La marque de mode Balenciaga s’est excusée pour sa campagne publicitaire controversée “bondage bears” – appelée par nul autre que l’un de ses modèles, Kim Kardashian – mais si le vieil adage “il n’y a pas de mauvaise publicité” est un truisme, alors cela n’a jamais été aussi vrai qu’en ce moment. Parce que nous parlons tous de Balenciaga.
o bravo, Balenciaga. Vous avez exactement ce que vous vouliez.
Ce n’est pas souvent que je me retrouve naturellement aligné avec Kim Kardashian – je veux dire : nous avons le même âge, et… c’est tout. Une autre similitude : nous avons tous les deux des enfants. Oh, et aucun de nous ne pense que les enfants devraient être utilisés pour promouvoir les vêtements fétichistes.
Quoi? Vous avez bien entendu, mais rembobinons cela et décollons-le un peu. Cela fait la une des journaux – et pour une bonne raison. Kim, 42 ans, est apparemment en train de “réévaluer” sa relation en tant que mannequin pour la marque de mode de luxe après que les créateurs aient lancé une campagne publicitaire très controversée mettant en vedette des enfants – et des ours bondage.
Bizarrement, la campagne (qui a maintenant été supprimée de toutes les plateformes) présentait des modèles d’enfants debout sur des lits et des canapés tenant des ours en peluche vêtus d’équipements de bondage BDSM – y compris des hauts en résille, des harnais en cuir cloutés et des colliers avec des serrures. La séance photo a été diffusée sur le site Internet de Balenciaga dans le cadre de sa campagne “Toy Stories”, pour la collection printemps-été 2023 de la Fashion Week de Paris de la marque.
Une campagne distincte pour la collaboration de Balenciaga avec Adidas (maintenant également supprimée) a utilisé des documents d’un avis de la Cour suprême dans une affaire de pédopornographie comme accessoire pour promouvoir un sac à main. Je veux dire, par où commençons-nous ?
Heureusement (même si c’est bizarre), nous avons Kim. Elle a rompu son silence – et, potentiellement, sa relation lucrative avec la maison de couture, après être apparue récemment dans la campagne automne 2022 de Balenciaga – pour partager sa réaction en tant que parent.
“Je suis restée silencieuse ces derniers jours, non pas parce que je n’ai pas été dégoûtée et outragée par les récentes campagnes Balenciaga, mais parce que je voulais avoir l’occasion de parler à leur équipe pour comprendre par moi-même comment cela a pu arriver”, a-t-elle déclaré. dit sur Twitter.
“En tant que mère de quatre enfants, j’ai été secouée par les images dérangeantes”, a-t-elle ajouté. “La sécurité des enfants doit être tenue avec la plus haute considération et toute tentative de normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit ne devrait pas avoir sa place dans notre société – point final.”
Balenciaga a présenté des excuses publiques pour sa campagne la semaine dernière, mais Kim dit qu’elle est néanmoins en train de “réévaluer ma relation avec la marque, en la basant sur leur volonté d’accepter la responsabilité de quelque chose qui n’aurait jamais dû arriver au départ – et les actions Je m’attends à les voir prendre pour protéger les enfants ».
“J’apprécie la suppression des campagnes et des excuses de Balenciaga”, a-t-elle déclaré. “En parlant avec eux, je pense qu’ils comprennent la gravité du problème et prendront les mesures nécessaires pour que cela ne se reproduise plus jamais.”
Trop juste. En termes de “choses que nous ne devrions vraiment pas avoir à dire”, l’idée d’une marque de mode cooptant le kink et le combinant avec des enfants pour vendre des produits de luxe onéreux laisse plus qu’un goût désagréable dans la bouche.
Non seulement il y a des discussions urgentes à avoir sur ce qui (et ce qui n’est certainement pas) adapté à l’âge; mais nous devons d’abord parler de l’utilisation de modèles d’enfants pour vendre des biens pour adultes ; sur l’histoire trouble et le traitement des jeunes dans l’industrie du mannequinat pendant des décennies et – tout simplement – sur les enfants trompeurs.
Si un enfant est trop jeune pour comprendre les implications d’une blague, d’un commentaire, d’un mot particulier d’un adulte (ou, dans ce cas, du costume d’un ours); si un jeune ne « comprend » pas le double sens, alors ce n’est pas pour les enfants. Ils ne devraient pas avoir à y jouer un rôle. Parce que vous ne pouvez pas consentir à ce que vous ne comprenez pas.
Cela vaut également pour tous les adultes à la maison avec de jeunes enfants, pas seulement pour les maisons de couture haut de gamme comme Balenciaga. Cela vaut à chaque fois que nous publions des photos de nos enfants en ligne sans leur demander au préalable ; cela vaut pour partager des histoires mignonnes mais embarrassantes à leur sujet sur les réseaux sociaux – et cela va même jusqu’à ce que nous nous attendions à ce qu’ils embrassent et étreignent des parents à Noël.
Cela se résume à deux choses : le consentement et le respect. Nous demandons beaucoup à nos enfants et (trop souvent) nous nous attendons à ce qu’ils obéissent aveuglément. Nous ne leur donnons pas du tout le même accord ou la même autonomie que nous accordons à d’autres adultes. Et c’est faux. Cette campagne Balenciaga le prouve.
Il ne s’agit pas seulement d’une campagne de relations publiques. Ce concept n’aurait jamais dû être approuvé en premier lieu, encore moins créé et rendu public. Pourquoi Balenciaga a-t-il pensé que c’était une bonne idée de combiner les jeunes enfants et les nounours dans des vêtements fétichistes ? Lorsque nous sommes désensibilisés à quelque chose, nous cessons de voir les drapeaux rouges. Et nous ne pouvons pas protéger ceux qui ont besoin de protection si nous ne voyons pas qu’il y a un problème en premier lieu.
