iPhone pour la peau. La brosse à dents suédoise a chamboulé le monde des cosmétiques — Forbes

Cela a commencé comme un mauvais cadeau pour la femme, mais est sans doute devenu le fabricant de soins de la peau technologique le plus prospère au monde.

En moins de dix ans d’existence, la marque Foreo a réussi à vendre plus de vingt millions de ses brosses de nettoyage. En même temps, ce n’est pas tant une idée révolutionnaire qu’un retour aux sources des soins de la peau, qui, selon le fondateur Filip Sedic, étaient beaucoup plus réfléchis qu’ils ne le sont aujourd’hui.

« Les appareils cosmétiques étaient plus populaires dans les années 1920 qu’aujourd’hui. “Ce n’est qu’au cours des cent dernières années que l’industrie nous a convaincus que les crèmes et les sérums sont tout ce dont nous avons besoin”, affirme-t-il.

Il fait allusion au fait qu’au siècle dernier, si l’on voulait un effet plus intense que celui procuré par les cosmétiques, il fallait se rendre dans un salon ou même une clinique pour un traitement spécial. “Cela montre que notre peau est en meilleur état si nous faisons un traitement de moindre intensité chaque semaine qu’un traitement de haute performance deux fois par an”, explique Filip Sedic.

Inspiré par sa femme et Neil Armstrong

Apparemment, sa femme l’a compris avant lui. Pour leur anniversaire il y a quelques années, elle a souhaité une brosse nettoyante pour la peau. Filip le lui a donné, mais la femme n’était pas satisfaite des résultats. Sedice a pensé qu’il commencerait à produire lui-même une version améliorée de la brosse sonique pour la peau. C’était en 2013 et le marché était surtout connu pour la brosse nettoyante Clarisonic de L’Oréal et ses imitations bon marché.

Il ne voulait pas suivre les traces de Sedic, alors il a opté pour du silicone souple antibactérien, qui n’irrite pas la peau, mais nettoie doucement en profondeur avec juste de l’eau. Il a nommé le produit Luna en hommage à Neil Armstrong. Les chaussures dans lesquelles il se tenait en tant que premier homme sur la lune étaient faites du même silicone que le premier appareil Foreo.

Par rapport à la concurrence, vous n’avez pas eu à changer la tête tous les trois mois, l’appareil a juste besoin d’être rincé, il est étanche. Au cours des huit dernières années, la gamme de l’entreprise s’est élargie pour inclure des appareils de massage de haute technologie pour le contour des yeux, des activateurs soniques de masques faciaux, des appareils anti-acné et des brosses à dents.

Les fans actifs sur les réseaux sociaux font partie du succès, la clientèle totale de la marque est d’une vingtaine de millions de clients, l’entreprise emploie trois mille personnes et un appareil cosmétique est vendu toutes les trois minutes.

“Foreo opère sur tellement de marchés différents et ils ont tous leurs produits préférés, mais si je devais résumer, jusqu’à il y a quelques semaines, le masque facial UFO 2 Sonic Accelerator était le best-seller mondial. Ce printemps, la FAQ 202 LED Le masque facial en silicone a volé la première place, quelques jours seulement après son lancement sur le marché », révèle Filip Sedic.

Chaque année, Foreo propose plusieurs innovations technologiques ou nouvelles générations de ses produits – ce n’est pas pour rien qu’on l’appelle l’iPhone des soins de la peau. L’effet des appareils doit être comparable aux résultats d’un traitement cosmétique professionnel. C’est pourquoi la marque s’est également lancée dans le développement de cosmétiques, qui vont encore multiplier les effets de la technologie.

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Une autre marque et un nouveau centre de beauté à Varsovie

“Nous avons commencé avec les appareils parce qu’ils étaient les plus nécessaires. Et à mesure qu’ils devenaient plus complexes et sophistiqués, il était nécessaire de créer des produits cosmétiques qui aideraient les appareils à fonctionner au mieux. Par exemple, le masseur facial à micro-courant Bear effectuera un traitement inégal sans les sérums pour s’assurer que le courant est uniformément délivré à la peau. Comme dans une clinique de dermatologie, les appareils sont indispensables, mais la cosmétique prépare la peau à leur application et favorise leurs résultats », explique Sedic.

L’année dernière, selon lui, les cosmétiques représentaient vingt-deux pour cent des ventes totales, cette année c’est déjà trente pour cent. Le marché se développe notamment en Asie. “Plusieurs percées dans le développement de produits nous ont aidés, alors cette année, alors que Foreo célèbre son dixième anniversaire, nous pouvons introduire autant d’innovations à la fois”, se vante son patron et fondateur. En plus du masque LED mentionné, Foreo présente également la sous-marque FAQ Swiss.

La pandémie a amené les hommes aux soins de la peau

Dans le même temps, Foreo a commencé à construire son propre centre de beauté à Varsovie. “Imaginez une salle de sport premium, où vous pourrez aussi vous maquiller, faire un soin du visage rapide, mais aussi prendre soin de votre santé, essayer un traitement hormonal, il y aura aussi un dentiste, vous pourrez acheter des compléments alimentaires et avoir un déjeuner sain. Ce doit être un espace ouvert où ses membres peuvent se promener librement et profiter du meilleur des spécialistes de la beauté et de la santé sans avoir l’impression d’être dans un hôpital ou une clinique », prévoit Sedic.

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La pandémie a également contribué à la croissance de l’entreprise, les ventes en ligne augmentant de trente pour cent et le nombre de clients masculins augmentant de quarante pour cent.

“Nous avons été beaucoup inspirés par l’auto-test, lorsque nous étions notre propre médecin et découvrions si nous étions malades ou non. Nous pensions que ce principe pouvait également être utilisé d’autres manières. Nous prenons tous des compléments alimentaires, mais nous ne savons pas vraiment de quoi et en quelle quantité nous avons besoin. On est obligé de n’écouter que les recommandations de quelqu’un, ce qui n’est peut-être pas idéal pour notre corps”, souligne Sedic.

« Imaginez à quel point ce serait bien d’avoir un petit appareil que vous pouvez tester à la maison à tout moment pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous le connectez à votre téléphone portable et, à l’aide de l’intelligence artificielle, vous analysez toutes les données et vous savez immédiatement de combien de vitamines vous avez vraiment besoin et de quelles substances vous n’avez jamais eu besoin », fait allusion Filip Sedic à la direction que prendra son entreprise technologique. Dans les années à venir.