2023-09-13 12:38:00
Les bâtons ont le vent en poupe
Cigarette 2.0 – des alternatives sans fumée devraient sauver l’industrie du tabac
Les gens fument encore, mais à l’avenir, il devrait être interdit de fumer.
© Nicholas.T.Ansell/PA Wire / DPA
Des pays comme la Suède et la Nouvelle-Zélande vont de l’avant et introduisent des interdictions de fumer. D’autres veulent suivre. Même l’industrie du tabac travaille sur des alternatives sans fumée. Un regard sur l’avenir de la cigarette.
L’homme Marlboro est sorti, les produits alternatifs font leur apparition. L’industrie du tabac s’appuie de plus en plus sur des produits alternatifs aux produits classiques Les cigarettes continueront à faire des affaires rentables à l’avenir. Les chauffe-tabac dans lesquels sont insérés les bâtonnets jouent ici un rôle majeur : après que Philip Morris et British American Tobacco (BAT) ont lancé de tels produits sur le marché il y a quelques années, Japan Tobacco International (JTI) veut devenir la troisième entreprise internationale à proposer d’ici 2024 un chauffe-tabac sur le marché allemand. Les trois géants du secteur ont de grandes attentes quant aux ventes futures. Cependant, les experts de la santé envisagent cette évolution avec inquiétude.
Lors du salon Intertabac de Dortmund, qui débute jeudi et est considéré comme le plus grand rassemblement de l’industrie au monde, les chauffe-tabac feront à nouveau l’objet d’une large publicité jusqu’à la clôture du salon samedi. Les géants de l’industrie ont bien gagné depuis des décennies avec les cigarettes classiques, qu’il s’agisse de « Marlboro » (Philip Morris), « Dunhill » (BAT) ou « Winston » (JTI). Mais les ventes de cigarettes sont en baisse depuis des années. Les produits ininflammables constituent désormais pour les entreprises un moyen de sauver à l’avenir le modèle commercial du tabac en difficulté.
Développement de produits du tabac à émissions réduites
Beaucoup d’argent a été investi dans cela. Depuis 2008, Philip Morris déclare à lui seul avoir dépensé 10,5 milliards de dollars américains (9,8 milliards d’euros) en recherche et développement de produits dits à faible pollution, parmi lesquels figurent les chauffe-tabac de la marque Iqos. BAT dépense environ 350 millions de livres sterling (407 millions d’euros) par an pour ce que l’entreprise appelle des « produits à risque réduit », notamment les cigarettes électroniques et les sachets de nicotine que vous placez sous votre lèvre supérieure.
La marque de chauffe-tabac de BAT s’appelle Glo, celle de JTI s’appelle Ploom. Avec ces produits, le tabac est uniquement chauffé et non brûlé. Cela signifie que moins de polluants sont rejetés. C’est quand même mauvais pour la santé. L’ampleur exacte des dégâts reste encore incertaine en raison du manque d’études à long terme. “Les chauffe-tabac sont des produits addictifs qui présentent un risque pour la santé”, prévient Katrin Schaller du Centre allemand de recherche sur le cancer. “L’aérosol des chauffe-tabac contient des substances nocives qui sont inhalées profondément dans les poumons lorsqu’elles sont utilisées.”
L’industrie du tabac ne nie pas les dangers du tabac
Le chercheur en toxicomanie Daniel Kotz de l’université Heinrich Heine de Düsseldorf est également préoccupé par ces produits. « Les chauffe-tabac contiennent du tabac comme les cigarettes traditionnelles », explique-t-il. Il est possible que les consommateurs utilisent les bâtonnets chauffants à long terme et mettent ainsi leur santé en danger. “Il existe des moyens efficaces et sûrs d’arrêter de fumer, comme l’utilisation de produits de remplacement de la nicotine tels que les chewing-gums et les sprays.”
L’industrie du tabac ne nie pas non plus les dangers. “Ces produits créent une dépendance et ne sont pas sans risque”, déclare BAT dans une note de bas de page. Les deux sociétés soulignent qu’elles ciblent uniquement les fumeurs pour qui passer aux chauffe-tabac serait une meilleure alternative. Pour accéder au site Iqos, vous devez confirmer que vous avez l’âge légal et que vous utilisez de la nicotine ou des produits du tabac. En tant que non-fumeur, vous n’arrivez à rien. Mais ce n’est pas un véritable obstacle. Parce que si vous trichez un peu et dites que vous fumez, vous vous retrouverez sur la page publicitaire sur papier glacé.
Le commerce des chauffe-tabac et de leurs bâtonnets reste encore une niche, mais il prend de plus en plus d’ampleur. Leur part du marché global du tabac en Allemagne est d’environ 4 %, soit un point de plus qu’en 2021, explique Jan Mücke, directeur général de l’Association fédérale de l’industrie du tabac et des nouveaux produits (BVTE). “Le marché croît d’environ un demi-point de pourcentage chaque année. La croissance va se poursuivre.”
Les cigarettes vont-elles disparaître complètement du marché ?
Le représentant de l’industrie considère ces produits comme une offre importante pour les fumeurs qui souhaitent arrêter de fumer. “Beaucoup de gens veulent absorber la nicotine et goûter au tabac. C’est donc une bonne chose s’ils le font avec des produits à risque réduit.” La « poussée de nicotine » est semblable à celle d’une cigarette, explique Mücke. Passer aux chauffe-tabac est donc plus facile pour les gros fumeurs.
Mücke était auparavant membre du FDP au Bundestag et secrétaire d’État au ministère fédéral des Transports. Il n’est pas le seul ancien homme politique à promouvoir l’industrie du tabac à Berlin : Philip Morris a récemment engagé l’ancien Premier ministre du Schleswig-Holstein, Torsten Albig (SPD), comme principal lobbyiste pour l’Allemagne. «En tant qu’entreprise, nous nous sommes fixés pour objectif un avenir sans fumée dans lequel les cigarettes seront remplacées par des produits moins polluants», déclare Albig. “Quiconque fume devrait arrêter le plus rapidement possible – et ceux qui n’arrêtent pas devraient se tourner vers des produits alternatifs contenant moins de polluants.”
Les « produits sans fumée » de Philip Morris, qui comprennent également dans d’autres pays les cigarettes électroniques et les sachets de nicotine, ont récemment représenté un bon tiers des ventes du groupe et, d’ici 2025, cette part devrait atteindre 50 %. 27,2 millions de personnes dans le monde utilisent actuellement Iqos, et d’ici 2025, ce nombre devrait atteindre 40 millions. BAT souhaite faire passer le nombre d’utilisateurs des produits ininflammables du groupe de 24 millions dans le monde fin 2022 à 50 millions en 2030. Jusqu’à présent, notre activité a été déficitaire, mais d’ici 2024, nous voulons être rentables, c’est-à-dire réaliser des bénéfices. Ce serait un an plus tôt que prévu, a déclaré une porte-parole de BAT. Philip Morris laisse sans réponse la question de savoir si l’activité Iqos est toujours dans le rouge.
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