Cannes Lions 2023 : le défi du filtre Dove TurnYourBack TikTok remporte le Grand Prix des médias

Ogilvy UK et David Madrid ont remporté mercredi le Grand Prix des médias au Festival international de la créativité de Cannes pour leur travail conjoint sur la campagne « #TurnYourBack » de Dove visant à lutter contre les filtres vidéo nuisibles sur les réseaux sociaux.

Les deux agences ont développé la campagne de médias sociaux “#TurnYourBack” en seulement 72 heures après la sortie par TikTok du filtre vidéo “Bold Glamour”, qui modifie considérablement les traits du visage des utilisateurs avec un maquillage épais, une peau sans pores et des lèvres charnues, entre autres changements. Lorsque Ogilvy a fait appel à des agences créatives du monde entier pour soumettre des idées de campagne potentielles afin de contester les impacts potentiellement négatifs du filtre “Bold Glamour”, l’agence a collecté 250 présentations différentes en moins de 24 heures.

Ogilvy a finalement choisi #TurnYourBack », proposé par Ogilvy UK et David Madrid comme un moyen d’exhorter les influenceurs, les célébrités et les gens ordinaires à tourner littéralement le dos à la caméra de leur téléphone dans un rejet des normes de beauté impossibles promues par le filtre vidéo.