Cyrillus s’associe au Musée de la Toile de Jouy pour une collection fleurie

Fin février, Cyrillus proposera une nouvelle proposition fleurie dans ses rayons. Habituée des motifs Liberty, l’enseigne de mode familiale a noué cette saison un partenariat avec le Musée de la Toile de Jouy, installé à Jouy-en-Josas dans les Yvelines. En résulte une mini-collection pour femme et enfant mettant à l’honneur des motifs exotiques et rétro.

Les stylistes de la marque, acquise en 2021 par le groupe MGA Paris (Des Petits Hauts, Harris Wilson), sont allées puiser dans les archives de la Manufacture Oberkampf pour jeter leur dévolu sur deux toiles fleuries dites “perses”. “Les consommatrices de l’époque du XVIIIe étaient friandes de ces motifs de fleurs sinueuses et colorées, sur fond clair”, évoque Cyrillus.

Ces imprimés botaniques rehaussent une robe, une blouse, un foulard ou encore quelques objets de décoration. Côté prix, il faut compter entre 29,99 et 129 euros. Les produits seront commercialisés dans les boutiques de Cyrillus, qui s’appuie sur un parc de 55 magasins, mais aussi au sein du Musée de la Toile de Jouy.

Au cours de l’année, l’enseigne va s’allier à un autre spécialiste historique du motif fleuri, le designer textile britannique William Morris, pour son offre de décoration. Ensuite, à la rentrée prochaine, c’est avec la griffe roubaisienne Apaches Collections que Cyrillus va faire équipe, pour proposer un vestiaire maman-enfant incluant des vêtements et des accessoires.

Depuis son changement de main, Cyrillus entend affirmer son côté classique, tant dans son offre, qui monte quelque peu en gamme, qu’à travers son image, avec un concept de boutique très chic et un logo plus raffiné. L’entreprise née en 1977 réalise un chiffre d’affaires avoisinant les 75 millions d’euros, dont 35% générés sur le web.