“C’est vraiment du marketing”

• Jules Jessurun

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Le chanteur populaire The Weeknd veut se débarrasser de son nom de scène. Le chanteur, de son vrai nom Abel Tesfaye, confie dans une interview à W Magazine qu’il “passe par une phase de libération en ce moment”. Il rejoint une liste d’illustres prédécesseurs qui, pour diverses raisons, ont laissé derrière eux le nom sous lequel ils étaient connus.

“L’album sur lequel je travaille en ce moment est probablement mon dernier travail en tant que The Weeknd”, dit-il. “C’est quelque chose que je dois faire. En tant que The Weeknd, j’ai dit tout ce que je voulais dire.” Sur Instagram et Twitter, entre autres, l’artiste a changé son nom pour son vrai nom.

Selon Fernando Halman, DJ radio chez FunX, changer le nom (d’un artiste) est parfois un bon moyen d’attirer à nouveau l’attention sur vous. Il mentionne, entre autres, le rappeur et producteur Puff Daddy, qui s’est ensuite fait appeler Diddy.

“En gros, c’est du marketing. Avec The Weeknd, je pense qu’il veut juste apporter un nouveau son. Et à vos fans, vous dites ceci : nous déménageons et vous devez vous rendre dans le nouveau magasin.”

“Il a probablement aussi rempli toutes ses obligations contractuelles, donc cela pourrait être le début d’une bouffée d’air frais en tant que créatif. Je pense qu’Abel veut partager avec le monde de nouvelles histoires inédites qu’il n’aurait peut-être pas pu partager avec la machine à succès The Weeknd.

Tesfaye dit qu’il veut même “tuer” The Weeknd éventuellement. “J’essaie de me débarrasser de cette peau et de renaître”, dit-il. Les mots rappellent quelque peu la façon dont David Bowie a mis fin à son alter ego à succès Ziggy Stardust.

Il a créé le personnage de Ziggy Stardust, une rock star extraterrestre, en 1972. Il a fait deux albums en chantant à ce sujet et a tourné pendant deux ans en jouant le rôle de Ziggy Stardust. Bowie a dit au revoir symboliquement à son personnage lors d’un concert avec la chanson Suicide rock’n’roll.

Mais Bowie a principalement utilisé Ziggy Stardust comme symbole de sa période glam rock et a simplement continué à utiliser le nom de David Bowie sur ses albums. Pourtant, cet adieu présente des similitudes avec l’adieu de The Weeknd. Dans les deux cas, les artistes utilisent la séparation d’un nom pour marquer la fin d’une période très réussie.

Bowie a déclaré qu’il n’avait plus envie de jouer plus loin et qu’il voulait se concentrer sur “d’autres activités”. En effet, il n’agirait plus jamais en tant que personnage après cela. Mais : contrairement à Tesfaye, David Robert Jones n’a pas dit adieu à son nom de scène David Bowie. Il la conservera jusqu’à sa mort en 2016.

Aux Pays-Bas, il existe un exemple plus récent de Caroline van der Leeuw, qui a connu un grand succès en tant que Caro Emerald, mais n’a pas eu la liberté créative de proposer ses propres idées. Elle se produit désormais sous le nom de The Jordan.

Pourtant, Halman pense qu’un artiste bien connu ne se débarrassera pas rapidement de son ancien nom. “Vous ne vous débarrassez jamais de votre bagage musical. Vous le portez avec vous pour toujours. Cela fait partie de votre ADN d’artiste”, explique le DJ, ajoutant que même avec Abel Tesfaye, le nom The Weeknd reviendra en petit nombre sur les affiches de concerts. , par exemple, pour continuer à attirer de vieux fans.