Un grand industriel néerlandais de la bière et une marque de vêtements américaine s’unissent pour fabriquer… un téléphone. Fabriqué par le finlandais Human Mobile Devices, ou HMD, pour le compte des entreprises Heineken et Bodega, celui-ci s’appelle le Boring Phone, ou téléphone ennuyeux en anglais. Il a été présenté à la “Milan design week”. «Le Boring Phone écarte toutes les distractions des smartphones d’aujourd’hui. Conçu pour fournir les fonctions de base pour une belle soirée, la fonction primaire du téléphone est d’envoyer et de recevoir des appels et des messages», est-il indiqué sur un communiqué de Heineken.
Avant de fabriquer ce modèle, une étude commandée par Heineken a montré que 90% des Zillenials (surnom donné à la génération entre les millenials et la Gen Z) pratiquent le «doom scrolling», ou défilement morbide au Québec. Ce terme décrit le temps d’écran excessif passé sur les réseaux sociaux, à consommer des informations négatives, voire dystopiques.
Design rétro
Le Boring Phone, qui n’a pas accès à internet, ni la possibilité de télécharger des applications, vise donc à éviter ce phénomène et à obliger les Zillenials à être dans le moment présent et boire des verres avec d’autres humains (le message subliminal étant : des Heineken). «Nous voulons créer des moments de contact et aider les personnes à expérimenter la joie d’être ensemble», a déclaré Nabil Nasser, responsable des marques Heineken et Amstel. Rien de totalement révolutionnaire : la marque s’inspire du phénomène des “dumb phones” (téléphones stupides, en opposition aux smartphones, les téléphones intelligents), populaire aux Etats-Unis, qui consiste à revenir à des modèles basiques pour éviter les distractions et l’addiction numérique.
Côté design, le téléphone est transparent et des autocollants holographiques peuvent être collés dessus. Il rappelle fortement les designs des années 2000, en étant doté d’un clapet. Sa batterie peut durer une semaine en veille, et les plus nostalgiques pourront jouer au mythique jeu Snake, classique des modèles Nokias des années 2000. 5 000 modèles ont été produits comme objets promotionnels (ils ne seront pas vendus). Toutefois, HMD (qui exploite d’ailleurs la marque Nokia) travaille sur une application qui permettra de rendre tous les smartphones «Boring». Elle devrait sortir durant l’été 2024. De multiples applications permettent déjà de surveiller et limiter son temps d’écran : c’est un bon début pour une detox digitale.
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