Dix pour cent du budget ont été investis dans la durabilité, les technologies vertes et l’éducation, au moins environ 100 000 euros. Cela a compensé la totalité des émissions causées par la campagne. Mais comment ce total peut-il être calculé exactement ? “Le calcul inclut la campagne dans les scopes 1 à 3 et inclut l’empreinte CO2 respective des différents types de médias, médias ou maisons de presse, les formats, en particulier les longueurs et tailles de format, le nombre de contacts visuels joués et la production du campagne », déclare Tessa Korn dans une interview avec W&V. Au total, environ 1,8 mille tonnes de CO2 ont été calculées pour la campagne de marque.
Pour investir les 100 000 euros dans la compensation des émissions, Easee s’est également appuyé sur l’expérience de l’agence munichoise Media4Planet, spécialisée dans la conception de campagnes publicitaires climatiquement neutres. “A cet effet, nous calculons principalement l’empreinte CO2 d’une campagne publicitaire entière. De plus, Media4Planet propose de compenser les émissions par des projets de protection de l’environnement certifiés et de placer ainsi une publicité climatiquement neutre”, explique Alisa Türck, la planificatrice média qui est opérationnellement responsable de la réduction de CO2 de la campagne Easee était responsable.
La campagne Easee a été compensée par des projets certifiés par Media4Planet et ClimatePartner – par exemple un projet de centrale hydroélectrique en République démocratique du Congo. Par ailleurs, l’entreprise soutient actuellement activement la campagne “Et si tout allait bien” du WWF qui, en informant sur la transition énergétique, contribue à assurer une réduction durable et sur le long terme du CO2.
Bien sûr, aucune compensation ne peut complètement compenser les émissions. Par conséquent, dès le début de la campagne de sensibilisation, des précautions ont été prises pour maintenir l’empreinte carbone globale aussi faible que possible. “En matière de protection du climat, le principe pour nous est le suivant : ‘éviter, réduire, compenser'”, déclare Korn. Il y a un nombre incroyable de détails qui doivent être pris en compte dans le déroulement d’un tournage publicitaire : « Concrètement, cela signifie que nous veillons à ce que les distances soient courtes pour que le plus grand nombre puisse rejoindre le site de production en train. . Sur des lieux avec une garantie de beau temps, pour lesquels vous pouvez Nous n’avons pas besoin de prendre l’avion, même si cela signifie que la pluie ou le ciel gris peuvent être vus dans le film.” En ce qui concerne la logistique et la restauration, il existe également quelques éléments où les émissions peuvent être réduites.
Selon le portail de statistiques Statista, le secteur de l’énergie est responsable des émissions de CO2 les plus élevées au monde, suivi de la combustion industrielle et des transports. Il y a une raison particulière pour laquelle Media4Planet se concentre sur l’industrie du marketing. “En raison de sa visibilité, elle a une responsabilité particulière envers la société civile. Les mesures dans ce secteur peuvent déclencher des effets multiplicateurs”, explique Alisa Türck.
Alisa Türck est planificatrice média chez Media4Planet
Photo: Media4Planet
Le planificateur média observe que l’industrie est généralement très intéressée par la durabilité. Cependant : “La plupart des entreprises se concentrent principalement sur l’optimisation de leurs produits, y compris la chaîne d’approvisionnement. Cela signifie généralement beaucoup d’efforts. La plupart des entreprises communiquent sur leurs projets de développement durable dans la publicité. Cependant, la publicité elle-même n’est pas toujours produite, diffusée ou diffusée de manière durable. indemnisé.”
Easee compte 450 employés – et son propre département qui s’occupe exclusivement de l’équilibre écologique de sa propre entreprise. Par exemple, une analyse du cycle de vie des produits Easee est actuellement réalisée en coopération avec l’agence allemande Econcept. “Les résultats nous permettront ensuite d’identifier les zones à fort impact dans notre matériau et de concentrer notre conception et notre ingénierie sur l’optimisation de ces zones à long terme”, déclare Tessa Korn. D’ici 2050, l’entreprise veut non seulement être climatiquement neutre, mais aussi climatiquement positive. Easee ne veut pas seulement vendre des solutions techniques pour un monde meilleur, mais aussi les mettre en pratique et les travailler de manière holistique.
Le planificateur de médias Türck résume ainsi les dimensions d’une révolution sans émissions dans le secteur du marketing : “Dans la campagne actuelle Easee, 1,8 tonne de CO2 sont compensés et 2,4 millions de contacts visuels sont soutenus pour la campagne de protection du climat du WWF. Et Imaginez maintenant quel potentiel nous aurions en Allemagne si chaque entreprise mettait en œuvre des campagnes publicitaires neutres en émissions avec la même cohérence.”
