DMV dévoile sa nouvelle plaque d’immatriculation de New York : un design moche ou une esthétique apathique ?

Lundi, le Département des véhicules à moteur dévoilé sa conception d’une plaque d’immatriculation célébrant la ville de New York, la première des 10 plaques d’immatriculation régionales à sortir cet été. Cette idée sonne bien en théorie; tout ce que l’État a à faire, c’est de faire en sorte qu’ils ne soient pas mal vus. New York a tellement de symboles ! Choisissez-en un et faites un travail décent. Buuuuut le fait est que le DMV a opté pour un design qui a l’ambiance de ce qui peut être décrit comme une “annonce de métro pour un collège à but lucratif”.

La nouvelle assiette est un champ encombré de blues de la robe d’hôpital, qui si vous louchez dessus assez longtemps, se révèle être une vue partielle de la ligne d’horizon de Manhattan lors d’une soirée sombre, avec la Statue de la Liberté nichée dans le coin, presque semblant se recroqueviller devant un immense et proéminent One World Trade Center. (Un titre abandonné de cet article de blog : « Lady Liberty enfin mise en place par un magnifique phallus sur de nouvelles plaques. ») Une petite brume Photoshop bleu ciel se trouve devant l’extrémité sud de la ligne d’horizon pour mieux contraster avec le texte noir. Mais de manière confuse, cette partie de la plaque d’immatriculation ne semble pas correspondre à la réalité – il semble qu’il s’agisse simplement d’une sorte de gâchis numériquement mutilé de formes noires gothiques dont je suis presque sûr qu’il ne s’agit pas réellement du reste du quartier financier horizon, pour une raison quelconque. Il y a un bâtiment fantôme effrayant entre les chiffres “2” et “3” dans la maquette, et ce est que derrière “ABC” ?

C’est objectivement mauvais et moche. Dans le Hell Gate Slack, nous avons immédiatement commencé à le séparer et à cracher des choix de conception alternatifs que le DMV aurait pu faire. Mais pendant que nous faisions cela, j’ai réalisé que nous manquions le point. Parce que si le DMV veut ça a l’air mauvais ? Et si c’était ce qu’ils décidé?

Oui, cette refonte ressemble à n’importe quel bijou touristique contrefait vendu à Times Square ou à Penn Station. Mais en signe de bonne volonté, il n’essaie pas de les éclipser simplement parce qu’il est le produit d’un gouvernement multimilliardaire ; plutôt, cette plaque d’immatriculation s’estompe en eux de manière nihiliste, se résignant à un étrange frottis d’images, plutôt qu’à une affirmation spécifique de ce que New York “est” ou “représente”..” Imaginez marcher dans une rue pleine d’Ubers, chacun avec sa petite représentation bleue de Nowhere, New York attachée à son pare-chocs.

Vous souvenez-vous de la refonte de We <3 NYC ? Ensemble, ces deux artefacts de notre moment actuel de conception officielle, que ce soit délibérément ou non, réalisent une esthétisation parfaite de l'apathie totale. Cette plaque d'immatriculation capture un moment : une ville avec son pantalon de survêtement au dîner.

Car dans une ville à l’iconographie inépuisable, comment en arrive-t-on à penser que One World Trade est le look ? En s’en foutant. Comme c’est leur droit.

Alors oui, chez Hell Gate, nous pourrions lancer de meilleures idées de symboles qui pourraient représenter New York sur une plaque d’immatriculation – le bâtiment Chrysler, quelque chose de chic et de contraste élevé, une grande pizza * insérer un geste de la main *. Mais rien n’est plus vrai de cette minute new-yorkaise que l’esthétique apathique de cette nouvelle plaque d’immatriculation NYC : chère, criarde, cachant à peine son mépris, et finalement pas grand-chose.