En chute libre : les soldes perdent de leur attrait

Des soldes qui ne resteront pas dans les annales

Quoi qu’il en soit, “les soldes hiver 2024 ne représenteront pas une édition exceptionnelle pour les commerçantspointe l’UCM. La différence se marque dans la catégorie où se trouve le commerce et vis-à-vis de la nature de la marchandise. En effet, les soldes ont bien fonctionné dans les commerces plutôt ‘haut de gamme’, là où la notion ‘d’achat plaisir’ existe encore, mais s’essouffle dans les commerces de ‘moyenne gamme’».

De son côté, le SNI ne fait que confirmer la tendance. “Selon nos dernières estimations, seuls 25 % des commerçants ont réellement profité des soldesregrette Christophe Wambersie, secrétaire général du SNI. Dans l’ensemble, ce mois a été décevant et moins bon que le cru 2023. Cela s’explique notamment par la démultiplication des promotions tout au long de l’année, de l’influence de l’e-commerce, mais aussi de la pression sur le pouvoir d’achat des clients.»

Sale temps pour le commerce : les soldes en mode mineur

Face à ce constat, plusieurs pistes sont sur la table. “D’abord, on aimerait que le SPF Économie investisse davantage dans l’analyse des réductions qu’on retrouve à toutes les sauces sur Internet. La question n’est pas de savoir quand il y en a, mais quand il n’y en a pas. Il faut creuser et réguler pour que tout le monde respecte les règles du jeu.»

Il évoque aussi une idée qui percole depuis quelques années : changer les dates des soldes. “Pas question de les supprimer, ce sont des moments importants pour les commerçants, assure-t-il. Par contre, on remarque que l’idée de postposer chaque période d’un mois – février et août, donc – séduit de plus en plus de commerçants aujourd’hui. Un commerçant sur deux désire ce changement. Nous suivons de près ce phénomène”, conclut-il.

Les soldes d’hiver commencent ce mercredi: tout savoir sur ce rendez-vous qui fait de moins en moins recette

Notre sondage : 71 % des clients ne sont plus intéressés par les soldes !

Pour mieux comprendre pourquoi les soldes ne font plus recette, nous avons organisé un sondage sur notre site début janvier. La question était simple : “Êtes-vous encore intéressés par les soldes d’hiver ?” Et la réponse est claire : 71 % des 518 répondants ont répondu “non”. Un chiffre assez interpellant quand on évoque de bonnes affaires potentielles dans un contexte de pouvoir d’achat mis à mal par les crises successives.

Au regard des commentaires, on se rend compte que les commerçants n’ont plus la confiance de certains clients. “Les soldes d’hiver, c’est un peu comme le Black Friday… une incitation à acheter. Les prix soldés ne sont pas toujours intéressants, car faussés. Et les marchandises sont souvent des fins de série ou des produits de bas de gamme. Alors, je ne joue plus à ce petit jeu de dépenses inutiles», allumé.

D’autres pointent un changement au fil des années. “Je constate que, majoritairement, les soldes ne sont plus si avantageuses. D’ailleurs, en cours d’année, il y a encore des promotions plus intéressantes. Il suffit d’attendre le bon moment pour acheter selon son réel besoin. Les soldes poussent à dépenser sans raison. Dans certains magasins, ce sont des invendus, des articles abîmés ou refaits”, pointe un autre lecteur.