« Sora » réveille les peurs et déstabilise les secteurs… Une tempête avance et est difficile à arrêter
L’annonce par OpenAI d’un nouvel outil d’intelligence artificielle capable de produire des vidéos d’une minute a semblé être une tempête qui a suscité des questions et des inquiétudes dans les secteurs de l’innovation artistique et des médias, après que la startup ait contribué à la diffusion de l’intelligence artificielle à travers son programme “GBT Chat”. ” .
Selon l’Agence France-Presse, le nouvel outil appelé « Sora » a la capacité de produire « des scènes complexes avec plusieurs personnages, des types de mouvements spécifiques et des détails précis » via une simple requête d’une seule ligne, selon l’entreprise, qui a souligné les lacunes actuelles du programme, comme la confusion entre… Gauche et droite. Mais quelles premières réactions cette performance a-t-elle suscitées dans les zones où l’on craignait ses répercussions ?
Créer des séquences vidéo : le changement est grand
Parmi les clichés dévoilés par « Open AI » jeudi soir, figure une scène d’une créature imaginaire à côté d’une bougie, tandis qu’une image très proche de la réalité montre un homme marchant dans un large espace. Ces deux exemples démontrent la capacité du programme Sora à apporter un changement majeur dans le domaine de la création de clips vidéo.
Dans ce contexte, Thomas Bélanger, l’un des fondateurs de Cutback Productions en 2007, déclare : « Nous avons suivi l’évolution du secteur de la génération d’images, qui a suscité de grandes controverses internes, et des réactions parfois immédiates de la part des innovateurs. » ajoutant : « Il y a ceux qui pensent que c’est une tempête. » « Elle est imparable et se déplace très rapidement, et ceux qui ne l’ont pas glorifiée. »
Cette compagnie, qui a travaillé sur les tournées Stromae et Justice, est spécialisée dans l’utilisation d’images et de « motion design » à grande échelle, pour un concert ou une exposition immersive par exemple.
Bélanger poursuit : « Personne n’a encore testé le nouveau produit (Open AI)… mais ce qui est sûr, c’est que personne n’attendait cet outil technologique d’ici quelques semaines », ajoutant : « Dans le futur, nous trouverons différentes manières innover.”
Jeux vidéo : c’est plutôt précis
Quant au secteur du jeu vidéo, qui pourrait connaître une mutation radicale du fait de cette avancée technologique, il montre une division au stade actuel.
La société française Ubisoft a salué ce qu’elle a qualifié de « progrès » et un porte-parole a déclaré : « Nous explorons ces possibilités depuis longtemps et, en tant que créateurs de mondes et d’histoires, nous voyons qu’il existe un grand nombre d’avenir. des opportunités ouvertes aux joueurs et à nos équipes, pour exprimer plus honnêtement leur imagination et leur innovation.
De son côté, le directeur du studio « Alchimie », basé à Nantes, a déclaré : « Je vois que l’utilisation de ce programme à l’heure actuelle est un peu précise… Je n’ai pas l’intention de remplacer mes confrères artistes avec ces outils. », soulignant que « l’intelligence artificielle se limite à « reproduire des choses faites par des humains ».
Mais il souligne que cet outil « visuellement impressionnant » pourrait être utilisé par de petits studios de création pour produire des images d’aspect professionnel.
Si les séquences vidéo ne constituent qu’une partie limitée d’un scénario de développement de scénario de jeu vidéo, Pouget s’attend à ce que « des outils comme Sora ou d’autres IA génératives qui génèrent des clips vidéo trouvent leur place à terme, remplaçant les méthodes que nous utilisons pour innover. » .
Médias : « Nous n’avons pas de solution magique »
Basil Simon, ancien journaliste et actuellement chercheur à l’université de Stanford aux États-Unis, souligne « un bond survenu au cours de l’année écoulée et qui a été terrifiant ».
Il dit craindre la manière dont cet outil sera utilisé pendant les périodes électorales, craignant que le public ne se retrouve dans une position « incapable de savoir quoi croire ».
Le présentateur de l’émission “Vrai ou Faux”, Julien Ban, chargé de vérifier les informations sur la chaîne France Info, est “inquiet” et déclare : “Jusqu’à aujourd’hui, il a été très facile de détecter les fausses images, en constatant que les visages sont répétés en arrière-plan, par exemple. Mais il semble que ce que propose ce nouveau programme se situe à un autre niveau. “Nous n’avons pas de solution magique.” Il ajoute : « Les vidéos peuvent être étiquetées pour indiquer qu’elles sont générées par l’intelligence artificielle, et OpenAI peut respecter cela. Mais qu’en sera-t-il des concurrents chinois ou russes à l’avenir ?
Publicité : La production cesse d’être un sujet
Quant à l’agence « Fred & Fred », qui a déjà collaboré avec des marques comme « Longchamp » et « Budweiser », et qui dispose d’un studio dédié à l’intelligence artificielle ouvert début janvier, on s’attend à ce que « 80 pour cent des marques les contenus seront créés à partir d’outils. » L’intelligence artificielle, qui se recentrera sur le génie créatif, et la production cessera d’être un sujet. »
Même si la directrice et fondatrice de l’agence de publicité et d’influence « OTA », Stéphanie Laporte, estime que l’outil est susceptible de « changer fortement le secteur », elle s’attend à « une baisse en termes de production », à mesure que les entreprises auront recours à ces nouveaux outils lorsque leurs budgets sont moyens ou faibles.
Elle estime que le secteur des produits de luxe peut constituer une exception car il est « très sensible à l’authenticité et les marques de ce domaine peuvent utiliser l’intelligence artificielle dans une mesure limitée ».
Révolution et innovation : des scènes complexes aux détails précis
OpenAI, l’inventeur du programme ChatGPT et du générateur d’images DAL-E, a annoncé un nouvel outil appelé « Sora », qui permet de créer des clips vidéo réalistes d’une durée maximale d’une minute, simplement en saisissant une requête de texte. une innovation majeure dans le domaine de l’intelligence artificielle.
La startup alliée à Microsoft a expliqué que cette plateforme, basée sur des recherches antérieures menées sur les programmes DAL-E et GPT, est encore en test, mais elle a néanmoins montré quelques clips vidéo et expliqué comment elle a été créée.
Elle a expliqué sur son site Internet que le programme peut créer des clips vidéo d’une durée maximale d’une minute, « tout en conservant la qualité visuelle et en respectant la demande de l’utilisateur ».
Elle a ajouté que Sora peut créer « des scènes complexes incluant plusieurs personnages, des types de mouvements spécifiques et des détails précis ».
Il permet également de créer une vidéo à partir d’une image fixe ou d’étendre des clips vidéo existants, selon OpenAI, dont le président, Sam Altman, a indiqué via « X » qu’il autoriserait l’utilisation du nouvel outil pour un « nombre limité » de contenu. les créateurs, dans le cadre d’une phase pilote, ont lancé un appel aux utilisateurs invités à soumettre des suggestions liées à la création de clips vidéo, et quelques instants plus tard, les plus importants d’entre eux ont été affichés sur la plateforme.
L’outil « Sora » constitue la base de « programmes capables de comprendre et de simuler le monde réel », selon la startup, qui espère qu’il constituera « une étape importante vers la réalisation de l’intelligence artificielle générale », qui est un système hautement autonome dont Les capacités dépassent celles dont les humains sont capables dans la plupart des tâches économiquement rentables.
“Nous engagerons les décideurs politiques, les éducateurs et les artistes du monde entier pour comprendre leurs préoccupations et identifier les cas d’utilisation positifs de cette nouvelle technologie”, a ajouté OpenAI.
