“Il m’est apparu clairement que tout le monde connaît nos produits, mais personne ne connaît la marque”

Afin de poser immédiatement des jalons, Hitschler-Becker a fait passer la marque au niveau supérieur. Car en 90 ans elle n’était pas sortie de l’ombre des marques cultes comme Haribo ou Maoam. Hitschler-Becker se souvient encore d’une conversation avec une connaissance peu avant de rejoindre l’entreprise familiale. Il ne pouvait rien faire avec le nom de l’entreprise. Mais très bien avec les cordes et les langues de dragon, auxquelles Hitschler-Becker faisait alors référence. “Oh, génial, je ne savais pas que la marque existait encore”, a répondu la connaissance. “À ce moment-là, j’ai pensé : d’accord, les amis, quelque chose ne va pas ici”, se souvient la société dans le podcast. “C’est là que j’ai réalisé que tout le monde connaissait nos produits, mais que personne ne connaissait la marque.”