2023-09-30 08:00:00
Depuis quelques semaines, la brasserie Baumgartner annonce le nouveau « Baumgartner Hell » sur de nombreux panneaux publicitaires dans l’Innviertel. Cependant, la manière dont cela a été fait est devenue une affaire pour le Conseil autrichien de la publicité, qui a traité l’affaire la semaine dernière en raison de nombreuses plaintes reçues. Plus précisément, les plaintes concernent une affiche représentant le corps d’une femme en bikini bleu, penchée sur elle-même. La tête de la femme n’est pas visible. Une bouteille de bière est positionnée sur le dos de la femme. Le titre : “Vous serez aux anges.”
Dans sa décision officielle – dont dispose l’OÖN – le Conseil de la publicité s’est prononcé hier en faveur d’un arrêt immédiat de la campagne ou d’un changement immédiat de sujet. «La campagne publicitaire de Baumgartner Beer comporte des éléments fondamentaux de publicité discriminatoire en matière de genre», déclarent les conseils de la publicité. “L’accent est mis sur les caractéristiques sexuelles de la femme et mis en scène sans aucun contexte de produit. La posture de la femme, sans la représentation de la tête avec la bouteille de bière sur le dos, rappelle une table (d’appoint) et exprime également la disponibilité serviable de la femme. ” Avec le titre, qui prédit « l’enthousiasme », cette dévalorisation et cette sexualisation sont encore renforcées. Le Conseil de la publicité constate donc une violation multiple du code d’éthique du secteur publicitaire autrichien.
Tous les partenaires médias du Conseil de la publicité seront informés de la “décision d’arrêt” du Conseil de la publicité. Ils ont inscrit dans leurs conditions générales la possibilité de mettre fin à une campagne publicitaire immédiatement après cette décision.
Campagne terminée
Interrogée hier par OÖN, la brasserie Baumgartner n’a pas souhaité commenter plus en détail la décision du Conseil de la publicité. De même, ils ne souhaitent pas faire de déclaration sur le contexte du sujet pour le moment. Il est souligné que la campagne critiquée a déjà expiré et que l’entreprise l’a déjà arrêtée. La publicité est encore visible dans de nombreuses communautés.
La campagne fait également l’objet de discussions sur les réseaux sociaux depuis plusieurs jours. Par exemple, Rudolf Eiblmaier, conseiller local de Braunau SP, s’agace sur Facebook de la campagne publicitaire en cours : “Nos filles méritent mieux”, écrit Eiblmaier.
Auteur
Valentin Berghammer
L’équipe éditoriale de l’Innviertel
Valentin Berghammer
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