« C’est de la foutaise » : écartez-vous, influenceurs : nous sommes désormais à l’ère de la désinfluence

Au début de la pandémie, Diana Wiebe a passé beaucoup de temps à parcourir Instagram et TikTok – et elle a commencé à remarquer quelque chose.

“J’ai été principalement influencée par les soins de la peau”, se souvient-elle. “Je regardais un influenceur et je me disais : ‘OK, ouais. Cela a fonctionné pour lui. Je fais confiance à son opinion. Ajouter au panier.'”

Après un certain temps, Wiebe a commencé à réaliser combien d’argent elle dépensait pour des contenus qu’elle voyait diffusés sur les réseaux sociaux. C’est à ce moment-là qu’elle a compris que les choses devaient changer.

Les influenceurs des réseaux sociaux ne sont pas nouveaux. Mais depuis quelques années, une autre tendance est apparue : de-influencer. Ce qui a commencé comme une réaction violente contre la publicité pourrait désormais avoir un impact surprenant et réel sur l’environnement.

Un rejet de la culture des influenceurs

Le monde de l’influence est assez simple.

Des entreprises comme Airbnb, Amazon et Louis Vuitton paient des personnes ayant de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. Ces créateurs créent ensuite du contenu, généralement des vidéos, dans lesquels ils recommandent les produits et services, en ajoutant souvent un code de réduction que leurs abonnés peuvent utiliser pour adoucir l’affaire.

“Ils le font plutôt sous couvert d’être votre ami ou d’être en contact”, a déclaré Wiebe.

Il a évolué au fil du temps et peut désormais inclure des choses comme la tendance « viens faire du shopping avec moi » qui imite le sentiment de faire du shopping avec un ami. Les influenceurs se filment en train de se promener dans les magasins et de remplir leurs caddies de vêtements, de maquillage, de jolis petits bols pour vos nouilles ramen et, bien sûr, de coupes Stanley.

“Ils filment leurs mains et jettent des trucs bon gré mal gré dans le chariot”, a déclaré Wiebe. “Je n’arrêtais pas de dire des trucs comme… ‘C’est de la foutaise. Genre, pourquoi cette personne achète-t-elle ça ?'”

Wiebe a donc commencé à publier ses propres vidéos sur TikTok. Ses vidéos n’influencent pas ; ils cherchent plutôt à désinfluencer. Et elle fait partie des nombreuses personnes qui ont trouvé leur place ces dernières années puisque le hashtag #deinfluencing sur TikTok a accumulé plus de 1,5 milliard de vues.

La désinfluence encourage les gens à acheter moins de choses et à utiliser plutôt ce qu’ils ont déjà.

“Au départ, je voyais cette tendance comme quelque chose qui était en quelque sorte une réponse à la fatigue de l’influence, à ce message constant d’achat, d’achat, d’achat”, a déclaré la créatrice de contenu Christina Mychaskiw.

Mychaskiw se définit comme une ancienne accro du shopping qui, à un moment donné, avait une dette étudiante de plus de 120 000 $. Même avant que le terme « dé-influencer » ne soit à la mode sur TikTok, elle réalisait des vidéos sur les dépenses conscientes et la culture consumériste.

Mychaskiw a déclaré que lorsqu’elle était plus jeune, elle regardait des vidéos qui normalisaient la surconsommation – des vidéos comme des courses, où les gens montrent ce qu’ils ont acheté, parfois des dizaines de pièces à la fois.

“Je pense que lorsque vous regardez ces choses encore et encore et que vous voyez continuellement des gens dire : ‘Oh, je viens de prendre ça et j’ai acheté ça’, et les quantités que les gens ont achetées… cela vous donne en quelque sorte cette licence. se dire : « Oh, je peux faire ça aussi » », a-t-elle déclaré.

“C’était plutôt rafraîchissant de voir : ‘Hé, ce truc n’a pas changé ma vie. Ce truc n’a pas fonctionné comme il était censé le faire. Il n’a pas été à la hauteur du battage médiatique. Économisez votre argent.’ ‘”

Le sentiment de désinfluence est rafraîchissant pour beaucoup. NPR a interrogé ses lecteurs sur leur relation avec les médias sociaux et a entendu des dizaines de personnes qui ont raconté en avoir marre de la publicité constante sur les réseaux sociaux, ressentir des remords d’acheteur après avoir suivi la recommandation d’un influenceur ou se sentir obligées de devenir elles-mêmes des influenceurs.

Heidi Kaluza fait partie de ce dernier camp, en tant qu’influenceuse qui soutient désormais la désinfluence.

Lorsqu’elle est apparue pour la première fois, Kaluza se souvient que certaines marques de vêtements lui envoyaient jusqu’à 20 articles par mois dans différentes tailles. En plus de cela, elle a déclaré que ses critiques ne semblaient pas toujours authentiques.

“Ils m’obligent en quelque sorte à porter ces vêtements et à les promouvoir, à ne dire que du bien à leur sujet et à ne jamais les critiquer”, a-t-elle déclaré.

“Je vois [de-influencing] comme un mouvement en pleine expansion. Je pense que cela va être un aspect fondateur de notre société. »

Cela ne veut pas dire que le mouvement a été entièrement pur.

“Les gens y voyaient simplement une autre tendance à suivre et à comprendre comment ils pouvaient en tirer parti et utiliser le consumérisme pour capitaliser sur la désinfluence”, a déclaré la créatrice de contenu lifestyle Mikayla Farwig.

“Ils m’ont dit : ‘Hé, je vais te désinfluencer de ce brillant à lèvres parce que ce brillant à lèvres coûte 42 $. Et si tu achetais plutôt ce brillant à lèvres à 10 $ ?”

“Cela favorisait encore cette surconsommation.”

Et c’est vers la surconsommation que se dirige actuellement le mouvement de désinfluence. Il est passé d’une réponse à la publicité de masse à un débat plus nuancé sur la surconsommation. Et ses partisans affirment qu’une désinfluence pourrait avoir un effet positif sur l’environnement.

Désinfluencer la relation avec l’environnement

Avec une plateforme en ligne, les désinfluenceurs d’aujourd’hui diffusent un message plus profond à leurs abonnés sur la façon de vivre de manière durable tout en aidant la planète.

Ils soulignent les emballages en plastique contenant les produits vendus en ligne, dont une petite quantité est effectivement recyclée ; l’expédition ; et le fait qu’un grand nombre de ces produits finissent dans les décharges ou sont brûlés, ce qui contribue aux émissions mondiales de gaz à effet de serre.

Les enjeux sont élevés lorsqu’il s’agit d’une consommation rapide de biens et de services, qui peut laisser les gens se sentir impuissants, a déclaré Aja Barber, mais elle ajoute que parler de ce problème est la première étape pour les consommateurs.

“Si vous pouvez amener les gens à commencer à réfléchir aux choses qu’ils achètent, ils commenceront également à réfléchir à de nombreux sujets plus importants”, a-t-elle déclaré.

Barber est l’auteur du livre Consommé : le besoin d’un changement collectif. Elle est en quelque sorte la désinfluenceuse originale, ayant passé des années à parler des questions de durabilité dans le contexte de la fast fashion.

“La conversation sur la fast fashion et les biens de consommation, je trouve que c’est comme une porte d’entrée”, a-t-elle déclaré. “Les gens disent : ‘Oh, c’est juste une robe frivole’, et puis ils commencent à en apprendre un peu plus sur ce qu’il y a derrière… et ça continue. Avant de vous en rendre compte, vous êtes comme moi et vous ayez un compost et vous ne vous tairerez pas.”

C’est à ce moment-là que le mouvement de désinfluence boucle la boucle et revient à l’influence – seulement, avec une torsion.

“Il ne s’agit pas seulement de désinfluencer. Il s’agit d’utiliser votre influence de la bonne manière”, a déclaré Solitaire Townsend, expert en développement durable et co-fondateur de l’agence de changement Futerra.

Elle a passé des années à travailler avec des communautés, des marques et même des créateurs de contenu pour communiquer sur les questions environnementales à un public plus large.

Townsend a déclaré que la tendance à la désinfluence décrit quelque chose qui a été discuté pendant des années – vivre de manière plus durable – et que les personnes qui ont beaucoup d’abonnés sur les réseaux sociaux ont une « énorme capacité extérieure pour nous aider à vivre de manière plus durable ».

“Nous savons depuis des décennies que la principale influence sur vos comportements, ce sont vos amis et votre famille. Plus que la publicité, plus que tout ce que les gouvernements vous disent de faire, plus que tout ce que les éducateurs vous disent de faire”, a-t-elle déclaré.

“Il s’avère que nous entretenons une relation étroite avec les créateurs. Nous les maintenons dans la même bulle amicale et familiale.”

L’entreprise de Townsend a travaillé avec Unilever sur une recherche portant sur le rôle du contenu des influenceurs dans l’impact des choix durables. Les résultats, publiés en 2023, ont montré que 83 % des personnes interrogées pensent que TikTok et Instagram sont de bons endroits pour obtenir des conseils sur la façon de vivre de manière durable et que 75 % sont plus susceptibles de modifier leur comportement dans une direction favorable à l’environnement après avoir regardé. contenu des médias sociaux.

“La plupart d’entre nous qui suivons [influencers] je veux vraiment qu’ils nous aident avec ça. Nous voulons qu’ils modélisent ces comportements”, a-t-elle déclaré.