Rethink n’est qu’une des nombreuses agences qui utilisent DALL-E et d’autres outils d’IA tels que Midjourney et Stable Diffusion, qui ont tous le potentiel de changer la façon dont les publicités sont faites. Au-delà de la création de contenu attrayant, les agences utilisent ces outils pour gagner du temps et de l’argent, ainsi que pour réfléchir à des idées. Les outils, qui ont tous été lancés au cours de la dernière année, ouvrent potentiellement de nouveaux horizons pour les agences à l’avenir, tels que des publicités personnalisées créées pour les particuliers, une nouvelle façon de créer des effets spéciaux, ou même de rendre la publicité e-commerce plus efficace.
“Nous sommes au tout début d’une révolution pour notre industrie créative”, David Raichman, directeur exécutif de la création, social et numérique chez Ogilvy Paris. “L’IA représente un potentiel incroyable qui impacte la façon dont nous concevons, concevons, produisons et rendons justice à réaliser le plein potentiel de l’idée.”
Cependant, bien que ces générateurs d’images présentent de nombreux avantages, il reste des problèmes à prendre en compte, tels que des questions concernant les droits d’auteur, le potentiel de biais et les inquiétudes quant à ce que la dépendance à l’IA pourrait signifier pour les créatifs à l’avenir.
Trouver “l’imprévisible”
L’équipe portugaise de Dentsu Creative a récemment lancé une campagne utilisant Midjourney pour créer des images abstraites faisant la promotion du festival européen de musique électronique Jardim Sonoro.
Gil Correia, directeur créatif chez Dentsu Creative Portugal, a déclaré que l’utilisation des outils d’image était simple. L’équipe a passé quelques semaines à apprendre à utiliser Midjourney avant de passer environ trois jours sur le projet.
