Kendrick Lamar et Global Citizen annoncent un partenariat « Move Afrika »

Kendrick Lamar est l’un des artistes en tournée les plus réussis du hip hop, et sa compagnie pgLang s’est désormais associée à Global Citizen pour une nouvelle initiative visant à établir un marché des tournées en Afrique.

Le programme, appelé Déplacer l’Afrique, est présenté comme « un effort quinquennal visant à promouvoir la santé et l’équité, à défendre notre planète et à créer des emplois et des opportunités économiques ». Il débutera le 6 décembre avec un concert à la BK Arena de Kigali, au Rwanda, dont Kendrick sera la tête d’affiche.

Hugh Evans, PDG et co-fondateur de Global Citizen, a déclaré Variétépourquoi il a réalisé que le projet était nécessaire.

“Au fur et à mesure que nous élargissons notre empreinte à travers le continent, ce qui nous vient toujours à l’esprit est à quel point il est incroyable qu’il n’existe pas de circuit touristique mature à travers le continent qui relie l’Afrique du Nord, du Sud, de l’Est et de l’Ouest”, a-t-il déclaré. « C’est pourquoi nous avons créé Move Afrika, pour atteindre cet objectif au cours des cinq années à venir. »

Le site Web de Global Citizen pour Move Afrika explique que son objectif est d’organiser « une série annuelle d’événements en direct de classe mondiale » sur le continent, dans l’espoir que « ces événements stimuleront des investissements transformateurs dans les services de santé fournis par la communauté au sein des communautés locales, impliquer des vendeurs, des agences, des artistes et des équipes locaux, et offrir des opportunités de développement des compétences et de formation sur le terrain.

Evans a déclaré que le programme avait deux objectifs, le premier étant que les émissions créent des emplois.

“Lorsque vous créez de nouveaux emplois, vous formez la production et l’équipe, le son, l’éclairage, la sécurité et la mise en scène”, a-t-il expliqué. « Lorsque vous aidez les micro-entrepreneurs du continent à faire partie de cet écosystème, vous contribuez directement à la réduction de la pauvreté. »

Le deuxième objectif était que d’autres artistes puissent profiter de leur travail.

« Le succès de cette initiative dépendra de sa durée au-delà de toute initiative que nous entreprenons », a-t-il poursuivi. « Dans cinq ou dix ans, lorsque les plus grands artistes du monde seront tous en tournée à travers l’Afrique, ce sera formidable pour le développement économique de l’Afrique ; ce sera formidable pour le développement artistique ; ce sera formidable pour la création d’emplois. C’est la mesure du succès.

Le concert de Lamar au Rwanda en décembre ne sera pas diffusé à l’échelle internationale, contrairement à la plupart des autres événements prestigieux de Global Citizen. Au lieu de cela, a déclaré Evans, « notre objectif, du point de vue de la diffusion, est en fait de faire en sorte que la diffusion en direct soit locale. Nous voulons que les gens de toute l’Afrique de l’Est puissent diffuser ce film et le regarder en direct à la télévision.

pgLang servira de « co-commissaire » du festival Move Afrika pour les cinq prochaines années.

“Ils vont être impliqués du point de vue de la curation musicale, aidant à déterminer quels artistes seront impliqués en suivant les traces de Kendrick”, a déclaré Evans. « Mais ils vont également être impliqués de manière créative, en réfléchissant au déploiement créatif des campagnes au fil des années, à l’apparence et à la diffusion mondiale. Ils sont vraiment devenus partenaires dans cette entreprise.

Du côté musical, l’album collaboratif de Kendrick Lamar avec J. Cole, dont on parle depuis longtemps, était en fait « une chose réelle » à un moment donné, selon le patron de Dreamville.

“Mais mon frère, le temps et la vie, nous n’avons jamais eu la chance d’y aller et de le faire correctement, parce que cela prendrait du temps”, a déclaré Cole lors de sa récente apparition sur le Un endroit sur podcast. « Pour que nous fassions quelque chose qui soit plein de notre potentiel, qui réponde à notre réel potentiel, il va nous falloir du temps. Au moins un an.

« Quand vous avez deux artistes à succès qui ont une vie et une famille, c’est difficile à faire. Nous l’avons mis au lit il y a des années. Mais à un moment donné, c’était une vraie conversation, c’est sûr.