La culture web : analyse de la tendance des mèmes en 2023

Des feux de forêt à Bernard Drainville, en passant par le blocage de nouvelles de Meta, l’actualité a bien occupé les artistes du mème en 2023. Le docteur en sémiologie Jean-Michel Berthiaume a analysé les tendances de l’année de cette culture web au pays, qui a parfois même transcendé les frontières.

Les feux de forêt

Les incendies qui ont défiguré des forêts au Canada avaient tout pour être un terreau fertile pour la mèmosphère. C’était une composante visuelle parfaite, tu n’avais qu’à mettre un filtre orange sur une image et ça fonctionnait [pour représenter le smog]détaille Jean-Michel Berthiaume.

Cela a donné lieu à des composants d’images intéressants, qui touchent notamment à la nostalgie, avec par exemple l’utilisation du vaisseau spatial Romano Fafard volant au-dessus du mont Royal, à Montréal. Il s’agit d’une référence à la série culte de la télévision jeunesse Dans une galaxie près de chez vous dont l’équipage avait la mission de trouver une planète habitable où milliards de tatas”,”text”:”déménager 6milliards de tatas”}}”>déménager 6 milliards de tatas puisque la Terre se mourait.

D’après Jean-Michel Berthiaume, qui écrit un livre sur les mèmes québécois, il s’agit du meilleur mème de 2023 portant sur un événement d’actualité.

Autre montage : une image du film Coureur de lame 2049du cinéaste Denis Villeneuve, dont la signature visuelle rappelle le filtre orangé du smog, ayant pour paysage de fond le Stade olympique de Montréal.

Ouvrir en mode plein écran

Les mèmes de feux de forêt ont aussi connu un succès qui a traversé la frontière américaine, les États-Unis ayant été enfumés malgré eux. Ça a été le plus grand succès viral international. Même New York a fait des mèmes sur les feux canadienssouligne le spécialiste.

Lire aussi  Les Carmen Molas se rendent à Cuba pour afficher leur truculence dans leur nouveau roman, 'Enfer'

Ouvrir en mode plein écran

Barbie

Difficile de parler des mèmes de 2023 sans mentionner le succès phénoménal du film Barbie. La poupée de Mattel a eu droit à un traitement royal en matière de campagne marketing, avec entre autres le déploiement d’un site web générateur d’égoportraits (Barbie Selfie Generator), qui permettait à tout le monde d’apposer sa photo à l’univers rose du film.

Le mème a été si populaire que Québec solidaire a pris la balle au bond et a appliqué le filtre à une image de son ancienne co-porte-parole Manon Massé. En apparence, on ne fait pas beaucoup de liens entre Barbie et Manon Massé. […] Mais de faire ce rapprochement entre ces icônes du féminisme, j’ai trouvé ça cohérent avec la façon dont on a parlé du filmanalyse M. Berthiaume.

Le phénomène web « Barbenheimer », un mot inventé dans la foulée du doublé cinématographique composé de Barbie et Oppenheimersortis à la même date à l’été 2023, n’a pas laissé sa place en ligne, avec des montages jumelant les deux personnages. Toutefois, sa présence en ligne a été nettement inférieure à celle de la poupée, d’après le spécialiste.

Nouvelle ère du mème signée l’IA

Concevoir des mèmes est une forme d’art, et comme les artistes de nombreux métiers créatifs, ceux et celles de cette culture web ont vécu la démocratisation des outils d’intelligence artificielle (IA) générative.

La fausse humoriste Sonia Bélanger, générée par l’IA à l’initiative des activistes de la page Instagram Pas de filles sur le rythmequi annonçait sa présence à des soirées d’humour sans femmes à l’horaire, a aidé à partir le bal, selon le docteur en
#Une #année #incendiaire #pour #les #mèmes
publish_date]