“Je peux aider à façonner le langage visuel d’une marque” – Imke Salander dans le podcast Female Finance

Partenaire-Podcast : Janin Ullmann s’entretient avec Imke Salander et l’experte Sarah Emmerich sur les opportunités, les défis et les facteurs de succès ainsi que sur les plus grandes erreurs du marketing d’influence.

L’ambition sportive est de famille. Le père d’Imke Salander était déjà un athlète. Il y a six ans, l’athlète a commencé à partager ses séances d’entraînement et ses conseils avec ses amis et connaissances via Instagram. “J’utilisais Instagram comme Facebook à l’époque”, dit-elle dans une interview avec Janin Ullman. Elle compte maintenant environ 186 000 abonnés sur la plateforme – et a fait de son passe-temps une carrière. Une voie à laquelle de nombreux jeunes aspirent.

Ces dernières années, il y a eu un battage médiatique en Allemagne sur les influenceurs du fitness comme Salander, qui veulent inspirer de nouveaux adeptes avec des histoires motivantes. Ils donnent des conseils sur les méthodes d’entraînement, la nutrition et le bien-être.

En raison de la portée et du groupe cible étroitement défini, les entreprises allemandes ont pris conscience des influenceurs du fitness en tant que partenaires de coopération et les intègrent activement dans leur propre stratégie marketing. L’objectif est de transmettre de manière crédible le message de la marque à une large communauté. En revanche, Salander s’appuie sur son intuition : “Je n’ai jamais pensé à une stratégie pour créer ma propre marque. Je suis moi et c’est ma marque », déclare le présentateur de Dazn. Elle a eu beaucoup de chance avec ses partenaires de coopération permanents et une direction digne de confiance avec des contrats transparents.

Leur première coopération plus large, qui existe encore aujourd’hui, est avec le fabricant américain d’articles de sport Under Armour. Avec neuf autres athlètes, Salander a été invité à un camp d’entraînement dans les Rocheuses, accompagné de caméras. Dans les années qui ont suivi, d’autres collaborations ont suivi. L’athlète s’appuie avant tout sur des partenariats à long terme et des marques qu’elle affectionne personnellement.

Dans un nouvel épisode de Female Finance, vous apprendrez comment créer une marque personnelle réussie, à quel point la confiance et la transparence sont importantes dans la coopération avec les influenceurs et quelles sont les plus grandes erreurs du marketing d’influence.

À propos de la finance féminine :

Female Finance est le podcast sur l’indépendance financière des femmes – par et avec Janin Ullmann. Toutes les deux semaines, la présentatrice de télévision et journaliste s’adresse à des femmes inspirantes et à des experts sur des sujets tels que la prévoyance vieillesse, les investissements, l’entrepreneuriat et la voie vers l’auto-emploi. Un vendredi sur deux, Female Finance veut éclairer, informer et encourager – car les femmes sont encore défavorisées ou sous-représentées dans notre société dans de nombreux domaines.

Ce podcast est présenté par Finance Forward et produit par Podstars by OMR. Le partenaire relais exclusif de Female Finance est die Groupe Deutsche Finance.