Boycott de Budweiser : Combien d’argent le fiasco de Bud Light a-t-il coûté à la marque ?

Budweiser fait face à un mois de ventes plus mauvais que prévu grâce à l’opposition conservatrice à une nouvelle publicité. L’annonce payante mettait en vedette l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney, la société envoyant une canette personnalisée de Bud Light pour commémorer 365 jours depuis sa transition de genre.

Cependant, l’action a provoqué une réprimande des conservateurs qui nuit aux ventes de produits Budweiser. Les analystes disent que ces baisses de ventes sont dues à la publicité due à d’autres sociétés comparables affichant des ventes saines.

Selon les données de Bump Williams Consulting, la société mère Anheuser-Busch InBev a vendu pour 71,5 millions de dollars de Bud Light au cours de la semaine se terminant le 29 avril, une baisse de 23 % par rapport à il y a un an. Les ventes de Budweiser ont totalisé 31,5 millions de dollars la même semaine, baisse d’environ 11 %.

Les analystes ont qualifié le mois de “crise”.

Pourquoi le boycott a-t-il lieu en premier lieu ?

Budweiser a rencontré un contrecoup conservateur après la décision de s’associer au transgenre Tiktok Dylan Mulvaney dans une publicité.

La star de TikTok a publié une vidéo faisant la promotion du concours March Madness de Bud Light qui a donné aux clients la chance de gagner 15 000 $, et la société a également envoyé à l’influenceuse une canette à son image pour commémorer un an depuis qu’elle a changé de sexe.

Les conservateurs en ont profité pour attaquer une personne transgenre visible publiquement en boycottant la marque. L’attachée de presse de l’administration Biden, Karine Jean-Pierre, a déclaré à propos d’un alerte à la bombe contre l’une des installations de la brasserie qui “La violence et le vitriol contre les Américains transgenres doivent cesser.”

Budweiser se distançant de la publicité a également irrité les partisans de Mulvaneyqui voient dans le retrait de l’entreprise une capitulation face à la droite.