Ho ho ho, encore une publicité de Noël : ce sont les meilleures (et les pires)

Supermarché PLUS réunit deux rivaux frères, Kruidvat montre ses visages habituels enregistrer une chanson de Noël (pour la charité) et Albert Heijn permet aux jeunes offrir un dîner de Noël pour un propriétaire solitaire de salle de boxe. De nombreux téléspectateurs auront versé une larme.

“La pause publicitaire est un plaisir démodé de nos jours”, le décrit Lucas Boon du magazine spécialisé en marketing Adformation. “Beaucoup de gens trouvent souvent la publicité agaçante, mais maintenant, vous avez l’embarras du choix pendant dix minutes avec de belles vidéos.”

Une sélection de l’offre de cette année :

Alors que les supermarchés dominent depuis de nombreuses années les pauses publicitaires du mois de décembre, on remarque cette année que d’autres entreprises s’en tirent également avec des cloches, de la neige et des pins.

Par exemple, Schoonenberg Hoorcomfort propose une publicité de vacances d’une source tout à fait inattendue. On y voit un père et sa fille grandir ensemble avec un appareil auditif. « Pour toute une vie », tel est le message de Noël.

Et le prestataire de voyages VakantieDiscounter entre également cette année dans le monde de la publicité de Noël. Bien qu’ils le fassent à leur manière. Grand-père est « dans un meilleur endroit maintenant », dit le père de famille. Ce meilleur endroit s’avère être sur une île ensoleillée.

“Le fait que d’autres entreprises proposent désormais également des publicités de Noël est en soi étrange”, déclare le publicitaire Jordi van de Bovenkamp, ​​”car la majeure partie de ce qui est vendu pendant les vacances est de la nourriture. Il est donc logique que les supermarchés en particulier, s’impliquent.

« Les gens sont plus sensibles à la publicité à Noël »

“Je pense que d’autres marques voient que la publicité de Noël gagne en popularité”, déclare Van de Bovenkamp. “Les gens en parlent à la fin de l’année. Noël est le moment de montrer une autre facette de votre entreprise. Les gens sont beaucoup plus sensibles au côté plus émotionnel de Noël. Schoonenberg pourrait être un vendeur d’appartement pour le reste de l’année. des appareils auditifs. Mais maintenant, ils naviguent au coin de la rue.

Boon constate également que les Néerlandais sont plus ouverts à la publicité pendant la période de Noël. “C’est une tradition parmi le grand public en décembre : qui a la meilleure publicité ? On peut encore toucher le grand public avec les publicités de Noël.”

“S’il y a une tendance quelque part à laquelle vous souhaitez réagir, c’est aussi la publicité”, explique Van de Bovenkamp. “C’est juste un moment populaire. Schoonenberg apparaît soudainement sur les listes et se retrouve dans les médias de toutes sortes de manières.”

Parodie d’une publicité de Noël

Selon Boon, VakantieDiscounter fait bon usage de la popularité des publicités de Noël. “Ils ont en fait fait une parodie du phénomène publicitaire de Noël. La publicité est pleine d’humour et se moque des autres publicités de Noël.”

Risqué, mais le voyagiste s’en sort. “Holiday Discounter est également connu pour ses publicités avec un clin d’œil.”

Très réussi, selon Van de Bovenkamp. “Le secteur dans lequel je travaille se prend souvent trop au sérieux. L’humour a été négligé ces derniers temps, alors quand les gens sortent la tête du parapet, j’en suis fan.”

PostNL appelle tout le monde à envoyer une carte, et non une application, à Noël :

Et bien sûr, il y a aussi des « perdants ». Géant déçoit cette année, déclare Lucas Boon. Le supermarché jaune opte pour quatre courtes publicités qui tournent toutes autour d’un produit de Noël différent. Vous traversez les quatre publicités avec les yeux secs.

“Un peu faible”

Et aussi Aldi dans Lidl Je n’ai pas essayé très fort. Aldi déclare dans la publicité qu’elle préfère mettre « le sentiment de Noël dans des offres exceptionnelles ». Et Lidl opte pour une publicité avec un raton laveur qui est utilisée dans toute l’Europe. “C’est vraiment différent d’il y a un an”, déclare Boon. “Les cinq supermarchés avaient à l’époque une bonne publicité. Aujourd’hui, à l’exception d’Albert Heijn et de Plus, c’est un peu fade.”

“Cette année, Jumbo, Lidl et Aldi se concentrent vraiment sur le marketing des prix. Ils veulent surtout montrer qu’ils proposent des produits bon marché. Cela correspond à l’époque actuelle, où les gens ont moins à dépenser et où la vie est devenue plus chère.”

La publicité de Noël d’HEMA tourne autour de Siepie, le chat de Jip&Janneke :

Pour ceux qui veulent vraiment devenir merveilleusement « emo » et ressentir le sentiment ultime de solidarité, Van de Bovenkamp aimerait faire référence à la publicité d’Apple. “À mon avis, ils ont créé un petit morceau de magie très sympa.”