Crèmes anti-âge, la consommation augmente : +5,7% en 2022

Crèmes pour le corps et le visage, shampoings et après-shampooings, parfums pour toutes les saisons et maquillage : ce sont les produits les plus vendus parmi les plus de 60 ans, protagonistes du « bien vieillir », la nouvelle frontière de la beauté. La crème anti-âge se confirme comme la reine des ventes : « en 2022, la valeur de la consommation en Italie de crèmes anti-âge et antirides a dépassé les 650 millions d’euros, en hausse de 5,7% par rapport à l’année précédente – confirme Gian Andrea Positano, responsable de l’Association Nationale des Entreprises du Centre d’Etudes Cosmetica Italia – achetés principalement dans les pharmacies (près de 260 millions d’euros) et les parfumeries (plus de 235 millions d’euros)”.

C’est pourquoi aujourd’hui, même les personnes âgées de plus de 60 à 65 ans utilisent les produits de beauté et les cosmétiques comme s’ils étaient dans la fleur de l’âge professionnel et social. “Les plus de 60 ans prennent soin d’eux-mêmes comme ils le faisaient quand ils avaient 40 ans – explique Positano – S’il y a vingt ans, ils constituaient un groupe intéressant pour le marché parce qu’ils étaient constitués de personnes capables de bien dépenser, deux décennies plus tard, ils le sont toujours parce que ils continuent à faire des achats pour prendre soin de leur apparence. De ce point de vue, ils représentent un segment de marché intéressant, mais aussi le seul car avec l’effondrement des naissances et le vieillissement de l’Italie, ce type de clientèle va évidemment augmenter”.

Par ailleurs, « il n’y a plus de différence entre une femme de 40 ans et une femme de 60 ans. Elles portent la même attention à leur apparence physique dont elles prennent soin chaque jour pour être toujours à leur meilleur. les plus de 60 ans utilisent un peu plus de couleurs sur leurs cheveux car les nuances sel, poivre et gris – brillant – nécessitent plus de soins pour que les cheveux argentés ne jaunissent pas”.

Les crèmes anti-âge ont changé de positionnement depuis quelques années, élargissant la base d’utilisateurs grâce à des allégations visant le non-vieillissement : cette catégorie de produits, en plus de répondre à des besoins spécifiques dictés par le vieillissement cutané – poursuit Positano – offre des bénéfices contre stress et pollution. La vision holistique du bien-être est également embrassée par ces crèmes qui, à travers un aspect sain, uniforme et hydraté de la peau, constituent un premier indicateur de la santé de la personne. Le multifonction des crèmes sans âge s’articule autour de le concept de multi-bénéfice et donc, après la parenthèse des routines prolongées pendant la crise du Covid-19, on revient au gain de temps d’un seul geste”.