Du Cercle des Journalistes Sportifs de Bahía Blanca. Il a travaillé pour le magazine Encestando (1985-2000). Actuellement, depuis 1987, il est rédacteur en chef de la section La Ciudad du journal La Nueva Provincia. Il est journaliste spécialisé dans le secteur agricole depuis 2001. Membre de l’Association des journalistes agricoles de Buenos Aires (Abopa). Responsable du site Internet de l’Association des Éleveurs de Bétail (AGA).
« Le secteur agricole communique mal ou n’a pas de stratégie de communication. Il ne suffit plus d’avoir raison ; Vous devez prêter attention à votre propre histoire et à celle des autres. Il est clair que nous sommes victimes de la banalisation et de la pensée de groupe. C’est pour ça qu’il faut s’améliorer parce que ça nous convient mais surtout parce que c’est ce qui correspond.
Le Dr Roberto Javier Fernández Aldúncin, de la Faculté d’Agronomie de l’UBA et du Conicet, ne peut être plus explicite sur la communication de ce que fait la campagne à l’intérieur et sur la complexité pour que ce message parvienne à la société en général.
La proposition n’est pas nouvelle et a atteint son apogée en mars 2008, en plein conflit entre le gouvernement de l’époque – dirigé par le Dr Cristina Fernández de Kirchner – sur la soi-disant résolution 125.
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La possibilité d’un avant et d’un après pour une dynamique qui permettrait d’entrer dans les foyers urbains avec un message fort, clair et plein d’arguments (au-delà des arguments économiques irréfutables) de cette occasion ne s’est finalement pas produite si l’on considère que, même aujourd’hui, peu de progrès ont été réalisés. a été fait.
Fernández Aldúncin admet que l’agronomie traditionnelle est de plus en plus remise en question par des groupes divers (et nombreux), car beaucoup d’entre eux la considèrent comme « de validité douteuse, manichéenne et idéologique, c’est pourquoi il est nécessaire d’établir la différence entre les données et l’histoire ». .
Dr Roberto Javier Fernández Aldúncin.
Quelles sont les discussions qui exposent le terrain (entre forces et faiblesses, par rapport au secteur qui les soulève) ? L’augmentation de la production ; réduire la faim et la pauvreté ; l’utilisation de produits agrochimiques synthétiques ; la nécessité d’intensifier l’utilisation des terres ; la commodité d’élargir la diversification des paysages ; les coûts environnementaux et sociaux de l’expansion des surfaces cultivées et de l’utilisation d’organismes génétiquement modifiés.
“Ces visions ne sont pas présentées avec des arguments scientifiques, c’est pourquoi le domaine devrait construire une véritable épopée non pas basée sur la publicité, mais sur une conviction basée sur la vérité”, dit-il.
Une vision plus énergique – pour ainsi dire – propose Lic Enrique Javier Erize, président du cabinet de conseil Nóvitas, en réponse à une question de. Le nouveau.
« Il n’est pas possible que dans A Todo Trigo il y ait plus de 2 000 personnes et qu’il soit difficile de trouver des informations sur ce qui se passe sur les portails d’information. Ici, nous devons embaucher les Argentins les plus créatifs, qui remportent des prix dans le monde entier, afin qu’ils puissent vendre la véritable image du secteur et renverser ce que pense aujourd’hui une grande partie de la société », dit-il.
Lic. Enrique Javier Erize.
« Que faut-il communiquer ? Que nous sommes le pays le plus efficace au monde et, en outre, la réserve de marché. Les gens votent contre la campagne, mais ils ne réalisent pas qu’ils vivent en partie de la campagne. Nous devons faire quelque chose; Par exemple, chacun devrait investir un dollar par hectare pour mener une campagne adéquate pour réaliser ce qui se passe au Brésil, où 60% des sénateurs et députés sont issus des campagnes. C’est l’objectif sous-jacent. Est-ce utopique ? Non. S’ils l’ont fait, nous pouvons le faire aussi. C’est du copier-coller », explique Erize.
Certaines des questions citées par Fernández Aldúncin sont développées par le Dr Federico Bert, de l’Institut interaméricain de coopération pour l’agriculture (IICA).
« Pendant des années, nous nous sommes concentrés sur l’augmentation de la production et de l’efficacité tout en étant relativement indifférents à ce qui se passait au-delà des portes et du pays. Et cela est arrivé parce que nous ne nous sommes pas demandé comment le produit était fabriqué, puisque personne ne l’a remis en question. Mais ce paradigme a changé et, aujourd’hui, nous vivons dans une époque caractérisée par un consommateur plus exigeant, ce qui a conduit à une reconfiguration de la demande alimentaire avec des exigences et des exigences plus grandes”, comprend-il.
Dr Federico Bert.
« Nous sommes à une époque où non seulement la quantité que nous produisons compte, mais aussi quoi et comment. Même si cela ne plaît pas à beaucoup, cette nouvelle réalité ouvre des opportunités commerciales à ceux qui sont en mesure de profiter de la situation, que je sois ou non d’accord avec ces demandes. Les gens veulent du bio, ils exigent une empreinte carbone, une production durable et des aliments pour animaux de très haute qualité. Et c’est pourquoi nous devons avoir une attitude proactive et définir des positions, notamment dans les sphères internationales, qu’elles soient publiques et privées, multilatérales, nationales et régionales », déclare Bert.
Comme on peut le constater, la production du secteur agricole génère toujours du contenu communicationnel. Par conséquent, en principe, installer les deux sur la même page peut être le début d’un format dans lequel la société peut commencer à comprendre et à savoir de quoi il s’agit.
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2024-05-24 11:04:36
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