Bryan Cranston s’adresse à Bob Iger dans le discours de grève SAG-AFTRA
Bryan Cranston a prononcé un discours passionné lors d’un rassemblement de grève SAG-AFTRA à Times Square mardi, qui s’adressait notamment à Bob Iger, le chef de Disney. La star de “Breaking Bad” a commencé ses remarques en disant que les syndicats et l’AMPTP conviennent que “notre industrie a changé de façon exponentielle”. (26 juillet)
PA
Netflix l’a fait. Disney le fait. Votre service de streaming préféré sera-t-il le prochain ?
Oui, prédisent les analystes. Et le répression du partage de mot de passe va vous coûter un paquet.
À cette époque l’année prochaine, vous pourriez payer beaucoup plus pour vous gaver de “Yellowstone”, “The Bear” ou “Hijack” si vous avez détourné les comptes d’amis et de membres de votre famille, a déclaré Paul Erickson, un média et divertissement analyste technologique et directeur d’Erickson Strategy & Insights.
En mai, Netflix a lancé un ultimatum aux freeloaders : payez des frais mensuels supplémentaires pour continuer à partager le compte ou acheter le vôtre. Maintenant, le PDG Bob Iger dit que Disney suit l’exemple de Netflix.
“Nous explorons activement les moyens d’aborder le partage de compte et les meilleures options pour payer les abonnés afin de partager leurs comptes avec leurs amis et leur famille”, a déclaré mercredi Iger aux analystes.
Amazon Prime Video, Paramount, Peacock, Apple TV+ et Max réprimeront-ils le partage de mot de passe ?
Qu’en est-il des autres services de streaming ?
NBCUniversal, propriétaire de Peacock, a déclaré qu’il n’avait pas l’intention dans l’immédiat d’apporter des modifications à sa politique de partage de mots de passe. Peacock, comme les autres services de streaming, permet uniquement aux membres d’un même foyer de partager des comptes, mais il n’applique pas la règle.
Erickson dit que les streamers finiront par appliquer les règles de partage de compte.
“Je pense qu’avec deux poids lourds comme Netflix et Disney qui s’attaquent partage de mot de passe comme une opportunité d’augmenter les abonnements et les revenus, nous verrons en effet de nombreux autres acteurs commencer à faire de même dans le secteur du streaming sous pression financière d’aujourd’hui », a déclaré Erickson.
Sous pression, Disney fait de gros changements chez Disney+ et Hulu
Iger a concédé que l’époque de la croissance des abonnés à tout prix était révolue. Disney ne peut pas se permettre de continuer à perdre des milliards en streaming. Il a annoncé des hausses de prix pour Disney + et Hulu et prévoit de réprimer le partage de mot de passe.
“Plus tard cette année, nous commencerons à mettre à jour nos accords d’abonnement avec des conditions supplémentaires sur nos politiques de partage”, a déclaré Iger aux analystes.
Erickson dit que la nouvelle n’était pas une surprise. Disney, comme d’autres services de streaming, subit une pression croissante pour augmenter sa rentabilité à mesure que la croissance des abonnements ralentit, que les consommateurs deviennent plus conservateurs dans leurs dépenses et que l’économie montre des signes de ralentissement.
“L’industrie est passée d’une direction de croissance à tout prix à une concentration sur les marges maintenant”, a-t-il déclaré.
Netflix a pris les devants dans la répression du partage de mots de passe et a gagné des abonnés
Netflix a été le premier à freiner la pratique de l’emballement. La société de streaming sait depuis longtemps que ses abonnés partagent des mots de passe et l’a autrefois encouragée. Mais une baisse du nombre d’abonnés d’une année sur l’autre a convaincu Netflix de sévir contre les 100 millions de foyers qui diffusaient en streaming sans payer.
Malgré les craintes que la répression chasse les abonnés, Netflix affirme avoir réussi à convertir les utilisateurs non payants en abonnés. Il a ajouté 5,9 millions de nouveaux abonnés au cours du dernier trimestre, près de trois fois plus que prévu par les analystes.
“Être indulgent avec le partage de mot de passe est un moyen simple et rentable de susciter l’intérêt de la base pour un service jeune et en pleine croissance. Ce n’est pas la réalité des principaux streamers, qui doivent tous montrer un chemin vers la rentabilité. Attendez-vous à ce qu’ils recherchent cette voie à travers une combinaison d’augmentations de prix, de revenus publicitaires, de répression du partage de mots de passe et de réductions de contenu”, a déclaré Jennifer Kent, vice-présidente de la recherche chez Parks Associates, dans un e-mail.
L’industrie du streaming a regardé Netflix
L’industrie du streaming a observé les gains de Netflix et est maintenant sur le point de bondir, selon Kent.
“Netflix a ouvert la voie à l’industrie, risquant l’ire du public mais améliorant son bilan en sévissant contre le partage de mots de passe. Il n’y a aucune raison pour que d’autres grands services de streaming se retiennent », a-t-elle déclaré.
Selon Parks Associates, la plupart des abonnés au streaming partagent les informations d’identification de leur compte avec leurs amis et leur famille. Par exemple, la moitié des abonnés Paramount+ le font et 62 % des abonnés ESPN+ le font.
En fait, un nombre croissant de personnes partagent des informations d’identification. Les données de Parks Associates de 2022 montrent que le partage a augmenté de 48 % depuis 2019.
La répression du partage de compte pourrait stimuler l’activité de streaming de Disney, selon Iger.
“Nous avons certainement établi cela comme une véritable priorité et nous pensons en fait qu’il existe une opportunité ici pour nous aider à développer notre activité”, a-t-il déclaré aux analystes.
Les analystes prédisent que les services de streaming interdiront le partage des mots de passe des comptes
Les accords d’utilisation des services de streaming populaires indiquent clairement que le partage des mots de passe de compte en dehors de votre foyer n’est pas casher, mais jusqu’à récemment, aucun d’entre eux n’avait fait quoi que ce soit pour satisfaire les abonnés dans le secteur à fort taux de désabonnement.
Avec Netflix et Disney qui franchissent le pas, davantage de services de streaming commenceront à appliquer des politiques de partage de mots de passe malgré les inquiétudes concernant la perte d’abonnés, a déclaré Erickson.
“La décision de Disney intervient astucieusement après que Netflix a ouvert la voie aux consommateurs pour l’application du partage de mots de passe en termes de sensibilisation, et également après avoir pu observer les résultats de la stratégie de Netflix”, a déclaré Erickson. “Netflix a montré à l’industrie que l’application, gérée avec soin, peut en effet stimuler la croissance des abonnements.”
Contributeur : Bailey Schulz
2023-08-11 23:46:53
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