Fiuggi : L’héritier de Luxottica mise gros sur l’eau thermale italienne
CIOCIARE,ITALIE – Leonardo Maria del Vecchio Jr,fils de l’emblématique fondateur de Luxottica,a investi plus de 6 millions d’euros dans la rénovation de l’usine d’embouteillage de Fiuggi,une source d’eau thermale réputée pour ses propriétés bénéfiques,notamment pour les calculs rénaux. L’inauguration s’est faite sans champagne, mais avec l’eau de source elle-même, un hommage au père de Leonardo Del Vecchio, fervent consommateur de Fiuggi.
Cette opération s’inscrit dans la stratégie de Del Vecchio jr,qui se décrit comme un “collectionneur de marques”,et qui a déjà diversifié ses investissements dans des secteurs variés,notamment la Food & Beverage et la technologie. L’usine, modernisée après des années de sous-utilisation, vise désormais une efficacité accrue, une production durable et une capacité à répondre à la demande mondiale.
Mais l’ambition de Fiuggi ne s’arrête pas à l’eau potable. L’entreprise prévoit de se lancer sur le marché des cosmétiques et des compléments alimentaires avec le projet “Fiuggi Beauty”, exploitant ainsi pleinement le potentiel de ses eaux thermales.Reste à savoir si Fiuggi parviendra à s’imposer comme un acteur majeur de l’eau minérale italienne. Si l’investissement initial et la modernisation de l’usine sont prometteurs, le succès final dépendra de la capacité de la marque à conquérir le marché et à répondre aux attentes des consommateurs. L’histoire est classique : une entrée en fanfare, une narration axée sur la relance du “Made in Italy”, et ensuite, l’épreuve du réel.
Fiuggi : une histoire millénaire
L’eau de Fiuggi est exploitée depuis l’époque romaine, reconnue pour sa pureté et ses vertus thérapeutiques. Située dans la région de Ciociaria, au sud de Rome, la source est naturellement filtrée par les roches volcaniques, lui conférant une composition minérale unique. Au fil des siècles, Fiuggi a attiré des curistes et des personnalités en quête de bien-être, devenant un symbole de la tradition italienne de l’eau thermale. L’investissement de Del Vecchio Jr marque un nouveau chapitre dans l’histoire de cette source emblématique, avec l’objectif de la propulser sur la scène internationale.
