Heineken supprime les affiches publicitaires car les mannequins ont l’air trop jeunes

L’affiche fait la promotion de Heineken Silver, mais on a rapidement critiqué le fait que les modèles avaient l’air trop jeunes. «Je viens de demander à trois adolescents quel âge ont ces personnes. Tous les trois ont indiqué : entre 16 et 18 ans”, explique Martijn Planken, expert en modération d’alcool, sur LinkedIn. “La coiffure et le style vestimentaire signifient que, en ce qui nous concerne, les jeunes font ici la promotion d’une nouvelle bière Heineken.”

Après le remue-ménage, la Fondation pour une consommation responsable d’alcool (STVA), également engagée dans la publicité responsable pour l’alcool, a appelé Heineken à propos des affiches. Elle le retire donc désormais, alors qu’ils auraient adhéré à la règle selon laquelle les mannequins doivent avoir au moins 25 ans. “Les mannequins n’étaient pas trop jeunes, mais ils semblaient trop jeunes”, a déclaré une porte-parole. Le télégraphe.

Mais selon la STVA, les modèles ne doivent pas seulement avoir plus de 25 ans, ils doivent aussi ressembler à cela selon leur code. « Heineken a agi rapidement. C’est en fait la seule chose qu’ils pouvaient faire », déclare Peter de Wolf, directeur de la STVA. Il ajoute que le code est normalement respecté : “C’est donc une exception.”