Instagram Threads n’aura pas à s’inquiéter des années de douleur publicitaire de Twitter

Les nouvelles: Avec plus de 10 millions d’inscriptions dans les premières heures après le lancement, Méta a prouvé qu’il y a un intérêt significatif des utilisateurs pour son Twitter concurrent Fils. Vient maintenant le prochain défi : prouver aux annonceurs qu’il n’est pas victime des mêmes problèmes publicitaires qui ont tourmenté Twitter même des années auparavant. Elon Musk a repris l’entreprise.

Répéter le passé : Visuellement, Threads ressemble beaucoup à Twitter et à peu près à tous les autres imitateurs de Twitter sur le marché. Les annonceurs ne peuvent pas encore acheter d’espace sur la plate-forme, mais Meta devra prouver qu’il peut offrir une expérience publicitaire différente de celle de Twitter.

• Il convient de rappeler que l’activité publicitaire de Twitter était en difficulté bien avant Musk l’a envoyé caressant revenir à ses chiffres de 2019. En 2021, la société ne détenait que 3,9 % du total des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux aux États-Unis, juste au-dessus Pinterest à 3,2 %.
• Depuis, ça s’est aggravé. Sa part a diminué à 3,6 % en 2022, 2,5 % cette année, et tombera à seulement 1,8 % d’ici 2025, nos prévisions. Cette part toujours faible montre que, malgré son importance sociale et politique, Twitter a eu du mal à sortir d’un troisième niveau de plateformes sociales en matière de dépenses publicitaires.
• Mis à part l’ancien Twitter, c’est tout simplement une période difficile pour les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. Après près de deux décennies de croissance fulgurante, les dépenses atteindront leur rythme le plus lent en plus d’une décennie cette année, bien que l’échelle de Meta en fasse une valeur aberrante.