2024-01-26 14:41:16
SEATTLE—Lancée en 2008, la Classique hivernale de la LNH est l’un des événements les plus uniques dans tous les sports – un événement dans lequel la LNH ne se contente pas de lever le toit sur le hockey, elle le supprime entièrement pour un seul match le jour de l’An pour honorer ses origines extérieures.
Le jeu extérieur de cette année a été attribué à une ville qui parvient toujours à réussir la « fusion » : Seattle. Le Kraken a accueilli les champions actuels de la ligue, les Golden Knights de Vegas, mais au lieu d’accueillir sur sa glace au Climate Pledge Arena, le match s’est déroulé à l’autre bout de la ville dans un T-Mobile Park transformé, le stade de baseball qui abrite les Mariners de Seattle.
BizBash souhaitait comprendre quels types de parrainages et d’activations uniques se manifestaient en combinant l’une des villes les plus éclectiques des États-Unis avec un événement sportif extérieur-intérieur-de nouveau-extérieur-et les fans qu’il attire. Katie TownsendCMO du Seattle Kraken, a répondu à certaines de nos questions…
Des opportunités publicitaires ou des zones d’activation uniques ont-elles été créées pour les soutiens financiers du Kraken qui ne seraient pas ou ne pourraient pas être possibles dans un jeu Kraken traditionnel ?
Comme il s’agit d’un événement de ligue, leurs entreprises partenaires occupent une place centrale. Cependant, nos partenaires ont quand même trouvé des façons créatives de participer à l’événement et d’offrir des expériences uniques à nos fans. Trois opportunités qui méritent d’être soulignées sont notre concours Pepsi Long Shot, les tenues de passage des joueurs avec Filson et les patins de la communauté et des membres d’abonnement.
Bien avant le match, nous avons créé le buzz autour de la Winter Classic, en commençant par le lancement de notre maillot fin novembre avec une créativité sur tout le marché. Nous nous sommes ensuite associés à Pepsi pour lancer le concours Long Shot, où les fans tentaient leur chance de gagner 100 000 $ en tentant de marquer un but de 80 pieds. L’événement s’est déroulé pendant un week-end et les fans ont pu profiter d’un DJ en direct, d’un échantillon de produits Pepsi, de cadeaux Kraken, d’un photomaton amusant et bien plus encore. Le Kraken s’est associé à Pepsi pour lancer le concours Long Shot, où les fans tentaient de gagner 100 000 $ en marquant un but de 80 pieds. Photo : avec l’aimable autorisation du Kraken de Seattle
Lors de notre dernier match à domicile avant la Classique hivernale le 29 décembre, nous avons distribué des gants thématiques à tous les fans présents pour les préparer au temps froid du jour de l’An.
Finalement, le plaisir ne s’est pas arrêté après la fin du jeu. Avec l’aide de nos partenaires d’American Express, nous avons conservé la patinoire du parc T-Mobile pour offrir à notre communauté, aux abonnés de saison et aux écoles locales une incroyable opportunité de venir patiner sur la glace et de s’imprégner du sentiment de faire partie. d’un match en plein air dans un stade mythique. Nous avons organisé un certain nombre de sessions pour les membres d’abonnements, les écoles Title 1 ou les groupes à but non lucratif, et la réaction à chaque fois a été phénoménale ; les gens étaient époustouflés ! Les membres de la communauté ont été invités à patiner sur la glace après le match. Photo : gracieuseté du Seattle Kraken
Organiser un match de hockey en plein air sur un terrain de baseball présente une myriade de défis logistiques. Quelle a été l’importance de l’aide reçue des Mariners et de leur personnel en termes de capacité du Kraken à organiser un événement réussi ? Des opportunités uniques ont-elles été créées auxquelles les fans du Kraken et des Mariners pourraient participer pendant ou autour du match ?
Nous avons un excellent partenariat avec les Mariners et je suis personnellement fan de leur leadership. Nous collaborons tout au long de nos saisons pour trouver des moyens de nous soutenir mutuellement, et ce n’était pas différent. C’était vraiment un partenariat à trois entre la LNH, les Mariners et nous pour tout rassembler.
Le seul défi était de s’assurer que nos fans étaient informés des informations logistiques autour du stade qui auraient pu être différentes de celles de nos matchs à domicile au Climate Pledge Arena. En termes d’opportunités, la LNH a organisé une grande fête des partisans à laquelle les partisans ont pu assister avant et après le match. Cela a également permis aux fans de combiner leur fandom pour les Mariners et le Kraken et de profiter du jeu avec encore plus de leurs amis. La Classique hivernale de la LNH a investi le stade de baseball T-Mobile Park, qui abrite généralement les Mariners de Seattle. Photo : avec l’aimable autorisation du Seattle Kraken.
Avez-vous vu ou participé à des activations amusantes ou uniques pendant le jeu ? Des favoris ?
Le lancer du poisson alors que les joueurs sortaient était unique à Seattle et créait un visuel incroyable. C’était l’un de mes préférés.
Nous avons lancé notre mascotte, Buoy, un troll de mer, au début de notre deuxième saison. Lancer une mascotte est toujours un processus délicat car très subjectif, mais nous avons eu la chance que nos fans, en particulier nos jeunes fans, aient vraiment adopté Buoy. Cependant, c’était comme si la Winter Classic avait porté cet amour à un autre niveau et c’était une soirée de coming-out pour Buoy sur la scène nationale. Je regardais certaines des pitreries de Buoy autour du stade pendant que le match se déroulait et c’était tellement divertissant. “Le lancer du poisson alors que les joueurs sortaient était unique à Seattle et créait un visuel incroyable”, a déclaré Townsend. Photo : avec l’aimable autorisation du Seattle Kraken
Qu’y avait-il d’unique à propos de Seattle en tant que ville hôte et du Kraken en tant que franchise hôte qui ne pourrait peut-être pas être possible dans une autre ville et avec une autre franchise ?
Deux ou trois choses me viennent à l’esprit. La beauté de la ville est sans précédent. Les vues et le cadre du T-Mobile Park sont exceptionnels, et se plonger dans les traditions et la culture nautique de Seattle était incroyable.
L’aspect le plus unique du Kraken accueillant le match était le fait que le match se jouait entre les deux plus récentes franchises de la LNH. De nombreux fans étaient donc présents à leur première Classique d’hiver, et ils ont veillé à ce qu’il y ait une atmosphère et un enthousiasme exceptionnels dans toute la ville. Le Seattle Kraken a battu les Golden Knights de Vegas, 3−0.Photo : avec l’aimable autorisation du Seattle Kraken
Maintenant que le jeu appartient au passé, quelle est la surprise, la plaisanterie ou l’expérience inattendue à laquelle vous ne vous attendiez pas grâce à la participation du Kraken et qui a créé un bénéfice ou un avantage positif pour l’équipe ?
Sur la glace, le jeu blanc historique de Joey Daccord a rehaussé son statut auprès de nos partisans et il est devenu du jour au lendemain une légende. En dehors de la glace, nous avons constaté un buzz et un intérêt accrus à l’égard de l’équipe et partout où vous allez, vous voyez des équipements de la Classique d’hiver sur les fans ! Même si nous savions que cela nous donnerait un coup de pouce, je pense que cela a même dépassé nos attentes.
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