Pendant longtemps, la chaîne de magasins de meubles Ikea a joui d’une énorme popularité parmi les Tchèques. Même si d’autres vendeurs de meubles avaient de gros problèmes pour rivaliser avec lui et se retrouvaient régulièrement loin derrière lui dans les classements des ventes et de la popularité.
Fini les petits prix
Pour beaucoup de gens, Ikea est simplement synonyme de vendeurs de meubles, et quand ils ont besoin de quelque chose pour la maison, ils vont l’acheter ici. Les prix relativement bas y ont également contribué à long terme. Souvent, les gens ne voulaient pas quelque chose de compliqué, mais d’utile, et ils l’ont trouvé ici et ont payé un montant adéquat, rien d’exagéré.
Cependant, cela a commencé à changer ces dernières années. D’une part, Ikea a rencontré des problèmes de livraison, puis a également commencé à augmenter considérablement les prix. Elle l’a justifié par la hausse des coûts, qui est mondiale.
Mais il s’avère que les prix ne sont pas les mêmes partout. L’inconvénient de l’entreprise est que ses produits sont très comparables partout dans le monde, car ils sont les mêmes pour tous les marchés. Selon le serveur Seznam Zprávy, il a été découvert que dans la Pologne voisine, les mêmes produits coûtaient en fait beaucoup moins cher.
Par exemple, l’un des clients a essayé d’assembler l’armoire dont il avait besoin dans le configurateur en ligne Ikea. Il a coûté 38 000 couronnes dans un e-shop tchèque, ce qui est vraiment beaucoup pour un meuble de fabrication industrielle. Les gens avaient l’habitude d’acheter des armoires dans ce grand magasin beaucoup moins cher. Et apparemment ça marche. Un cabinet assemblé de la même manière ne coûterait que 16 000 couronnes en Pologne. Les économies potentielles, si le client devait se rendre en Pologne pour la garde-robe, s’élèvent à 22 000 couronnes. C’est un salaire.
Ils testent ce que les Tchèques peuvent endurer
Malheureusement, c’est loin d’être une exception. Un simple coup d’œil aux boutiques en ligne du grand magasin en République tchèque et en Pologne a montré que les prix diffèrent considérablement. Les mêmes produits sont au moins dix pour cent moins chers en Pologne. Et il s’agit aussi de petites choses. Par exemple, le populaire pot de fleurs Fridfull coûte 149 couronnes ici, alors qu’en Pologne, vous pouvez l’avoir pour 82 couronnes.
“Depuis notre dernière visite l’année dernière, c’est devenu incroyablement cher ici. Je suis déçu. Nous aimions venir ici, nous achetions toujours quelque chose. Mais pas vraiment à ces prix,” dit Mme Lída, qui se promenait dans Ikea sur Černý most avec son mari.
Il est tout à fait possible qu’Ikea essaie de faire monter le marché tchèque dans sa hiérarchie. Alors qu’elle essayait auparavant d’impressionner le prix, elle peut maintenant en récolter les bénéfices, car les Tchèques s’habituent progressivement à des prix plus élevés. Mais la question est de savoir si elle en a fait trop.
Photo : Shutterstock
