Facebook essaie de faire payer les concessionnaires pour les annonces de voitures

Facebook Marketplace, au cours des dernières années, a pris le couronne de classements de véhicules de Craigslist. Il l’a fait presque par accident ; Facebook a lancé Marketplace au moment même où Craigslist instituait des frais pour la vente de voitures sur sa plateforme. Maintenant, il semble que les nouvelles règles de Meta visent à obtenir cet argent — mais uniquement pour les revendeurs.

Dans le cas où vous l’avez manqué:

Au début de cette année, selon Actualité automobile, Meta a changé les règles concernant les listes de Facebook Marketplace. Désormais, les pages professionnelles de Facebook ne peuvent plus publier de publicités Marketplace pour les véhicules. Au lieu de cela, ils devront acheter de l’espace publicitaire dans la vitrine du Marketplace et espérer que leurs annonces apparaîtront dans les recherches pertinentes.

Actualité automobile parlé à quelques concessionnaires du changement et trouvé un mélange de réponses. Certains, semble-t-il, adhèrent à l’écosystème révisé — dépenses réelles en publicités à afficher en ligne avec les résultats de Marketplace. D’autres réduisent leur présence sur la plate-forme, affirmant que Facebook n’attire tout simplement pas assez de clients pour justifier le nouveau coût.

Bien sûr, il existe une troisième option, qui n’est pas couverte par Actualité automobile mais peut être vu par toute personne naviguant sur Marketplace : Demander aux employés de la concession de publier des annonces à partir de leurs comptes personnels. Cela semble, de manière anecdotique, provenir davantage des petits concessionnaires ; Je le vois plus dans mes propres achats personnels Tenere 700, où de minuscules concessionnaires de sports motorisés apparaissent souvent dans les résultats, que dans toute navigation que je fais pour Les meilleures voitures.

Les concessionnaires qui s’en tiennent à l’esprit de la nouvelle loi de Meta, cependant, sont obligés de payer des prix publicitaires pour un service qui était autrefois gratuit. Cela fera-t-il de Marketplace un bastion des offres FSBO, ou un nouveau marché surgira-t-il comme Facebook l’a fait lors du déclin de Craigslist ?