Comment les tendances BookTok influencent ce que vous lisez – Actualités

Cet article, par Natalie Murdoctorant dans notre Département d’anglaisa été initialement publié dans le cadre de The Conversation’s Quart de viesérie sur les problèmes qui touchent ceux d’entre nous dans la vingtaine et la trentaine :

Si vous êtes allé récemment dans une librairie, vous avez peut-être vu des références à BookTok – qu’il s’agisse d’autocollants sur des livres ou de tableaux entiers dédiés aux « favoris BookTok ».

BookTok est une communauté sur l’application de médias sociaux TikTok. Les créateurs réalisent de courtes vidéos recommandant, révisant ou discutant simplement de livres. Cette communauté est devenue l’une des plus importantes de la plateforme et de son hashtag (#LivreTok) a été utilisé pendant plus de 60 milliards de vidéos. L’influence de BookTok sur l’industrie de l’édition et sur ce que lisent les jeunes est stupéfiante.

Les communautés de lecture en ligne existent depuis un certain temps. Bonnes lectures – une plateforme de catalogage social où les lecteurs peuvent suivre des amis et des auteurs, obtenir des recommandations de livres et lire des critiques soumises par les utilisateurs – a été lancée en 2007, et il existe d’autres communautés sur des sites tels que YouTube (LivreTube) et Instagram (Livrestagramme).

Cependant, aucun de ces sites ne semble avoir retenu l’attention des lecteurs, des éditeurs et des détaillants comme BookTok. Caroline Hardman, agent littéraire chez Hardman & Swainson, le corrobore : dire au Guardian: “Cela a un effet important sur ce que recherchent les éditeurs.”

L’impact de BookTok est-il positif ou négatif ?

Le principal groupe démographique des créateurs, téléspectateurs et auteurs de BookTok est jeune femme. Alors que les livres populaires auprès des jeunes femmes ont déjà acquis une immense popularité dans le passé – par exemple, le La saga Twilight (de 2005) de Stephenie Meyer, et la fièvre des romances paranormales qui a suivi – les jeunes femmes ont rarement été prises au sérieux en tant que critiques et lectrices.

Mais les temps changent. Les livres les plus populaires sur BookTok – tels que la romance, la fantasy et le genre hybride « romance » – sont en cours de publication. repris de plus en plus par les éditeurs et affiché plus en évidence dans les librairies.

Des séries de livres telles que Une cour d’épines et de roses de Sarah J Maas (à partir de 2015) sont extrêmement populaires sur BookTok – avec quelques vidéos sur la série qui s’accumulent plus d’un million de vues. La série est commercialisée aux côtés de nouveautés comme Les guerres des ouragans par Thea Guanzon ou Une touche de chaos par Scarlett St. Clair, la série de Maas apparaissant comme « similaire » ou « recommandée » sur Amazon, Waterstones et Goodreads, et étant souvent mentionnée dans les critiques des lecteurs.

Les récits de mythologie sont également extrêmement populaires sur BookTok, suscités par des titres tels que La chanson d’Achille par Madeline Miller (2011). Ces titres figurent désormais en grande partie sur les listes de nouvelles versions et à venir des éditeurs.

S’il est fascinant de constater que les jeunes femmes et leurs goûts peuvent avoir un tel impact sur le secteur de l’édition, il existe un risque que cela homogénéise le secteur. Critique littéraire Barry Pierce a dit que BookTok lit « tous ont en quelque sorte la même couverture ». Pendant ce temps auteur Stéphanie Danler a dit de son incursion dans BookTok : « Il semblait impossible de découvrir une fiction différente. C’étaient les mêmes 20 livres encore et encore.

BookTok a également un problème de diversité – à plus d’un titre. Ses recommandations sont majoritairement par des auteurs blancs, et on ne sait pas exactement quels seront les effets à long terme de cette situation à la fois sur l’édition et sur les jeunes lecteurs qui affluent vers l’application pour obtenir des recommandations. De plus, en s’adressant à ce vaste public de jeunes femmes, les éditeurs renoncent aux livres écrits par des hommes, en particulier les écrivains émergents.

Faire revivre les livres et s’identifier comme « lecteurs »

BookTok s’avère également un outil puissant pour renouveler l’intérêt pour les titres antérieurs. Lors de l’inauguration Prix ​​​​BookTok tenue en août, les mémoires de Dolly Alderton Tout ce que je sais sur l’amour remporté dans la catégorie « meilleur livre pour mettre fin à une crise de lecture », bien qu’il ait été publié en 2018.

Ces prix comportaient même une catégorie « meilleur renouveau de BookTok », le prix étant attribué à Orgueil et préjugés (1813) de Jane Austen. C’est drôle de penser qu’Austen, un auteur si vénéré qu’elle est, est imprimé sur le Billet de 10 £est en train d’être « relancé », mais la démographie plus jeune de BookTok peut signifier que de nouveaux publics s’adressent même à des auteurs aussi établis.

Cela montre également de manière étonnamment claire à quel point BookTok et ses créateurs sont des créateurs de tendances qui façonnent ce que les jeunes lisent et comment. Comme certains créateurs eux-mêmes a ditBookTok privilégie « vous convaincre de lire des livres en fonction de leur esthétique ».

Cela peut paraître superficiel à lire, mais il est clairement très convaincant, en particulier pour une génération pour laquelle les contre-cultures ont cédé la place aux microtendances et aux identités esthétiques de niche. Les jeunes ne sont plus des punks, des hippies ou des goths, mais s’habillent avec un “cottagecore” ou “université sombre” esthétique.

L’identité et l’esthétique sont des outils puissants que BookTok utilise pour générer des vues, de l’enthousiasme et des ventes – même si ces dernières ne sont pas l’objectif explicite des créateurs. BookTok encourage les gens à s’identifier comme « lecteurs » plutôt que de simplement lire – en fait, d’identifier des types spécifiques de lecteurs tels que les « lecteurs de romans » ou les « lecteurs de fantaisie ».

L’offre constante de nouveaux contenus, de sorties de livres et de façons de montrer que vous êtes un lecteur – le tout affiché dans des extraits visuellement convaincants – signifie que l’impact de BookTok sur ce que lisent les jeunes est particulièrement puissant.

Cet article est republié à partir de La conversation sous licence Creative Commons. Lis le article original.