Good Luck, un imitateur d’Ikea, rejoint les rangs des Imitateurs de nombreuses chaînes occidentales en Russie.
Le vrai Ikea dit qu’il est au courant des contrefaçons – et qu’il pourrait prendre des “mesures” pour protéger sa marque.
Un client a déclaré au Moscow Times que l’imitation Ikea ne pouvait pas rivaliser avec le vrai Ikea.
Stars Coffee est le “nouveau” Starbucks. McDonalds se traduit maintenant par Tasty and That’s It. Kentucky Fried Chicken est devenu Crimean Fried Chicken. Et maintenant, un magasin appelé Good Luck (orthographe originale : Good Lakk) a ouvert ses portes à Moscou en tant que copie d’Ikea. Le vrai Ikea en a pris note – et a déclaré à Business Insider que si nécessaire, il prendrait des mesures pour protéger sa marque. “Ikea n’a rien à voir avec Good Luck” et d’autres imitateurs, a-t-il déclaré.
Pendant ce temps, en Russie, la liste des magasins imitant les chaînes occidentales populaires n’a cessé de s’allonger. Après que des entreprises comme Starbucks, McDonalds, Ikea et Zara aient quitté la Russie ou vendu leurs entreprises dans le pays à de nouveaux propriétaires après l’invasion de l’Ukraine par Vladimir Poutine.
Les entreprises occidentales – comme Starbucks, McDonald’s, KFC et Ikea – pourraient le préférer si les doublons n’existaient pas du tout. Mais avec l’économie russe qui souffre des sanctions et que certaines personnes veulent s’en prendre aux États-Unis et à leurs alliés, les imitateurs poussent comme des champignons. Lorsque McDonald’s s’est retiré l’année dernière, la chaîne a déclaré qu’opérer en Russie était incompatible avec les valeurs de McDonald’s.
Contenu externe non disponible
Vos paramètres de confidentialité empêchent le chargement et l’affichage de tous les contenus externes (par exemple, des graphiques ou des tableaux) et des réseaux sociaux (par exemple, Youtube, Twitter, Facebook, Instagram, etc.) Pour afficher, veuillez activer les paramètres des réseaux sociaux et du contenu externe dans la confidentialité paramètres.
Good Luck et Swed House : la Russie a deux clones d’Ikea
Good Luck est un autre imitateur d’Ikea en Russie après la chaîne biélorusse Swed House, qui a ouvert son premier magasin russe – également une imitation d’Ikea – en avril. Ikea a déclaré à Business Insider qu’ils connaissaient également Swed House.
Ikea “évalue les actions possibles et prend des mesures le cas échéant pour s’assurer que les marques déposées d’Ikea et les droits d’auteur d’entreprises telles que Good Luck et Swed House sont et restent respectés à la fois en magasin et en ligne”, a déclaré la société dans un communiqué à Business Insider. .
Swed House affirme fabriquer ses produits de type Ikea dans les mêmes usines autrefois utilisées par la société suédoise. Selon Good Luck, il propose également des produits fabriqués par les anciens fournisseurs russes et biélorusses d’Ikea. Business Insider n’a pas été en mesure de le vérifier.
Jusqu’à présent, seule une fraction de la gamme Ikea
L’équipe derrière Good Luck a déclaré avoir travaillé au développement du commerce de détail Ikea en Russie et que de nombreux employés du commerce de détail travaillaient auparavant chez Ikea avant que l’entreprise ne quitte le pays. rapporte le Moscow Times. “Quitter Ikea n’est pas une raison pour abandonner le design d’intérieur habituel”, écrit Good Luck sur son site.
« Grâce au projet Good Luck, vous avez maintenant la possibilité d’acheter vos articles préférés. Oui, ils ont un peu changé d’apparence et de nom. Mais le design, la qualité, la facilité d’achat et de montage – tout cela est resté le même. Et les noms sont maintenant plus faciles à prononcer et à retenir », lit-on sur le site Web de l’entreprise, un clin d’œil aux noms suédois notoirement amusants d’Ikea.
Contenu externe non disponible
Vos paramètres de confidentialité empêchent le chargement et l’affichage de tous les contenus externes (par exemple, des graphiques ou des tableaux) et des réseaux sociaux (par exemple, Youtube, Twitter, Facebook, Instagram, etc.) Pour afficher, veuillez activer les paramètres des réseaux sociaux et du contenu externe dans la confidentialité paramètres.
Aussi dur que Good Luck essaie de copier l’expérience Ikea, il semble échouer : l’espace est beaucoup plus petit qu’un Ikea typique – à peine environ 3 200 pieds carrés, tandis que les magasins Ikea font souvent plus de 300 000 pieds carrés. Et il n’y a pas de restaurant, ce qui signifie que les clients russes continuent de copier le célèbres boulettes de viande d’Ikea dois attendre.
Un acheteur a déclaré au Moscow Times : “Ce n’est pas Ikea, point final.” Et pour le moment, Good Luck ne vend principalement que des articles de salon et de chambre à coucher. Il n’y a pas encore de fournisseurs d’articles de salle de bain et de cuisine, ont déclaré les employés du magasin au Moscow Times.
Exemple de salon avec dictionnaires soviétiques
Le nouveau magasin Ikea se distingue également en termes de décoration. Des dictionnaires soviétiques tapissent les étagères d’un salon modèle, tandis que des cahiers russes reposent sur un bureau dans une chambre d’enfant modèle.
Contenu externe non disponible
Vos paramètres de confidentialité empêchent le chargement et l’affichage de tous les contenus externes (par exemple, des graphiques ou des tableaux) et des réseaux sociaux (par exemple, Youtube, Twitter, Facebook, Instagram, etc.) Pour afficher, veuillez activer les paramètres des réseaux sociaux et du contenu externe dans la confidentialité paramètres.
