IPO à New York – Birkenstock : Comment les pantoufles hippies sont devenues un business milliardaire – Actualités

Les sandales Birkenstock sont sorties de leur niche et sont entrées sur le marché de masse. L’entreprise allemande souhaite désormais entrer en bourse à New York.

Les sandales Birkenstock étaient autrefois considérées comme des pantoufles hippies. Aujourd’hui, les sandales sont mondialement connues et ornent une grande variété de pieds. La société Birkenstock réalise désormais des milliards de ventes. En début de semaine, le fabricant de chaussures allemand a annoncé vouloir s’introduire en bourse à New York.

Mais pourquoi ces chaussures sont-elles devenues si populaires ? La Birkenstock a été initialement développée comme une chaussure de santé confortable. En 1897, Konrad Birkenstock, arrière-arrière-petit-fils du fondateur de l’entreprise Johann Adam Birkenstock, fabrique la première semelle flexible. Une semelle qui s’adapte aux contours du pied.

Les hippies ont découvert le Birkenstock comme un contre-mouvement contre les conventions de la mode dominantes de l’époque.

Au fil des années, l’image des chaussures Birkenstock a changé encore et encore. D’un point de vue marketing, l’entreprise a une histoire passionnante, explique Johanna Gollnhofer, professeur de marketing à l’Université de Saint-Gall. “Quelques décennies en arrière, les hippies ont découvert le Birkenstock comme un contre-mouvement contre les conventions de la mode dominantes de l’époque.”

Le Birkenstock était un produit de niche, c’est-à-dire un produit destiné à un petit groupe. Mais ces dernières années, les chaussures sont devenues de plus en plus un produit de mode destiné au grand public, explique Gollnhofer. “Cela s’est également produit parce que les Birkenstock étaient de plus en plus portées sur les podiums et que l’entreprise avait conclu des collaborations avec des designers.”

Et la marque est également devenue de plus en plus populaire auprès des influenceurs et acteurs de renom. Un modèle de sandale a également été vu dans la société à succès Barbie. Cela a également contribué à rendre le Birkenstock si populaire aujourd’hui, explique le professeur.

Jalon dans la longue histoire de l’entreprise

C’est le moment idéal pour une introduction en bourse afin de pouvoir vendre les actions de l’entreprise au prix le plus élevé possible. Il y a encore deux ans, le fabricant de chaussures Birkenstock appartenait encore à la famille fondatrice. Elle en a ensuite cédé la majorité à une société d’investissement appartenant au groupe de luxe LVMH. C’est probablement elle qui bénéficiera le plus de l’introduction en bourse.

On ne sait pas encore quand exactement l’introduction en bourse aura lieu. Quoi qu’il en soit, ce sera une étape importante pour la société Birkenstock, dont l’histoire remonte à 1774.