Bourse : croissance ? Oui, une croissance sur un marché de plusieurs milliards de dollars !

Presque aucune croissance, mais une lueur d’espoir

Avec la croissance économique, c’est un véritable point crucial à l’heure actuelle. Dans ses prévisions de septembre, l’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) estime que la dynamique de la zone euro – contrairement aux États-Unis – s’accentuera à nouveau en 2024, une fois le ralentissement de la croissance actuel passé. Mais la croissance mondiale ne devrait être que de 2,7 % en 2024. Auparavant, c’était trois pour cent. Et en Allemagne, la situation semble bien plus sombre. La Fed, qui vient de laisser ses taux d’intérêt inchangés entre 5,25 et 5,50 pour cent, s’attend également à une croissance de seulement 2,1 pour cent aux États-Unis cette année et d’une maigre croissance de 1,5 pour cent l’année prochaine.

Marché en croissance de la publicité en ligne – bientôt le cap du billion

Or, d’où viendra la croissance ? D’un endroit où on ne s’y attendrait pas vraiment. De la publicité ! Et ici spécifiquement de la publicité en ligne. Cela s’est clairement manifesté lors du salon du marketing en ligne DMEXCO, qui s’est tenu la semaine dernière à Cologne et a attiré des milliers de visiteurs.

Normalement, les réductions de commercialisation sont particulièrement importantes en période de ralentissement économique. Mais les chiffres semblent différents cette fois. Le « Online Marketing Circle » prévoit une croissance de la publicité display de plus de 4 % pour le marché allemand. Mais l’état d’esprit des exposants à Cologne laisse penser que ce segment pourrait faire encore mieux. Il existe des taux de croissance plus élevés pour la publicité par images animées dans le numérique. Les plateformes vidéo, les réseaux sociaux et la télévision en réseau avec la télévision « adressable » et « connectée » en profitent. Et la « publicité sociale » continue également de croître, comme le montrent les derniers états financiers de Meta et ByteDance. Une croissance significative est également évidente dans le segment Retail Media. En revanche, la publicité à la télévision et dans la presse écrite traditionnelle connaît parfois une baisse à deux chiffres.

Plus de 50 % des budgets reviennent à Alphabet, Amazon & Co.

Ce qui est important n’est pas seulement l’ampleur de la croissance de la publicité numérique dans son ensemble, mais aussi la destination des budgets. Et voici une surprise : les analystes de l’agence « WARC-Research » ont récemment calculé que plus de la moitié des dépenses publicitaires mondiales cette année ira à seulement cinq entreprises : les plateformes chinoises Alibaba et ByteDance avec TikTok et Alphabet avec Google et Youtube, Amazon et Meta. avec Facebook et Instagram. Il est à noter qu’Alphabet attire près d’un quart de tous les budgets publicitaires dans le monde. Et cette somme est énorme : selon les calculs du « Ad Spend Report » de l’agence de publicité japonaise Dentsu, le marché publicitaire mondial atteindra un volume de près de 730 milliards de dollars américains d’ici la fin de l’année, et la tendance se poursuivra. augmenter. On estime que les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 4,4 et 8,2 % cette année et avoisineront les 1 000 milliards de dollars ! Comme je l’ai dit : Alphabet en reçoit près d’un quart ! Google à lui seul a réalisé un chiffre d’affaires publicitaire de 224,47 milliards de dollars l’année dernière. Il en va de même ici : la tendance reste à une augmentation à deux chiffres.

Double investissement dans Alphabet et Amazon

C’est l’une des raisons pour lesquelles nous investissons à la fois dans Alphabet et Amazon avec notre fonds d’actions de Francfort pour les fondations ainsi qu’avec l’ETF UCITS de Francfort – Modern Value. En outre, les deux sociétés exploitent une activité cloud florissante et comptent également parmi les meilleurs du secteur en matière d’intelligence artificielle. C’est pourquoi nous ne nous inquiétons pas des signes négatifs concernant les perspectives économiques, la hausse des prix du pétrole et la persistance de taux d’intérêt élevés. Il y a toujours des secteurs et des entreprises qui performent très bien même dans de telles phases.