lesquelles monter”, a-t-il déclaré.