2023-09-03 09:32:39
Dans un secteur profondément dominé par les modes, il existe cinq marques de jouets avec entre 50 et 100 ans d’histoire qui ne quittent pas le « top 10 » depuis des années. A tout le moins, ils sont pratiquement en tête depuis 2015 d’une liste dressée par le Cabinet de conseil britannique Brand Finance pour évaluer quelles marques de jouets ont plus ou moins de valeur aux yeux du marché. Le classement fait également office de thermomètre pour savoir quels sont les rois dans les rayons des magasins, car, comme le précise le professeur à l’EAE Business School, expert en marketing Eduardo Irastorza, il existe un parallèle évident entre les marques de jouets offrant le meilleur rapport qualité-prix et les plus vendues. Ainsi, même si les allers-retours sont évidents une fois que l’on dépasse les dix premières positions de cette liste, la domination est clairement pour le ‘vieille école‘.
Le leader incontesté est Légo, qui reste depuis 2015 à la première place de la série, objet de l’étude. Ensuite, les deuxième et troisième positions furent occupées par lui Fisher Price (connu pour ses jouets pour bébés) et Barbiequi continuent dans ce ‘top 5’ même si une position en dessous en raison de l’irruption de Bandai Namco le 2017.
Cette année-là, la valeur de la marque de cette entreprise japonaise responsable du Tamagotchis et une grande partie de l’univers Dragon Ball il a été multiplié par sept (de 136 millions de dollars à plus de 1 000) et est passé de la quatorzième à la deuxième position qu’il occupe depuis lors. La raison? J’ai commencé à utiliser le Formule Bandai Namco – adopté lors de la fusion des deux sociétés au début des années 2000 – destiné au public, et pas seulement dans les cours d’entreprise et internes.
La cinquième position était et reste pour le Pistolets à eau et à fléchettes Nerf. Et le septième pour Hasbroqui complète le groupe de ceux qui sont dans le top 10 depuis huit ans, même si 2023 sera celle qui le clôturera.
“La valeur de la marque est fondamentale, car les enfants sont terriblement marxistes : si tu as une architecture mais que ce n’est pas des Lego, c’est pas pareil», illustre Irastorza. “On peut avoir une marque peu reconnue pendant un certain temps et survivre, mais au final il faut être dans le liste de 7», souligne ce professeur en référence à une théorie selon laquelle, sauf dans les secteurs sur lesquels nous avons beaucoup de contrôle, le cerveau ne peut mémoriser spontanément que 7 marques de chaque catégorie.
Cependant, le succès continu de ces jouets ne tient pas seulement à cela. “La clé est la capacité à se réinventer et répondre à deux facteurs incontournables : le technologie et le Modes, qui vont à une vitesse de plus en plus vertigineuse”, complète cet expert. L’exemple du Lego est encore une fois paradigmatique : il a commencé comme un jouet traditionnel, mais a immédiatement compris qu’il lui fallait une dimension dans images, films je jeux vidéo et alimenter les modes en lançant par exemple des séries inspirées de Harry Potter dans un Guerres des étoiles.
Enfin, cela influence également la capacité à fidéliser votre audience au fil des années. « Les marques de jouets se perpétuent dans le temps aussi dans la mesure où elles obtiennent fidélité des enfants qui deviennent adolescents et adultes: salut ha Collectionneurs Lego Star Wars 30 ou 40 ans et Collectionneurs de Barbies amb 70”, conclut Irastorza.
L’effet des modes
Quoi qu’il en soit, le classement Brand Finance est aussi un échantillon du poids de la mode dans cette industrie. Selon les données du cabinet, c’est l’année du Roues chaudes, Populaire (celui de Funkos), Dragon Ballles cartes de Magie : le rassemblement je Hasbroqui sont les noms qui occupent la sixième à la dixième position de la liste 2023, alors qu’il y a huit ans à peine, c’était École maternelle, Combinaison mobile Gundamil Monopole et le Power Rangers qui figuraient dans cette seconde moitié du Top 10 et ont désormais disparu. Ces dernières poupées, en effet, n’apparaissent même pas dans la liste générale.
Elle figure également dans cette liste des 25 marques de jouets auxquelles est attribuée la plus grande valeur marchande. Mon petit Poney, qui, à en juger par la courbe du graphique, a grimpé comme de l’écume entre 2017 et 2019, pour retomber cette année à la treizième place. De leur côté, les Transformateurs ils n’arrêtent pas d’osciller : ils ont commencé au numéro 19 et sont maintenant au 18, mais sont montés au 13 en 2019, et sont descendus au 20 seulement deux ans plus tard.
Hello Kitty il figure cette année sur la liste alors qu’il ne figurait sur aucune des huit précédentes ; le princesses disney, pareil, à l’exception d’une apparition ponctuelle en 2017 ; et le Monstre élevéqui atteignait le top dix, a disparu en 2019.
Un autre cas curieux est celui deGuerres des étoilesqui participe à ce concours pour la première fois cette année au numéro 15 et qui est également en tête de la liste avec laquelle Brand Finance mesure la force de la marque (une métrique qui traverse le investissement dans le marketingavec leéquilibre des parties prenantes et le comportement commercial). “La marque a bénéficié ces dernières années d’un grand nombre de films et de séries à succès, ce qui lui a valu une forte valeur de marque aux yeux du consommateur ainsi que des jouets très prestigieux”, conclut le cabinet.
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