De plus en plus de gouvernements locaux aux Philippines rejoignent la campagne « Love the Philippines », initiée par le Département du Tourisme (DOT). Cette campagne vise à promouvoir les beautés naturelles et culturelles uniques du pays, ainsi qu’à encourager les touristes à apprécier et à soutenir les destinations locales. En adoptant cette initiative, les gouvernements locaux contribuent à renforcer le tourisme local et à générer des retombées économiques positives pour leurs communautés. Dans cet article, nous mettrons en lumière les différentes initiatives mises en place par ces gouvernements pour promouvoir « Love the Philippines » et les avantages qu’elles offrent à leurs régions respectives.
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Nouveau slogan et logo de la campagne du ministère du Tourisme
MANILLE, Philippines – Le ministère du Tourisme (DOT) s’est vanté jeudi que près de 900 gouvernements locaux avaient incorporé le slogan controversé « Aimez les Philippines » dans leurs propres programmes touristiques locaux.
La secrétaire au Tourisme, Christina Frasco, a déclaré qu’elle s’attend à ce que davantage de municipalités, de villes et de provinces adoptent la campagne, affirmant que les résultats obtenus jusqu’à présent prouvent que “si nous aimons notre pays, nous annoncerons le meilleur du meilleur de nos destinations”.
“Aimer les Philippines, c’est poser les questions difficiles, essayer de comprendre ce que nous pouvons faire pour introduire des solutions difficiles mais utiles à des programmes et projets qui n’ont jamais été réalisés auparavant, mais qui sont actuellement mis en œuvre en tant que réponse aux tendances mondiales du tourisme, », a-t-elle déclaré lors de l’assemblée générale de la Philippine Tour Operators Association.
Frasco a déclaré que les 900 gouvernements locaux et parties prenantes qui ont adopté le nouveau slogan “ont exprimé cet amour profond pour les Philippines” et les ont exhortés à utiliser le slogan de la manière dont il peut s’intégrer dans leur propre style de tourisme local.
« Nous aimons notre pays. Nous aimons tous les Philippines. Et c’est cet amour profond pour notre pays qui nous propulsera et nous donnera l’audace de dire que les Philippines méritent une position beaucoup plus importante en Asie et dans le monde en tant que moteur du tourisme », a-t-elle déclaré.
Cela s’est produit un mois seulement après que le nouveau slogan du DOT “Love The Philippines” ait suscité la controverse, en particulier après que sa vidéo promotionnelle ait utilisé des images d’archives d’autres pays tels que la Thaïlande, l’Indonésie, la Suisse et les Émirats arabes unis.
L’agence de publicité du DOT, Doyle, Dane et Bernbach (DDB Group Philippines), qui a réalisé la vidéo promotionnelle, a admis l’erreur et a finalement été licenciée. Cependant, Frasco a choisi de s’en tenir au nouveau slogan malgré la vidéo promotionnelle controversée et fait depuis la promotion de différents sites touristiques du pays affichant le nouveau slogan.
La controverse n’a pas non plus empêché les Philippines d’atteindre la barre des trois millions de visiteurs internationaux au premier semestre de l’année et de générer 212,5 milliards de pesos de recettes touristiques, selon les données du DOT.
Les cinq principaux pays qui ont été la principale source de visiteurs étrangers pour le premier semestre de l’année étaient la Corée du Sud, les États-Unis, l’Australie, le Japon et le Canada.
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