Dupes, teintures maison et transition vers le gris : comment les gens restent beaux dans la crise du coût de la vie

De nombreux Néo-Zélandais se coiffent eux-mêmes, fabriquent leurs propres articles de toilette et réduisent leurs routines de beauté à mesure que le coût de la vie augmente.

Rester blond platine et sans rides peut être un défi en période de récession, mais les fans de beauté et les entreprises s’y mettent, avec l’essor de l’industrie des soins personnels alors que les gens se tournent vers la beauté DIY.

Les entreprises de salon paralysées par la hausse des coûts sont obligées d’augmenter les prix, d’introduire des plans de paiement et d’offrir des alternatives d’entretien plus faibles, mais sont toujours soutenues par des clients purs et durs qui préfèrent geler ou mourir de faim plutôt que d’avoir de mauvais sourcils ou cheveux, qui voient se faire dorloter comme un incontournable pour la santé mentale.

Lorsque Beryl Colley, une femme de Lower Hutt, sort du garde-manger du bicarbonate de soude, de l’huile de noix de coco et du vinaigre de cidre, son mari demande : « Qu’est-ce qu’il y a au menu ? ».

Il ne reçoit pas de biscuits, mais du shampoing, du savon, du déodorant et même du dentifrice faits maison.

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Colley économise des centaines de dollars en fabriquant ses propres articles de toilette. Son shampoing ne mousse peut-être pas mais laisse les cheveux « parfaitement propres ».

« Non seulement nous économisons une fortune, mais c’est naturel. C’est ce que faisaient nos grands-mères, avant que nous ayons l’idée qu’il fallait tout acheter.

TikTok est la nouvelle grand-mère de la crise du coût de la vie, où les fans de beauté partagent des conseils sur la façon d’économiser des milliers de dollars sur les soins de la peau et le maquillage.

Les vidéos révélant des “dupes de pharmacie” sont à la mode – avec des gens partageant des bonnes affaires à une fraction du coût des marques chères.

La société de maquillage MCo a fait courir les TikTokers à Chemist Warehouse pour la sortie de son fond de teint Flawless Glow – la moitié du prix d’un produit culte de la grande marque Charlotte Tilbury de La Mecque – même dans un embouteillage similaire.

Kmart – surnommé par les fans comme “si bon marché qu’il est pratiquement gratuit” – a élargi sa gamme de produits de beauté abordables dans la crise du coût de la vie. Ses produits Elf et Oxx, également salués comme des “dupes” pour les marques haut de gamme, sont régulièrement épuisés. Son nouveau parfum “In the Clouds” s’envole, un quart du prix du parfum “Cloud” d’Ariana Grande.

Les amateurs de dupe sont sans vergogne.

« Les consommateurs avertis apprennent qu’il n’est pas nécessaire de manger des nouilles ramen pendant un mois pour payer une crème coûteuse. Les dupes sont un moyen de participer à des rituels, d’avoir un beau maquillage et une peau qui ne coûte pas la terre », déclare TikToker Lucy McPherson, coiffeuse et fan de soins de la peau.

La directrice générale de Cosmetics New Zealand, Martha Van Arts, a déclaré que dans la crise du coût de la vie, il y avait plus de produits à prix réduits et démarqués disponibles.

«Les grandes marques de cosmétiques et de boutiques sont toutes disponibles à moindre coût. Avec l’essor des marques de beauté en ligne, la concurrence s’intensifie, de sorte que les consommateurs peuvent accéder à des produits de beauté de qualité à des prix plus courants. “

Les budgets serrés poussent également les consommateurs vers des solutions de bricolage. Dans les pharmacies, le segment de la beauté DIY affiche une croissance annuelle de 84,6% par an, a révélé une récente étude IRI MarketPlace.

Le marché de la beauté à domicile est en plein essor en Australie et en Nouvelle-Zélande, a déclaré Rachel McKendry, responsable marketing de McPherson’s Consumer Products New Zealand.

“L’Australie et la Nouvelle-Zélande sont des marchés similaires… le marché australien des produits de beauté et de soins personnels était évalué à 5,97 milliards de dollars néo-zélandais en 2020. Il devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé de 3,87 % à 7,22 milliards de dollars néo-zélandais, entre 2021 et 2026.”

Motivée par la demande croissante des consommateurs, l’industrie de la beauté a développé des appareils à domicile pour une “expérience de salon rentable à la maison”, a déclaré McKendry.

“À partir de 2020 avec Covid et les verrouillages répétés, associés à l’incertitude des circonstances futures et maintenant à l’augmentation du coût de la vie, on voit des gens chercher des alternatives plutôt que de ne pas le faire du tout.”

La marque McPherson’s Manicare est un leader du marché dans la catégorie des accessoires de beauté en Nouvelle-Zélande. Sa vaste gamme de cils et d’ongles vous permet d’éviter le bar à ongles et les extensions de cils. Au lieu de traitements de salon coûteux, il existe des outils maison innovants pour raffermir et soulever votre visage, sculpter votre corps, éliminer les poils indésirables et même aspirer vos pores.

Les salons de coiffure et de beauté ont non seulement été touchés par les budgets serrés des clients, mais aussi par leurs propres coûts accrus de personnel, de fournitures et de fret, ce qui les a forcés à augmenter les prix.

Maman de quatre enfants, Pauline De Thierry, propriétaire de Pamper Me Medi Spa à Thames, a déclaré que les augmentations de prix étaient inévitables à mesure que les frais généraux augmentaient, et “nous n’aurons pas vu le dernier d’entre eux dans l’industrie”.

« Je connais certaines entreprises qui ont déjà fermé leurs portes, soulageant du personnel, bradant du matériel. Je ne peux pas imaginer être dans cette position, le chagrin.

« Pour vous donner une idée des augmentations auxquelles nous sommes confrontés, une boîte de gants coûtait un peu plus de 10 $, maintenant ils vont de 18 $ à 35 $.

“Il n’y a qu’une quantité limitée qu’une entreprise peut absorber avant que l’entreprise ne soit à perte… tout, depuis l’eau, l’assurance, le bail, l’électricité, la blanchisserie, la formation, la musique, les salaires, les systèmes de réservation et bien plus encore, continue d’augmenter.”

Le simple fait d’atteindre le seuil de rentabilité est un exploit en soi, et les bénéfices sont “un luxe en ces temps”.

De Thierry accompagne les clients à petit budget avec des plans de paiement et vend des produits à domicile.

“Tout le monde dans le domaine de la beauté sait que vous n’êtes pas dans cette industrie pour l’argent, mais parce que vous avez la passion de prendre soin des autres.”

La propriétaire du design Jingles Hair de Hamilton, Ann Maree Young, convient que les produits font monter les prix, mais prévient que les mauvais travaux à domicile sont encore plus coûteux à réparer.

Deb McCauley, propriétaire du Fox Hair Blonde Bar, a déclaré que certains étiraient les heures de rendez-vous et optaient pour des couleurs à faible entretien plutôt que des blonds brillants, ou profitaient de la mode des tons argentés en passant au gris.

Les grands joueurs ne sont pas à l’abri, a déclaré Lynden Mason, directeur de Vivo, qui compte 80 salons à travers Aotearoa. Les salons n’avaient pas encore augmenté leurs prix mais le feraient plus tard dans l’année, a-t-il déclaré.

“Nos salons métropolitains centraux ont eu plus de difficultés, peut-être en raison de la hausse des coûts de déplacement ou du nombre accru de personnes travaillant à domicile.”

Les coûts salariaux ont également grimpé en flèche, l’entreprise ayant commencé des apprentis au salaire minimum qui a augmenté en avril plutôt qu’au salaire de formation inférieur.

La tendance à la baisse des points saillants du balayage de maintenance persistait en Nouvelle-Zélande contrairement à d’autres pays, simplement en raison de la réduction des coûts, et le personnel était formé pour parler aux clients des budgets. Il y avait encore des clients « purs et durs » qui adoptaient une attitude « de bons cheveux, s’en moquaient », déterminés à être platine à tout prix, a-t-il dit.

« Certains considèrent les cheveux comme essentiels à la santé mentale. Avec tout ce qui se passe dans le monde, le salon est une oasis, et se sentir bien en fait partie », a-t-il déclaré.

Le propriétaire du salon Tauranga Ado, Jason Davies, est d’accord. Alors que les prix des fournisseurs pourraient faire grimper les prix de 10%, les clients apprécient toujours le pouvoir «thérapeutique et curatif» d’un salon.

“L’industrie de la coiffure s’aligne parfaitement sur le mantra look good, feel good.”

Malgré cela, certains ont complètement abandonné le coiffeur. Louise Russell Holland économise 300 $ toutes les six semaines en ne se colorant pas les cheveux et a accepté d’être entièrement grise. Elle coupe également les cheveux de son mari, économisant 40 $.

La femme d’affaires de Tauranga, Jackie Brown, a fait le tour pour comparer les prix, mais n’est pas allée aussi loin qu’un Tiktoker britannique qui s’est rendu en Turquie pour des extensions de cheveux moins chères.

“Je n’ai fait que descendre la route de Pāpāmoa, mais j’ai sauvé comme elle les a fait dans sa maison.”

Des moyens moins chers de bien paraître ont amené Brown au Mexique pour une opération de perte de poids au cours de laquelle elle a perdu 26 kg en six mois. À environ 7300 $, c’était un tiers des prix néo-zélandais.

“Je jouais avec un régime Jenny Craig, mais j’aurais acheté leur nourriture pendant un an, donc la chirurgie au Mexique a coûté moins cher.”

La chirurgie esthétique et de perte de poids est une priorité pour certains, même en cas de crise du coût de la vie, a-t-elle déclaré.

« Les gens se fixent un objectif et économisent ou envisagent même de retirer leur Kiwisaver. »

Brown est actuellement en Thaïlande pour accompagner des Kiwis ayant des liftings à prix avantageux, et a déjà emmené six autres femmes en Turquie pour une chirurgie bariatrique, y compris une mère célibataire et une sage-femme à court de coûts qui “investissaient dans son bien-être”, a déclaré Brown.

« Ça change la vie. Je ne me suis jamais senti aussi bien. Et comme je ne mange et ne bois plus comme avant, mon mari a remarqué que nous en économisions même des centaines au supermarché.