“J’ai un très bon talent pour rendre les vidéos virales” – The Irish Times

J’ai 27 ans, je viens de Carlow et j’ai un très bon talent pour rendre les vidéos virales. Je suis un YouTuber avant tout, et je suis ce que vous appelleriez un stratège YouTube. Nous connectons mon équipe à une chaîne YouTube et visons à travailler et à grandir avec eux. Mon tarif s’élèverait généralement à plus de 1 000 $ (900 €) de l’heure. Je suis très chanceux et privilégié, car je suis, à mon avis, le meilleur dans ce que je fais.

J’ai travaillé avec environ 300 chaînes au fil des ans et j’ai récemment calculé que les vidéos sur lesquelles j’ai directement travaillé avec d’autres chaînes se sont accumulées dans la région de 10 milliards de vues.

Là où j’ai grandi à la campagne, j’étais un peu isolé de là où se trouvaient beaucoup de mes amis. J’ai eu un appareil photo quand j’avais sept ou huit ans et j’ai immédiatement commencé à filmer et à monter des vidéos. Je faisais des petites compilations et des montages et montrais mon frère, ma famille, mon grand-père. Puis j’ai vu cette chose appelée YouTube apparaître.

J’ai posté une vidéo en 2007 et elle a fini par avoir 15 vues, un j’aime et deux je n’aime pas, mais j’ai juste pensé que c’était incroyable. À partir de là, je suis devenu obsédé par l’idée de développer des chaînes YouTube. J’ai créé toutes ces chaînes différentes au fil des ans, dont la plupart sont maintenant fermées (bien qu’il y ait probablement du contenu embarrassant là-bas – j’avais une vidéo où je luttais juste contre mon frère et mettais des cartes de titre WWE).

J’ai toutes ces pages de notes de 2008 où je me contenterais de suivre quotidiennement les vues des vidéos les plus vues sur la plateforme. Je les ai encore quelque part. Je me souviens être parti en vacances un an et Linkin Park vient de mettre en ligne une chanson pour un film Transformers. Je me souviens d’avoir suivi les vues avant mes vacances, puis d’avoir fait une prédiction pour mon retour. J’ai toujours été geek sur ce genre de choses.

J’ai regardé les chiffres de mon entreprise YouTube et j’ai réalisé que je gagnerais plus en travaillant pour moi sur ce que j’aime

Faire des vidéos a été ma passion de toujours. Le nombre moyen de vues par vidéo sur ma chaîne, qui analyse les vidéos virales, est d’environ un million. Le nombre moyen de vues pour The Late Late Show est d’environ 500 000. Je ne dis en aucun cas que j’ai une plus grande influence que The Late Late Show, mais quand on pense à la quantité de ressources dont il dispose, c’est une chose intéressante à comparer.

En janvier 2020, je venais de recevoir une offre d’emploi dans une grande entreprise technologique à Dublin. J’étais intéressé, mais j’ai regardé les chiffres de mon entreprise YouTube et j’ai réalisé que je gagnerais plus en travaillant pour moi sur ce que j’aime. Je pensais que ce serait fou de ne pas poursuivre.

[ They call me Dr Chaos on occasion. I’m quite at home in a waiting room when people are acting out ]

J’ai commencé à réaliser qu’il y avait une industrie vraiment plus importante derrière YouTube. Cela surprend les gens quand je dis que beaucoup d’équipes avec lesquelles je travaille comptent de 20 à 50 personnes sur la seule chaîne YouTube. YouTube vous donne toutes ces données sur les performances des vidéos ; par exemple, exactement où les gens quittent votre vidéo. Je peux entrer, voir cela et, grâce à mon expérience en analyse de données, je peux aider les YouTubers à prédire les vidéos qui vont bien fonctionner et les vidéos qu’ils devraient éviter. Il a commencé comme un travail parallèle indépendant et est maintenant une entreprise à temps plein avec trois employés.

Une chaîne YouTube viendra vers nous et ils diront : « Hé, nous gagnons un million de dollars par mois. Nous faisons ‘ce’ beaucoup de vues. Comment pouvons-nous le mettre à l’échelle ? » J’ai travaillé avec MrBeast, Red Bull, Jesser (le plus grand créateur de basket-ball au monde), Noah Kagan et l’une des plus grandes chaînes pour enfants, Rebecca Zamolo. J’ai eu des gens qui m’ont payé 50 000 $ à 100 000 $ en frais qui ont généré 2 à 3 millions de dollars de revenus supplémentaires.

Si quelqu’un qui lit ceci a cliqué sur une vidéo et s’est senti déçu, je ne pense pas que ce soit une vidéo sur laquelle j’ai travaillé

Je parlais à quelqu’un il y a quelque temps – un Irlandais d’âge moyen – et j’ai dit que j’avais une entreprise qui travaillait avec des YouTubers. Ils m’ont dit: “Oh wow, ça ira bien sur le CV.” Je n’oublierai jamais. En grandissant, les gens disaient : « Arrêtez ça. C’est stupide. Cela ne va nulle part, faites un bon travail. Maintenant, la conversation a beaucoup changé.

Lorsque je fais une vidéo, je considère d’abord le sujet, puis l’emballage et la façon dont il est présenté dans son titre et sa vignette. Ce n’est qu’alors que je scénarise et tourne une vidéo. Je vais le YouTubifier en supprimant toutes les zones qui semblent trop longues, en le gardant facile à comprendre et digeste. Je vais enregistrer ma voix off avec mon microphone. Je vais mettre la voix off dans mon logiciel de montage et je vais commencer à animer scène par scène avec un mélange de logiciels.

Il y a un stéréotype selon lequel YouTube est un piège à clics. Cela peut certainement entrer dans cette catégorie, mais mon approche a toujours été d’utiliser l’emballage pour inciter un clic – puis de sur-livrer. Je pense que l’exagération dans une certaine mesure est acceptable, mais elle doit être efficace. Si quelqu’un qui lit ceci a cliqué sur une vidéo et s’est senti déçu, je ne pense pas que ce soit une vidéo sur laquelle j’ai travaillé.

[ Alice Leahy: ‘Helping homeless people is about more than money, bricks and mortar and ticking boxes’ ]

Les gens qui travaillent dans cette industrie depuis 10 à 15 ans me ressemblent beaucoup. Même quelqu’un comme MrBeast – je connais Jimmy depuis un certain temps – et il a une personnalité similaire : juste très analytique et très attaché à cette « approche de savant fou » pour créer du contenu.

J’ai une longue liste d’attente de personnes qui veulent travailler avec moi. Mon truc en ce moment est de m’assurer de continuer à évoluer, car il y a suffisamment de demande ici pour construire une très grande entreprise. – En conversation avec Conor Capplis