IWC Schaffhausen ouvre sa première boutique éphémère à Zermatt. Les visiteurs et les clients sont invités à explorer l’univers d’IWC et l’ingénierie qu’abrite chacune de ses montres avec confort et facilité. Inspirée par la couleur verte caractéristique « Woodland » développée par IWC et PANTONE®, la boutique éphémère de montagne met en avant le savoir-faire d’IWC en matière de céramique.
Au pied de l’emblématique Cervin se trouve l’idyllique village de montagne de Zermatt. Pour la toute première fois, et en collaboration avec son partenaire local Schindler Zermatt, IWC Schaffhausen transpose son esprit d’ingénierie au cœur de la célèbre destination d’alpinisme et de ski avec l’ouverture d’une boutique éphémère.
Cette boutique incarne l’ADN de la manufacture horlogère suisse de luxe, associant des lignes épurées à des visuels forts sur fond de vert « Woodland », la couleur de céramique développée en collaboration avec Pantone®. Depuis son introduction en 2022, cette riche teinte verte joue un rôle essentiel dans la collection de Montres d’Aviateur en céramique d’IWC. Elle représente non seulement le savoir-faire d’IWC en matière de céramique, mais reflète également la nature et les paysages incomparables de Zermatt. Les grandes baies vitrées de la boutique créent une connexion directe entre l’extérieur et l’intérieur.
IWC choisit généralement le noir et le blanc pour ses boutiques temporaires. Cette fois, la manufacture a incorporé des meubles en bois aux accents chauds, s’écartant ainsi de la palette monochrome habituelle. Un petit espace bar a également été agencé, où les visiteurs peuvent s’asseoir confortablement tout en se familiarisant avec les produits exposés.
IWC, pionnière de la céramique dans l’industrie horlogère
Les Montres d’Aviateur en céramique figurent parmi les pièces maîtresses de la boutique éphémère. IWC est pionnière de l’utilisation de la céramique pour les boîtiers de montre. En 1986, la manufacture présente la Da Vinci Calendrier perpétuel Chronographe (réf. 3755), la première montre-bracelet au monde dotée d’un boîtier en céramique d’oxyde de zirconium noire. IWC fait également partie des premières marques horlogères à avoir développé différentes couleurs de céramique, notamment le blanc, le bleu et le vert. Pour produire un boîtier de montre en céramique colorée, il est nécessaire d’associer l’oxyde de zirconium à d’autres oxydes métalliques. La couleur finale dépend du rapport de mélange précis de ces différentes matières premières. Qui plus est, le processus de fabrication et ses paramètres – notamment la température précise ou la durée du processus de frittage – doivent être adaptés à chaque nuance.
Dans la boutique éphémère, les visiteurs peuvent essayer les derniers modèles de la collection « Les couleurs de TOP GUN », tels que la Montre d’Aviateur Chronographe 41 TOP GUN « Oceana » (réf. 389404) logée dans un boîtier en céramique bleu, la Montre d’Aviateur Timezoner TOP GUN Woodland (réf. IW395601) proposée dans un boîtier en céramique vert foncé, la Montre d’Aviateur Chronographe TOP GUN Mojave Desert (réf. IW389402), ainsi qu’un classique, la Montre d’Aviateur Chronographe 41 TOP GUN (réf. IW389401).
La boutique éphémère IWC de Zermatt restera ouverte jusqu’à fin octobre 2024.
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