Corporate design : exemples et bonnes pratiques

Qu’est-ce qui fait un design d’entreprise réussi et comment est-il créé ?

Le design d’entreprise décrit généralement l’identité visuelle et l’apparence visuelle d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit. Le design d’entreprise constitue l’un des trois piliers de l’identité d’entreprise et définit l’apparence de toutes les publications imprimées et en ligne – du logo au site Web et aux canaux de médias sociaux en passant par l’emballage des produits, les publicités, les dépliants et les cartes de visite. C’est souvent la première chose que les clients remarquent à propos d’une entreprise ou d’un produit et est donc très importante pour le succès de l’entreprise. Même la conception de vêtements de travail, de voitures de société ou de jingles publicitaires peut faire partie du design d’entreprise.

Vous êtes en train de développer ou de modifier votre corporate design et vous êtes toujours à la recherche d’inspiration ? Ensuite, nous avons sélectionné pour vous des exemples de ce à quoi peut ressembler un design d’entreprise réussi. Vous pouvez également lire ce qui fait un design d’entreprise réussi, quels éléments il contient et quelles étapes de travail sont nécessaires pour développer un design d’entreprise.

Nos meilleurs exemples d’un design d’entreprise réussi

Aussi différents que soient nos exemples, ils ont en commun que la base du design de l’entreprise est un logo fort qui n’a été que légèrement modifié au fil des ans et qui est aujourd’hui synonyme de continuité, de confiance et de qualité.

Coca Cola

Le design d’entreprise de l’une des marques les plus connues au monde est basé sur un lettrage emblématique et la combinaison de couleurs rouge et blanc. Le succès de la conception est souligné par le fait que le lettrage n’a guère changé depuis sa première ébauche dans les années 1880. Le fond rouge a été ajouté dans les années 1950.

Lego

Le design corporatif du fabricant de jouets Lego est également déterminé par le logo : le lettrage blanc en lettres à bulles, entouré d’une ligne noire et jaune et situé sur un fond carré rouge. La forme carrée de base du logo est une référence subtile à l’élément de base du système de jouets, les blocs de construction. La conception de couleurs simples dans des couleurs primaires vives reflète la conception de couleurs à l’origine simple des blocs de construction, qui a depuis été élargie pour inclure de nombreuses nuances. Les couleurs et le lettrage rappellent ses origines dans les années 1970, véhiculant la tradition et créant la confiance.

Pomme

Le tout premier logo Apple, un dessin à l’encre d’Isaac Newton sous un pommier, a été conçu par les deux fondateurs Steve Jobs et Ronald Wayne eux-mêmes. Peu de temps après, cependant, l’entreprise a embauché un designer professionnel qui, dans les années 1970, a créé la pomme mordue typique basée sur le nom de l’entreprise – faisant référence à un jeu de langage sur l’octet (morsure). Le logo est resté, sa coloration a changé au fil des décennies et, comme toute la gamme de produits Apple, a repris les tendances actuelles du design. La police de caractères et les polices ont changé plusieurs fois au fil des ans.

Spotify

Le logo Spotify se trouve aujourd’hui sur d’innombrables smartphones, tablettes et ordinateurs et est l’un des symboles les plus reconnaissables de l’ère des médias numériques. La première version du logo a été créée deux ans après la création de l’entreprise en 2008 et ressemblait à celles d’entreprises technologiques comparables de l’époque comme Airbnb et Uber avec des polices amusantes et des éléments minimalistes. Quelques années plus tard, il a été modernisé, la police amusante a été remplacée par un simple sans empattement et les trois lignes courbes qui décoraient à l’origine le “O” du nom de l’entreprise sont devenues l’élément principal. Ce n’est pas un hasard s’ils ressemblent au symbole W-Lan, qui représente de la même manière l’idée de connexion et d’échange sur le réseau. La palette de couleurs a changé au fil des ans, passant de couleurs plus naturelles à l’emblématique vert fluo.

Quels sont les critères d’un corporate design réussi ?

1. A une valeur de reconnaissance: Un design d’entreprise réussi garantit que le contenu visuel de votre communication d’entreprise est retenu par les clients. Idéalement, vos clients reconnaîtront les éléments du design d’entreprise sur de nombreux supports différents, que ce soit sur le site Web de l’entreprise, dans les brochures de l’entreprise, dans l’App Store, dans les publicités sur les réseaux sociaux, sur la chaîne YouTube ou dans les tutoriels.
2. Correspond à l’identité de l’entreprise et à la marque: Outre la communication d’entreprise et la culture d’entreprise, le design d’entreprise fait partie de l’identité d’entreprise, il doit donc pouvoir être directement lié à votre identité d’entreprise et s’y intégrer. Idéalement, le design d’entreprise contient des informations sur ce que propose votre entreprise ou sur le secteur dans lequel vous opérez.
3. Est fait de manière professionnelle, simple et explicite : Développer un design d’entreprise professionnel nécessite des connaissances spécialisées, car c’est un art de développer un logo ou un lettrage simple et en même temps ne nécessitant aucune explication supplémentaire.
4. Est mis en œuvre de manière cohérente : Un design d’entreprise ne fonctionne que s’il est appliqué de manière cohérente à tous les médias et canaux – tant dans la communication interne qu’externe. Si votre design d’entreprise est cohérent et professionnel, vous soulignez l’impression que votre entreprise est digne de confiance et possède une expertise pour une offre spécifique.

Quels sont les composants d’un design d’entreprise ?

Un design d’entreprise se compose initialement d’éléments visuels, mais peut également inclure des éléments textuels ou acoustiques selon la marque, l’entreprise ou le produit.

Ces composants sont présents et nécessaires dans la plupart des conceptions d’entreprise :

Logo: Le logo est l’élément central d’un design d’entreprise. Il s’agit essentiellement du design d’entreprise condensé, puisque la palette de couleurs et le choix des polices sont souvent dérivés du logo.

polices: Dans la plupart des cas, plusieurs polices correspondantes sont sélectionnées pour un design d’entreprise, qui sont utilisées spécifiquement pour les titres, les en-têtes, le corps du texte, les logos ou les appels à l’action.

Couleurs: Également pour la conception des couleurs, plusieurs couleurs coordonnées sont généralement définies.

Slogans et revendications: Tous les designs d’entreprise ne contiennent pas de slogans ou de revendications. Cependant, à l’instar du logo, ceux-ci offrent une valeur de reconnaissance élevée. Par exemple, pensez à des slogans comme “Just do it” ou “Progress through technology”.

Logo audio et jingles : Une séquence mémorable de tonalités, une courte mélodie ou un message parlé ou chanté – les éléments acoustiques élargissent le design de l’entreprise et adressent un autre niveau de perception en plus des éléments visuels.

Comment un design d’entreprise est-il développé et mis en œuvre ?

Développer un design d’entreprise réussi nécessite plusieurs étapes de travail et compétences de divers domaines de travail, de l’étude de marché à la conception et à la création en passant par la communication et la gestion de projet.

Le point de départ du développement est généralement détaillé Compte rendu, qui définit les tâches et les objectifs du design d’entreprise et fournit une introduction à l’identité d’entreprise primordiale, l’identité d’entreprise. Après un conception les éléments individuels et les objectifs d’application du design d’entreprise sont élaborés avec plusieurs révisions.

Afin de garantir la pérennité de la charte graphique, une Guide de style écrit, qui contient toutes les informations et détails importants sur les éléments tels que les polices, les couleurs et les variantes de logo et leur utilisation.

Il est important pour le succès à long terme du design d’entreprise de familiariser les employés avec la mise en œuvre et de application cohérente respecter. Utilisez les politiques, les guides et les screencasts de l’entreprise pour ce faire. Mettez à disposition les ressources nécessaires, telles que les fichiers de logo, et installez les polices nécessaires sur tous les ordinateurs de l’entreprise. Organisez la publication de documents et de logos par des personnes de contact formées et offrez une aide et un soutien pour les questions sur le design d’entreprise et son application.