Demna réinvente Gucci : entre provocation, corps assumés et clin d’œil aux années 90
Milan, Italie – Demna, le directeur artistique controversé de Gucci, a présenté sa première collection pour la maison italienne, un défilé audacieux qui marque une rupture nette avec l’esthétique volumineuse qui le caractérisait chez Balenciaga. Loin de se contenter de capitaliser sur les classiques de la marque, Demna semble vouloir insuffler à Gucci une nouvelle attitude, une forme de provocation assumée qui résonne avec les préoccupations contemporaines autour du corps et de l’identité.
Le spectacle, qui a vu défiler des personnalités underground de la scène rap comme Esdeekid et Fakemink, a été conçu comme une célébration de l’individualité et de l’expression de soi. Les mannequins, encouragés par Demna à exagérer leur propre personnalité, ont affiché une démarche affirmée, presque défiante. "Il est dans l’ADN de Gucci de célébrer soi-même, d’aimer, de flirter, d’oser," a déclaré le designer en coulisses.
Cette nouvelle direction se traduit par une silhouette radicalement différente. Adieu les volumes enveloppants, place à des coupes ajustées qui mettent en valeur le corps. Un changement notable, confirmé par Demna lui-même, qui a admis réfléchir à sa propre relation avec son corps, à l’ère des "looksmaxxing" et des traitements GLP-1. "Je me suis enfin autorisé à faire ça. C’est aussi lié à ma relation avec moi-même, avec mon propre corps, avec la façon dont je me vois," a-t-il expliqué.
La collection a exploré une esthétique sensuelle, avec des costumes fluides et brillants, des ensembles de pyjama scintillants portés par des mannequins au corps athlétique. Mais le moment fort du défilé a sans doute été le retour de Kate Moss, incarnation de l’ère Tom Ford chez Gucci, arborant une robe à dos plongeant révélant une culotte monogrammée. Un clin d’œil assumé aux années 90, salué par l’enthousiasme des influenceuses présentes, comme Zamiri, qui a déclaré : "C’est tout ce que je chasse et achète dans les friperies, et maintenant on peut juste entrer dans le magasin Gucci !"
Demna ne se contente pas de proposer des vêtements, il cherche à créer un mouvement, un "Guccimaxxing" qui encourage à l’audace et à l’affirmation de soi. Le designer a souligné son désir d’injecter de la pertinence culturelle à Gucci, en s’inspirant des cultures underground plutôt qu’en se conformant aux tendances mainstream. "Il y a beaucoup de gens sur le podium et dans le public aujourd’hui dont j’écoute la musique, dont je consomme l’art," a-t-il précisé.
La collection, disponible dès maintenant en ligne, comprend des sacs revisités, comme le Gucci Bamboo 1947, doté d’un nouveau design plus épuré, ainsi que des jeans, des vestes et d’autres accessoires. Reste à voir si cette nouvelle direction audacieuse rencontrera le succès auprès du grand public, mais une chose est sûre : Demna a réussi à faire parler de Gucci, et à susciter l’engouement autour de sa vision.
