Les problèmes de vente et la controverse autour de Bud Light d’AB InBev se poursuivent sans relâche aux États-Unis alors que le chanteur country Garth Brooks est le dernier à être pris dans la saga en cours.
Les analystes ont prédit que Bud Light continuera de voir une baisse des ventes car un ensemble de consommateurs américains “ne boiront pas de Bud Light dans un avenir prévisible”.
Le rapport de JP Morgan, et partagé avec Initiéa déclaré qu’il y aurait des améliorations des ventes au cours de l’été aux États-Unis pour AB InBev, mais qu’en 2023, elles pourraient chuter de 12 à 13 %.
De plus, le PDG d’AB InBev, Michel Doukeris, a déclaré lors d’un appel aux résultats que la société triplerait son budget pour Bud Light aux États-Unis cet été, alors qu’elle cherche à surmonter le contrecoup suite à l’approbation de Dylan Mulvaney.
Cela survient alors qu’on a demandé au chanteur country Garth Brooks si son nouveau bar à Nashville, Tennessee, servirait «toutes sortes de bières», y compris Bud Light.
Il a dit que “l’inclusivité sera toujours moi” sur un livestream après l’actualité.
« Notre truc, c’est ceci : si vous entrez dans cette maison, aimez-vous les uns les autres. Si vous êtes un trou du cul, il y a beaucoup d’autres endroits où aller sur Lower Broadway », a-t-il déclaré à Billboard Country en direct.
Bière numéro un
La nouvelle fait suite à Constellation Brands affirmant que la bière blonde mexicaine Modelo Especial est désormais la bière la plus vendue aux États-Unis, dépassant Bud Light, selon des informations.
Le distributeur américain a déclaré que ses ventes avaient dépassé 333 millions de dollars au cours des quatre semaines précédant le 28 mai, soit une augmentation de 15,6 % par rapport à l’année dernière sur la même période. Bud Light a vendu 297 millions de dollars US – une baisse de 22,8 % – en mai, selon les chiffres obtenus par Newsweek.
D’autres données sur les ventes de NielsenIQ également vues par la publication ont révélé que les ventes de Modelo Especial étaient d’environ 341,9 millions de dollars US par rapport aux 298,6 millions de dollars US de Bud Light sur une période similaire de quatre semaines.
Mais tout au long de l’année à ce jour, Bud Light est toujours restée la bière numéro un.
À l’avenir, les analystes de la société de services financiers Jeffries ont également déclaré que la “saga Bud Light pourrait durer”. Il a déclaré que dans leur enquête auprès des distributeurs de bière, environ 65% pensaient que «la faiblesse prolongée de la demande de Bud Light» devrait «s’attarder» et que la controverse pourrait durer plus de six mois. Un tiers des répondants pensaient qu’il pourrait également y avoir une « défaillance permanente des consommateurs de Bud Light ».
Publication Instagram
Le problème a commencé après que Mulvaney ait reçu la Bud Light dans le cadre du concours «March Madness» de la société – et pour célébrer le premier anniversaire depuis que Mulvaney a commencé à s’identifier en tant que femme.
La société de marketing Captiv8, qui associe de grandes marques de premier ordre à des influenceurs, a été revendiquée par des rapports comme étant responsable de la présentation d’Anheuser-Busch à l’influenceur des médias sociaux, avec deux cadres impliqués dans le poste de Mulvaney chez AB InBev en congé en avril.
L’impact de la seule publication Instagram de Dylan Mulvaney a entraîné une perte d’environ 27 milliards de dollars en valeur marchande pour AB InBev. Le 31 mars, la valeur marchande d’AB InBev était de 134,55 milliards de dollars, mais le 1er avril, l’influenceur Dylan Mulvaney a posté sur Instagram qu’il était partenaire de Bud Light. Depuis lors, AB InBev a perdu près de 20 % de sa valeur marchande, atteignant environ 107 milliards de dollars fin mai, selon le Dow Jones Market Tracker.
Les vendeurs d’Anheuser-Busch auraient également perdu jusqu’à 2 000 dollars le mois dernier par rapport à un mois de mai typique en raison du contrecoup qui a suivi la vidéo d’approbation.
2023-06-13 11:52:46
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