Désinfluenceurs : les ‘tiktokers’ qui veulent vous empêcher de dépenser inconsidérément

Comme tant de milléniaux, Eira a ouvert un compte TikTok dans les moments les plus difficiles de la pandémie, ceux où les options de loisirs, dans certains cas, se limitaient à lancer des rouleaux de papier toilette ou à tester la connexion Internet avec les éternels marathons Netflix. Bien qu’au début il n’ait pas pris le parti du site, qui compte déjà plus de 1 000 millions d’internautes, il a fini par voir à quel point son contenu attirait l’attention de plus en plus de personnes. En seulement un mois, il a atteint plus de 100 000 abonnés. “Au début, j’ai essayé de me concentrer sur des vidéos sur la santé mentale et la conscience de soi. J’ai remarqué que les gens aiment vraiment quand vous leur expliquez quelque chose à partir d’une expérience personnelle”, explique le jeune homme de 29 ans qui compte actuellement plus d’un demi-million d’abonnés sur l'”application” chinoise en conversation avec ABC. Il y a quelques semaines, en parcourant la plateforme, il est tombé sur une nouvelle “tendance”, ce que les créateurs numériques appellent les nouvelles tendances de contenu. Cela consiste essentiellement à faire exactement le contraire de ce que l’on attendrait d’un utilisateur avec une grande communauté : enregistrer des vidéos disant à tout l’Internet ce qu’il ne faut pas acheter et, en plus, expliquant pourquoi il vaut mieux économiser de l’argent. Tous les experts soulignent que le phénomène, connu sous le nom de ‘deinfluencing’ en anglais, est en augmentation. Des milliers de créateurs partagent déjà des contenus de ce type. « J’ai adhéré parce que j’ai toujours été très contre le consumérisme extrême actuel. Je n’ai que du mascara et du maquillage et j’achète des vêtements une fois par an maximum. Je ne comprends pas ces créateurs qui enseignent sans cesse les milliers de choses qu’on leur achète ou qu’on leur envoie. L’image qu’on donne, c’est qu’il faut avoir beaucoup pour être heureux, et ça peut affecter la santé mentale de celui qui est de l’autre côté”, remarque-t-il. La jeune femme, profitant de la ‘tendance’, a enregistré des contenus invitant les gens à moins investir dans la livraison de nourriture, le maquillage ou, directement, “les choses qu’on voit sur TikTok”. Parce que vous n’en avez pas besoin et “ils ne vous combleront pas non plus”. Code de bureau @eirascheper Vous n’avez pas besoin de toutes ces choses et vous ne manquerez de rien si vous ne les avez pas #désinfluencer #désinfluencer #choses dont je n’ai pas besoin #minimalisme #consumérisme app Mobile code @eirascheper Vous n’avez pas besoin de toutes ces choses et vous ne manquerez de rien si vous ne les avez pas vous n’avez pas besoin de toutes ces choses et vous ne manquerez de rien si vous ne les avez pas les choses et vous ne manquerez de rien si vous ne les avez pas années. On estime que le marketing des « influenceurs » – que le créateur de service essaie de convaincre ses abonnés de la qualité du produit dont il fait la publicité – a rapporté un peu moins de 17 000 millions de dollars en 2022. Et au sein des réseaux sociaux, nul doute que TikTok est l’un de ceux qui suscitent le plus d’intérêt chez les marques. Non seulement l’« appli » chinoise résiste (beaucoup) mieux que les autres au ralentissement de l’activité publicitaire, mais elle s’est également imposée comme un site idéal pour attirer les consommateurs potentiels. Selon une récente étude marketing, on estime que 55% des utilisateurs de TikTok (dont beaucoup sont des jeunes qui n’atteignent même parfois pas l’âge de la majorité) ont effectué un achat après avoir vu une marque ou un produit sur la plateforme. “Nous sommes déjà très fatigués d’ouvrir TikTok ou n’importe quel réseau social et de trouver quelque chose de nouveau dont, qui sait pourquoi, nous avons besoin”, déclare Ana Isabel, qui se définit comme une “anti-influenceuse” et compte actuellement près de 23 000 abonnés sur TikTok. Code de bureau @afdezilustre Aujourd’hui, c’est plus #désinfluencer (à la fin ils m’ont expulsé de TikTok) #écran vert #désinfluencer #minimalisme #deinfluencer #nospendchallenge #savings #skincare #tiger ♬ son original – Ana Isabel Fernández Illustre Image pour mobile, ampli et app Code mobile @afdezilustre Aujourd’hui, c’est plus #désinfluencer (à la fin ils m’ont expulsé de TikTok) #écran vert #désinfluence #minimalisme #deinfluencer #nospendchallenge #ahorro #skincare #tiger ♬ son original – Ana Isabel Fernández Illustrious AMP Code @afdizilustre Today est plus #désinfluençant (al je me fais virer de TikTok à la fin) #écran vert #deinfluence #minimalismo #deinfluencer #nospendchallenge #ahorro #skincare #tiger ♬ son original – Ana Isabel Fernández Illustrious APP Code @afdezilustre Aujourd’hui, c’est plus #deinfluencing (at la fin, ils me virent de TikTok) #écran vert # désinfluence #minimalisme #deinfluencer #nospendchallenge #savings #skincare #tiger ♬ son original – Ana Isabel Fernández Illustrious Le créateur souligne que récemment quelques marques ils l’ont approchée dans le but de promouvoir leurs produits. Cependant, force est de constater que « ça ne passera pas par le cerceau ». « Nous consommons bien plus que ce dont nous avons besoin, surtout les femmes. La pression esthétique sur nous nous fait penser que nous avons toujours besoin de la dernière routine de soins de la peau ou de centaines de vêtements que, finalement, nous n’allons pas porter plus d’une fois », explique la jeune femme. Au lieu de recommander des produits, Ana Isabel a déjà réalisé plusieurs vidéos dans lesquelles elle parle de choses dont les gens n’ont pas besoin pour être heureux ou, tout simplement, de produits pour lesquels elle n’a pas l’intention de dépenser un seul euro. La liste comprend tout, des vêtements conçus pour être utilisés exclusivement lors d’un seul événement aux produits pour la peau que vous avez vus sur les réseaux et que vous ne comprenez pas “ou à quoi ils servent”. Malgré le fait que de plus en plus de créateurs décident de « se désinfluencer », les professionnels des métiers du réseau doutent que ce soit la voie que doit suivre un utilisateur qui veut vivre d’Internet. “Je trouve le contenu très intéressant et utile en tant qu’utilisateur, mais je ne pense pas que ce soit la voie la plus correcte que vous puissiez suivre si vous êtes impliqué dans les réseaux sociaux”, Marisa Oliver, directrice de l’agence de représentation des “influenceurs” Hamelin, fait remarquer à ce journal. Oliver remarque qu'”aucun annonceur ne voudra parier sur des créateurs qui parlent mal des produits, même s’ils sont de la concurrence”. C’est quelque chose dont Ana Isabel, en tant que créatrice, ne se soucie pas trop. Elle précise qu’elle n’a jamais aspiré à gagner de l’argent avec son compte TikTok et attire l’attention sur les mauvaises pratiques de certaines des entreprises qui l’ont approchée dans le but de promouvoir leurs produits. “L’une des entreprises qui m’a contacté m’a spécifiquement demandé de mentionner la marque uniquement lorsqu’on lui a demandé dans les commentaires, ce que TikTok ne permet pas. Si j’attends qu’on me le demande, ça n’a pas vraiment l’air d’être une collaboration rémunérée, mais plutôt que je recommande ce produit parce que je l’aime”, commente la jeune femme. De TikTok à Vinted Contrairement à Ana Isabel, Eva ne se considère pas comme une “désinfluenceuse”. Elle est entrée sur TikTok dans le but de faire connaître son travail de créatrice de mode. Malgré cela, il a fini par suivre la tendance et a publié une vidéo intitulée “Je te désinfluence” dans laquelle il “ne cherche pas à critiquer un produit en particulier”. “J’ai renversé l’idée et invité les gens à dépenser leur argent dans des vêtements comme j’aime le faire, mieux vaut acheter une bonne chose au lieu de vingt qui ne sont pas si bonnes.” Desktop Code @evaeclem Tant que ça marche pour une personne je me sens déjà satisfait ????????✨ #desinfluencers #deinfluencing #deinfluence Image pour mobile, amp et app Mobile code @evaeclem Si ça marche pour une personne je me sens déjà satisfait ???????? ✨ # desinfluenceurs #deinfluencing #deinfluence AMP code @evaeclem Tant que ça marche pour une personne je me sens déjà satisfait ????????✨ #desinfluencers #deinfluencing #deinfluence APP code @evaeclem Si ça marche pour une personne je me sens déjà satisfait ???????? ✨ #desinfluencers# désinfluencer #désinfluencer Le jeune homme de 25 ans souligne cependant que le monde des “influenceurs” a besoin d’être revu. Il attire l’attention sur toutes les fois où les créateurs font la promotion de produits qu’ils détestent vraiment. L’un des cas les plus notoires a été réalisé par la célèbre Marta Pombo, qui, il y a quelques années, a téléchargé par erreur une vidéo sur ses réseaux critiquant un produit dont elle avait fait la promotion quelques minutes auparavant. «De nombreux créateurs m’ont dit qu’ils font la promotion de ce qu’ils ont et ne l’utilisent même pas parce qu’ils n’en ont pas besoin et souvent ils ne l’aiment même pas. Ils le vendent sur Vinted ou sur n’importe quel site d’occasion », explique Eira. La jeune femme remarque que, de son point de vue, « il ne se passe rien de la publicité de temps en temps. Mais quand je vois des gens qui font cinq ou sept campagnes en une semaine, il me semble que ce n’est pas moral. Code de bureau @elisariosmontes J’aime cette #tendance parce que je pense que c’est nécessaire ✨ #deinfluencing #nolonecesitas #skincare #selfcare #cuidadodelapiel #skincareroutine ♬ son original – Skincare – Elisa Rios Montes Image pour mobile, ampli et application Code mobile @elisariosmontes J’adore ça #tendance parce que je pense que c’est nécessaire ✨ #deinfluencing #nolonecesitas #skincare #selfcare #cuidadodelapiel #skincareroutine ♬ son original – Skincare – Elisa Rios Montes AMP code @elisariosmontes j’adore cette #tendance parce que je pense que c’est nécessaire ✨ #deinfluencing #nolonecesitas #skincare #selfcare #cuidadodelapiel #skincareroutine ♬ son original – Skincare – Elisa Rios Montes APP code @elisariosmontes J’adore cette #tendance parce que je pense que c’est nécessaire ✨ #deinfluencing #nolonecesitas #skincare #selfcare #cuidadodelapiel #skincareroutine ♬ son original – Skincare – Elisa Rios Montes Pour sa part, Elisa, une étudiante en médecine qui se consacre à la mise en ligne de contenu sur TikTok dédié aux soins des la piel, souligne que le bombardement de produits sur les réseaux sociaux peut conduire les utilisateurs à ce que, dans son domaine d’étude, on appelle la fatigue décisionnelle. PLUS D’INFORMATIONS noticia Non La question curieuse à un tiktoker espagnol en Colombie : “Tu te douches tous les jours ?” noticia Non Ils suspendent le compte Tiktok de l’infirmière qui critiquait le “putain de C1 du catalan”: ce sont les raisons “On en a de plus en plus marre qu’on mette des produits devant nous pour qu’on puisse les acheter. En fin de compte, cela amène de nombreuses personnes à acheter des choses simplement parce que. Et c’est très nocif pour la santé mentale », explique Elisa.