Comment les plantes d’intérieur mortes ont inspiré Josh Armstrong à créer une marque de plantes de plusieurs millions de dollars We the Wild: Exclusive

Lorsque les plantes d’intérieur meurent, la plupart se sentent déçus ou frustrés, mais nous sommes rarement inspirés pour proposer une idée commerciale réussie.

Pour Josh Armstrong, la “mort lente” de ses plantes d’intérieur l’a amené à se demander pourquoi il était si difficile de garder la verdure vivante dans un appartement, surtout avec les connaissances qu’il avait acquises en grandissant dans une ferme en Australie occidentale.

Puis il a eu son moment d’ampoule.

“Je pensais que si je ne pouvais pas les garder en vie et que je venais de l’agriculture, tout le monde serait condamné”, a-t-il déclaré à 9Honey Living. “Un jour, j’étais de plus en plus frustré parce que je voulais vraiment prendre soin des plantes.”

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“J’avais une infestation de parasites spécifique et j’utilisais ce spray biologique. Cela ne fonctionnait pas et je l’ai regardé de haut et [thought] “Je me demande ce qu’il y a dedans de toute façon”. Ce spray bio était composé à 100 % de pétrole et je me suis dit : « Je le vaporise autour de ma maison – je tiens à mes enfants et à mes animaux de compagnie et je l’utilise partout où je dors, ce n’est sûrement pas bien ».

Ainsi en 2020 il fonde Nous le sauvageune marque d’engrais organiques et naturels pour aider nos plantes d’intérieur à prospérer.

“Je suis vraiment en mission pour éliminer les engrais chimiques et les pesticides vraiment dangereux de la maison”, a-t-il déclaré.

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L’homme de 32 ans a estimé que la meilleure option pour un produit de soutien des plantes était quelque chose d’organique qui se rapprochait le plus possible de “reproduire comment ils poussent dans la nature”.

Pour créer les produits, il a consulté des scientifiques du monde entier pour trouver une formule qui ne contient pas de produits chimiques, tout en améliorant la longévité des plantes.

La recherche impliquait d’aller en Israël pour voir comment le cannabis était cultivé de manière biologique et de visiter l’Espagne pour découvrir comment les agriculteurs biologiques produisaient des oranges aussi juteuses.

De retour chez lui, Armstrong s’est entretenu avec le CSIRO et a parcouru le pays pour découvrir comment les engrais organiques et les microbes étaient utilisés dans la prévention de la sécheresse et des inondations.

L’étape suivante consistait à examiner comment toute cette technologie pouvait être introduite dans nos maisons d’une manière à la fois sûre et simple.

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Le résultat a été un produit fabriqué par des vers de terre avec un mélange de tout ce que les plantes obtiennent dans la nature, mais qu’elles manquent dans les pots. Ces avantages comprennent les microbes, les champignons, les enzymes, les hormones et les nutriments.

La gamme comprend trois produits : cultiver de la nourriture végétale et du tonique, soutenir les granulés à libération lente et protéger le spray avec du neem.

Il peut être utilisé en toute sécurité sur toutes les plantes, à l’intérieur comme à l’extérieur, bien que le spray de protection ne doive pas être utilisé sur les plantes comestibles.

Trois ans après son lancement, We the Wild est un succès de plusieurs millions de dollars, avec une croissance annuelle de 400 % et un culte en Australie et à l’étranger.

Armstrong fait maintenant des allers-retours aux États-Unis où plus de 700 détaillants stockent les produits, et envisage de s’étendre en Asie du Sud-Est.

“Ma vision est de devenir la marque de soins des plantes la plus appréciée au monde. Nous avons des aspirations mondiales à vraiment prendre la bonté de l’Australie et à la faire connaître au monde”, a-t-il déclaré à propos de la marque, qui n’est pas seulement Propriété australienne, mais également fabriquée localement.

Arriver à ce point n’a cependant pas été facile, la pandémie de COVID-19 causant de nombreux défis au début de l’entreprise.

Le plus important étant l’accès à l’usine de fabrication de We the Wild à Adélaïde pendant que Victoria était en lock-out. Malgré ses efforts pour conduire 18 heures autour de l’État, Armstrong a fini par traverser “un petit bout de frontière” et a dû se mettre en quarantaine à Adélaïde pendant deux semaines.

Mais cela a fini par être le bon moment pour lancer une nouvelle marque de plantes, en particulier une axée sur les engrais organiques pour les plantes d’intérieur, car les ventes de plantes d’intérieur explosaient alors que les gens cherchaient des moyens de faire entrer la nature à l’intérieur pendant le verrouillage.

“Nous prenions tous soin et cultivions des plantes à la maison. Nous nous dirigions tous vers la culture de nos propres légumes et herbes. Cela a donc créé pour nous une toute nouvelle clientèle que nous n’aurions pas vue autrement. La recherche montre [people are] s’occupent davantage de leurs plantes, ils passent plus de temps avec leurs enfants avec des plantes, plus de gens jardinent activement qu’ils ne l’ont jamais fait”, a déclaré Armstrong.

“C’est vraiment important pour nous, mais c’est aussi important pour la planète car plus nous avons de gens qui pratiquent le jardinage comme passe-temps, plus les gens comprennent les plantes et l’environnement.”

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La tendance des plantes d’intérieur continue d’exploser, tout comme le jardinage en général. Même avec les pressions du coût de la vie qui frappent durement de nombreux Australiens, nous sommes toujours passionnés par les plantes et les maintenons en vie et en plein essor.

« Les gens ne veulent pas simplement dépenser 200 $ pour qu’une plante meure. Ils doivent en fait investir dans son entretien et la regarder pousser, alors les gens continuent d’acheter nos produits parce que c’est un moyen vraiment rentable de pousser plus longtemps. des plantes durables », a-t-il déclaré.

Depuis son lancement, We the Wild a également ajouté des gants de nettoyage des feuilles à la gamme que les amateurs de plantes peuvent enfiler et utiliser pour dépoussiérer les feuilles de leurs plantes. Le produit original offre une expérience tactile pour les amateurs de plantes d’intérieur et a été vendu.

En ce qui concerne les futurs produits, Armstrong et son équipe sont intéressés à ajouter des produits qui aident à n’importe quelle étape de l’expérience de soin des plantes, qu’il s’agisse d’orchidées, d’herbes ou de jardinage avec des enfants.

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Et la clé du succès de We the Wild a été la façon dont les propriétaires de plantes d’intérieur l’ont adopté. Ils ont partagé des histoires de réussite avec des images avant et après sur les réseaux sociaux et ont tagué la marque simplement parce que cela fonctionnait si bien pour eux, pas parce qu’ils étaient parrainés.

“On a vraiment grandi surtout grâce au bouche à oreille… nos ‘sauvages’, c’est comme ça qu’on appelle notre famille de clients, sont vraiment des passionnés, ils ne connaissent pas tout des plantes, ce ne sont pas des experts en plantes, ils “Je suis comme j’étais quand je me débattais et maintenant ils ont trouvé cette solution. Ils sont vraiment ravis d’en parler”, a déclaré Armstrong.

“Nous voyons donc avant et après [transformations] tous les jours marqués sur les réseaux sociaux et c’est gratifiant à voir parce que cela signifie qu’ils ont vraiment un impact sur la vie des gens.”

Malgré son amour des plantes d’intérieur, Armstrong a dû “simplifier” sa collection de plantes depuis que We the Wild a pris son envol à l’étranger. Mais il compte toujours la figue à feuilles de violon, l’une des plantes d’intérieur les plus populaires, mais notoirement difficiles, comme sa préférée.

“Les gens ont du mal à s’en occuper, mais pour moi, c’est tellement structurel, si vous le faites bien, ça a l’air incroyable. Ça continue juste à me donner de l’amour et les feuilles sont belles, grandes et audacieuses, ce qui est exactement ce que Je veux”, a-t-il dit.

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Mais vous ne verrez pas Armstrong dépenser des milliers de dollars pour des soi-disant “plantes rares” comme les monsteras de la constellation thaïlandaise, qu’il considère surestimées parce qu’il s’agit d’espèces manufacturées dont il est plus difficile de s’occuper.

Au lieu de cela, il pense que nous devrions ignorer cette tendance et nous en tenir aux bases. C’est un conseil qui est bon pour nos comptes bancaires, tout en s’inscrivant dans la philosophie de We the Wild de simplifier l’entretien des plantes.

“[Rare plants have] deviennent vraiment axés sur les tendances alors qu’en réalité les gens peuvent obtenir d’excellents résultats rien qu’avec vos plantes d’intérieur de base, lorsqu’elles sont bien entretenues, elles sont tout aussi magnifiques à la maison que certaines des rares.”

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