Disney a soulevé des problèmes avec sa publicité du Super Bowl pour remercier les employés – quelques jours seulement après que la Mouse House a annoncé son intention de supprimer des milliers d’emplois.
La publicité de 90 secondes célébrant le 100e anniversaire de la société présentait un montage de scènes de divers films et propriétés Disney sortis au cours du siècle dernier, notamment “Star Wars” et “Avatar”.
La campagne “Disney 100” était conçue comme une “célébration de tous nos fans et familles, ainsi que de nos conteurs et visionnaires créatifs”, a déclaré le PDG de Disney, Bob Iger, dans un communiqué de presse.
L’achat de la publicité du Super Bowl, qui a coûté jusqu’à 7 millions de dollars par spot, a suscité des critiques. Le blog technique Gizmodo l’a décrit comme un “tour de victoire” inopportun.
“Pour autant de séquences touchantes qu’il y en a dans le spot du Super Bowl, il n’est pas faux d’appeler cela un flex sinistrement chronométré”, a déclaré le sortie a dit dans un post.
De nombreux utilisateurs de Twitter ont également exprimé leur mécontentement face à la publicité.
“Quelque chose à propos de cette annonce de célébration de Disney me dérange … peut-être que c’est l’annonce récente qu’ils licencient 7 000 employés et dépensent au moins 7 millions de dollars pour l’annonce,” a tweeté Kristina Monllosrédacteur marketing senior chez Digiday.
“Exactement. Les licenciements ont été présentés comme une réduction des coûts, dépenser pour une publicité SB n’est pas essentiel », a répondu un autre utilisateur.
“Cette publicité Disney qui vient de suite à des licenciements majeurs est un gros lmao YIKES”, a écrit un utilisateur de Twitter.
“Disney licencier 7 000 personnes avant de publier une publicité pour le Super Bowl, c’est très américain lol”, dit un autre utilisateur.
“Disney licencie 7 000 employés jeudi, mais dépense 7 millions de dollars pour un spot publicitaire #SuperBowl dimanche. Clairement une entreprise qui a ses priorités droites, ” une autre personne a tweeté.
Un porte-parole de Disney a déclaré que la société avait utilisé des crédits publicitaires antérieurs pour couvrir le coût de la publicité. La société a refusé de commenter davantage.
Iger a partagé la publicité avec ses propres réflexions sur l’anniversaire sur son compte Twitter personnel.
“Aujourd’hui, je veux partager cette vidéo, qui célèbre les 100 ans de @WaltDisneyCo. Nous sommes extrêmement reconnaissants envers nos conteurs, nos acteurs et nos fans. Merci et profitez-en. #Disney100”, a tweeté Iger.
Disney avait fait face à des pressions militantes pour réduire ses dépenses après une année lamentable pour les actions de la société en 2022. Iger est revenu en tant que PDG à la fin de l’année dernière avec pour mandat de redresser le navire à Disney.
Iger a annoncé que Disney prévoyait d’économiser 5,5 milliards de dollars de coûts dans le cadre de ses efforts de resserrement budgétaire.
