Comment l’effet Taylor Swift a-t-il boosté le football américain ? | Nouvelles

2024-02-11 17:31:13

La présence de Taylor Swift à son premier match des Chiefs de Kansas City le 24 septembre a provoqué une augmentation inattendue du nombre de téléspectateurs parmi ses fans, connus sous le nom de Swifties, et les passionnés de football américain.

L’effet Taylor Swift, qui a conféré à la chanteuse une touche économique Midas, la propulsant au rang de l’une des artistes les mieux rémunérées au monde, a semblé prendre une nouvelle vie lorsqu’elle et l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce. a commencé à sortir ensemble il y a six mois.

Dimanche, c’est le Super Bowl LVIII, et il y aura probablement autant de Swifties qui viendront apercevoir Swift que de fans de sport venant regarder les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco jouer au stade Allegiant de Las Vegas.

Swift regarde un match de saison régulière entre les Chiefs de Kansas City et les Bears de Chicago au Arrowhead Stadium le 24 septembre 2023 à Kansas City. [David Eulitt/Getty Images]

Qu’est-ce que l’effet Taylor Swift ?

Swift a construit une puissance économique autour de sa carrière musicale. Elle est très populaire auprès d’une énorme base de fans, ce qui a contribué à créer un marché de pseudo-influenceurs connu sous le nom d’effet Taylor Swift.

Cela a non seulement renforcé la valeur de la marque Swift, mais a également contribué à attirer de nouveaux fans dans la Ligue nationale de football (NFL), en particulier des femmes et des filles. Certains experts ont qualifié ce nouveau fandom de « Swift bump ». Cela a conduit à une augmentation de 20 pour cent des parrainages. L’augmentation du nombre de téléspectateurs féminins dans la NFL touche différentes tranches d’âge. Chez les adolescentes, l’audience de la NFL a augmenté de 53 pour cent. Parmi la population âgée de 18 à 24 ans, il y a eu une augmentation de 24 pour cent.

Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, s’est félicité de cette augmentation lors d’une conférence de presse avant le Super Bowl. « Forcément, ça crée du buzz », dit-il. “Cela crée un autre groupe de jeunes fans, en particulier de jeunes femmes, qui souhaitent savoir pourquoi elle va à ce match, pourquoi est-elle intéressée par ce match en dehors de Travis. Elle est fan de football.

Même sans les fans féminines supplémentaires, le nombre global de téléspectateurs est en hausse. Selon NBC Sports, le match dans lequel les Chiefs ont affronté les Jets de New York en octobre a attiré 27 millions de personnes sur toutes les plateformes, soit le nombre le plus élevé depuis le Super Bowl LVII de février 2023, remporté par les Chiefs.

De combien les revenus de la NFL ont-ils augmenté ?

Selon Apex Marketing, Swift a effectivement généré 331,5 millions de dollars supplémentaires en valeur de marque pour les Chiefs et la NFL.

Cependant, la NFL n’est pas la seule à profiter de l’effet Taylor Swift. Les marques associées à Swift bénéficient également de son influence. Même les 49ers de San Francisco prospèrent.

Kristin Juszczyk, épouse de l’arrière des 49ers Kyle Juszczyk, a conçu une « veste Kelce » pour Swift qui a attiré énormément d’attention après que Swift ait été aperçue en janvier portant la veste, qui ressemble au maillot des Chiefs de son copain.

Selon Fanatics, un fabricant américain et détaillant en ligne de vêtements de sport sous licence, les ventes des produits Kelce ont augmenté de 400 % après le premier match des Chiefs auquel Swift a assisté.

Swift porte une veste conçue par Kristin Juszczyk qui ressemble au maillot de football de Kelce alors qu’elle arrive pour un match éliminatoire de la NFL entre les Chiefs et les Dolphins de Miami le 13 janvier 2024 à Kansas City. [Ed Zurga/AP]

De nombreuses marques saisissent toutes les occasions possibles pour s’attacher à l’effet Taylor Swift, de la marque de clous de Kansas City Hoopla à Ziploc, le fabricant des sacs alimentaires scellables. La mère de Kelce, Donna Kelce, 71 ans, a décroché un contrat avec une marque après avoir été aperçue en train de transporter des restes dans un sac Ziploc. La matriarche de Kelce a désormais obtenu un spot télévisé en tant que directrice générale de Ziploc, militant contre le gaspillage alimentaire.

Selon Complex, un magazine de culture pop en ligne, la semaine après que Swift ait été aperçue portant des baskets New Balance 550, la marque a constaté une augmentation de 25 % du trafic sur son site.

Pourquoi les accords de sponsoring et les collaborations avec des marques sont-ils importants ?

Les revenus provenant de ce type d’accords sont cruciaux pour la ligue, et la construction d’un vaste réseau de marques et de sponsors augmentera l’audience de la NFL et lui donnera accès à des publics sur mesure. Bien que Swift ne soit pas un sponsor officiel ni un collaborateur de la marque de la NFL, la ligue compte 37 sponsors pour la saison 2023-2024. L’un d’eux, Gatorade, est sponsor depuis près de 40 ans. YouTube est le nouveau sponsor le plus récent en 2023. Selon le groupe d’analyse de données SponsorUnited, les revenus de parrainage de la NFL s’élevaient à 2,35 milliards de dollars, soit 15 % de plus que la saison dernière.

Depuis l’année dernière, la NFL a stratégiquement élargi sa popularité en entreprenant davantage de collaborations avec des marques de mode, en particulier celles affiliées à des artistes. Ces marques incluent la marque de vêtements pour hommes OVO (October’s Very Own), cofondée par le rappeur Drake et qui devrait accueillir les rappeurs Benny the Butcher et Lil Wayne.

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