Snapchat vient de partager de nouvelles connaissances sur la façon dont les spécialistes du marketing et les annonceurs d’applications peuvent obtenir des connexions plus significatives à partir de l’application sociale.
Et la clé du bonheur et de l’établissement de relations plus solides sur Snapchat réside dans les liens sociaux.
Selon une enquête auprès de 19 000 personnes commandée par le fabricant d’applications sociales, les Snapchatters ont obtenu 14 points de plus pour être heureux lorsqu’ils utilisent l’application par rapport à Instagram, TikTok et Facebook.
Cela a également augmenté la neuropositivité, ce qui signifie que les Snapchatters sont plus investis dans le contenu qu’ils voient et se souviennent des détails.
La reconnaissance de la marque et le rappel des publicités sont des piliers importants pour mesurer le succès des campagnes publicitaires mobiles et il semble que les Snapchatters soient un peu plus engagés sur ce front tant que les publicités qu’ils voient les rendent heureux.
Snapchat a écrit :
“Par rapport à d’autres applications qui ont tendance à être plus axées sur le divertissement, Snapchat est une plate-forme plus intentionnelle. Cela signifie que les Snapchatters sont plus connectés, plus zonés et plus réceptifs aux publicités pendant plus longtemps.
Mais les Snapchatters sont également plus aptes à interagir avec le contenu qu’ils jugent pertinent. Les scores de neuroengagement étaient 62 % plus élevés que Facebook et 32 % plus élevés que TikTok.
Les marques doivent se concentrer sur des publicités personnalisées et pertinentes dans l’application pour atteindre les Snapchatters.
Près de 50 % des utilisateurs de Snapchat souhaitent que les marques établissent une connexion avec eux. Et c’est particulièrement vrai pour la génération Z qui veut également pouvoir s’associer et s’aligner sur les valeurs et les motivations d’une marque.
La messagerie d’objectif de marque est une bonne stratégie pour partager l’approche de la marque et pourquoi elle résonne avec les utilisateurs de Snapchat.
Les spécialistes du marketing peuvent ensuite utiliser Discover, Stories et Camera pour partager leur contenu.
Cependant, les lentilles filtrées avec réalité augmentée sont le format publicitaire qui, selon Snapchat, attire le plus les utilisateurs.
