Boom des parcs d’attractions, plus de 22 millions de personnes attendues

Certains se concentrent sur la formule de villégiature de destination, avec des structures thématiques où les clients peuvent passer la nuit, comme dans le cas de Cinecittà World, dans un ancien “castrum” romain, d’autres investissent dans des attractions aquatiques, d’autres encore, comme Etnaland, visent à répéter le résultats de 2022, malgré les problèmes critiques dus à l’incendie qui a frappé l’aéroport de Catane à la mi-juillet.

Ce sont les stratégies des parcs italiens pris entre inflation et augmentation des taux d’intérêt pour la saison 2023, pour laquelle 20 millions de visiteurs italiens et 2 millions de touristes étrangers sont attendus, contre 1,5 million en 2019, et une augmentation du chiffre d’affaires de 10/12% .

Les données de l’Association italienne des parcs permanents – Confindustria montrent que plus de 120 millions d’euros ont été investis dans le secteur pour l’été 2023. L’investissement a également généré une augmentation de 20 % de l’emploi. Et il y a 30 000 personnes impliquées dans ce secteur, dont 20 000 saisonniers et 10 000 permanents.

“L’augmentation du chiffre d’affaires -explique Luciano Pareschi, président de l’Association- pourrait être nettement plus élevée si nous ne subissions pas la pénalité pour les marchés étrangers en raison des règles sur la billetterie secondaire, qui imposent une limite de 10 billets par transaction sur les ventes en ligne et l’obligation d’authentifier les acheteurs” L’Association estime que la perte de chiffre d’affaires due à ces restrictions est d’environ 5%, un pourcentage qui atteint 15% pour les parcs qui attirent des visiteurs étrangers.

“Cela – souligne-t-il – décourage les grands acteurs du tourisme international qui, contrairement à ce qui se passe pour les parcs dans d’autres pays, ne peuvent pas acheter de grandes quantités de billets pour revendre à leurs clients ou inclure dans des forfaits de voyage”.

Globalement, ajoute le président, la saison affiche des résultats en ligne avec ceux de 2019, dernière année avant les restrictions liées à la pandémie, même si les données définitives de fréquentation de la saison 2023 ne sont pas encore disponibles. “Nous prévoyons une croissance, en ligne avec l’excellente tendance du tourisme en Italie et le retour des touristes américains et du Moyen-Orient, grands fans de parcs d’attractions. Par rapport aux quelque 1,5 million de visiteurs étrangers en 2019, nous comptons atteindre 2 millions, en plus des plus de 20 millions de visiteurs italiens ».

Le manque de personnel et la hausse des coûts de l’énergie et l’inflation figurent parmi les critiques majeures rencontrées dans le secteur : “Contrairement à d’autres catégories, comme les transports ou le logement -explique le président- les parcs d’attractions ne peuvent pas augmenter les prix de manière excessive, car ils font face à une demande très élastique et seraient perdent immédiatement leur popularité. En ces années de hausses de prix incontrôlées, les tickets de parc ont augmenté en moyenne de 4/5 %, donc bien en deçà de la tendance à l’inflation et à la hausse des coûts ».

En 2022, le coût de l’énergie a augmenté de 50/80% par rapport à 2019. “Ces derniers mois, nous avons assisté à une diminution – ajoute Pareschi -, découlant en partie de la baisse des prix et en partie des politiques d’efficacité visant à réduire la consommation qui de nombreuses structures se mettent en place, dont l’utilisation de panneaux photovoltaïques dans le but de garantir l’autosuffisance énergétique à partir de sources propres ».

Cinecittà World

C’est la situation des grands parcs d’attractions italiens. Situé dans le quartier de Castel Romano, dans la capitale, Cinecittà World est l’un des parcs les plus récents : sa fondation remonte à 2015. « Nous -explique le directeur général Stefano Cigarini- sommes actuellement le quatrième parc italien pour les visiteurs, avec un chiffre d’affaires soit environ 15/20 millions d’euros. De 2016 à aujourd’hui nous avons connu un taux de croissance de +402%. En 2016, nous avons réalisé un chiffre d’affaires de 3 millions et demi”. Le parc a ouvert en 2015 ” et depuis 2019 – poursuit Cigarini – il produit un excédent de trésorerie. En termes d’Ebitda, on parle de 3 millions et demi. La saison 2023 connaît un +5% par rapport à 2022”.

Pour attirer les visiteurs également pendant les mois d’été, le parc aquatique Aqua World est situé à l’intérieur du parc thématique : « L’absence d’un parc aquatique interne était un grave problème pour Cinecittà World – poursuit Gigarini : le nombre de visiteurs avec la chaleur a chuté jusqu’à 80/90 %. Aqua World deviendra un parc autonome. Compte tenu des effondrements survenus l’été, nous avons investi dans des attractions aquatiques”.

En ce qui concerne le plan de développement et les investissements futurs, Cinecittà World s’oriente vers une offre de destination resort, passant d’un à trois parcs à thème. ”Nous possédons une superficie de 150 hectares dans la zone où se trouve le parc à thème – explique Cigarini -. Notre plan est de passer d’un à trois parcs : Cinecittà World, Aqua World et Roma World, où les clients pourront vivre une journée comme un ancien romain, voir des spectacles de gladiateurs ou dormir dans un « castrum », la tente de l’ancien Romains”. Le projet sera achevé en 7 ans et Roma World couvrira 60 hectares.

pays des merveilles

”Un début explosif” aussi pour Mirabilandia : c’est ainsi que Riccardo Capo, directeur général du parc à thème de Ravenne, l’a défini. ”Nous avons rouvert les canaux historiques avec les écoles, pour les fameuses sorties scolaires” a ajouté Capo. Suite aux inondations qui ont frappé l’Émilie-Romagne, le parc est resté fermé « pour des raisons éthiques : le quartier souffrait et les ouvriers suivaient leurs familles. Après cet épisode très dramatique, il y a eu une reprise plus lente. En juillet, par contre, on a vu une croissance par rapport à 2022”.

À l’heure actuelle, le parc compte 1 000 employés et, en été, il est également ouvert le soir.”“L’électricité, qui était auparavant le cinquième poste de la liste des coûts, est maintenant devenue le troisième – explique Capo -. Cette année, les coûts énergétiques se sont positionnés par rapport à 2022. De 2019 à 2022, ils avaient pourtant triplé”.

Gardaland

Gardaland, inauguré en 1975, dans le premier bilan de la saison 2023 a enregistré un pourcentage de 30% de visiteurs étrangers. ”L’Allemagne maintient sa primauté en tant que nation ”Amoureux de Gardaland en raison de la fréquentation du parc – explique Sabrina De Carvalho, directrice générale – en deuxième position se trouvent les Autrichiens, puis les Suisses, suivis de certains pays d’Europe de l’Est comme par exemple la Slovénie et la Croatie”.

Le parc .

Il parco che conta 230 operatori fissi e 1.000 stagionali, nel 2022 ha totalizzato 3 milioni di visitatori “Premettendo che siamo ancora in piena stagione -sottolinea De Carvalho- sicuramente i mesi di aprile e maggio si sono contraddistinti perché hanno registrato un alto numero di affluenza au parc. En ce qui concerne les Italiens, on constate une augmentation des très jeunes, mais aussi des jeunes familles avec des enfants entre 6 et 12”.

Etnaland

Les conditions météorologiques de ces derniers mois et l’incendie qui a conduit à la fermeture temporaire de l’aéroport de Catane ont eu un impact négatif sur le nombre de visiteurs à Etnaland, le parc à thème de Belpasso dans la province de Catane : ”Le mois de mai – raconte Francesco Russello, le fondateur d’Etnaland – a été gâché par le mauvais temps. Nous avons également fermé pendant un week-end entier”. Après un mois de juin, selon lui, au-dessus des chiffres de 2022, l’incendie qui s’est produit le 16 juillet dernier à l’aéroport de Catane a été à l’origine de milliers d’annulations : ”il y a eu des milliers d’annulations. L’année dernière seulement, nous avons eu des visiteurs de 74 nations dans le parc. Ces derniers jours, cependant, seuls les locaux sont venus”. L’objectif, dit Russello, est d’atteindre 400 000 visites, comme l’an dernier.

“Avec ce que nous avons subi avec l’aéroport et au mois de mai, nous ne visons pas la croissance, mais nous serions heureux d’atteindre les niveaux de 2022”, souligne Russello. L’année dernière, le parc a totalisé un chiffre d’affaires de 13 millions et demi, avec une marge d’Ebitda de 40/42%. Actuellement, entre 400 et 420 personnes travaillent au sein de l’établissement.

« Si l’on considère tous les enjeux critiques qui existent au niveau international, il est difficile d’envisager de nouveaux investissements. Il y aura une contraction de l’investissement en raison des taux d’intérêt. Je vois un avenir compliqué. Aujourd’hui, la priorité est de maintenir l’emploi et les emplois ».

Leolandia

Leolandia, à Capriate San Gervasio, dans la province de Bergame, revient également aux niveaux d’avant Covid, et pour le parc en 2023, les coûts énergétiques sont inférieurs à ceux de 2022 grâce au passage au photovoltaïque. ”Bien sûr, la météo était assez incertaine aussi bien en mai qu’en juin”, souligne Giuseppe Ira, président du parc. “En gros, les chiffres restent proches d’un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros. Ce qui nous effraie, c’est la persistance d’un climat intensif. En ce moment il y a beaucoup de monde qui est déjà parti en vacances”.

Pour faire face à la saison estivale et attirer les clients, Leolandia a introduit une nouvelle attraction aquatique : le Golfe du Dragon des Mers, ”sur mesure pour les enfants de notre groupe cible”, explique Ira. “Par rapport à 2022 – poursuit-il -, le coût de l’énergie est moindre grâce au passage au photovoltaïque. Notre Ebitda est de 10 millions, contre 8,8 millions en 2019. Cette année nous avons 11,5 millions dans notre budget Ebitda que j’espère dépasser” ‘.

Malgré l’inflation, le président tient à préciser, ”les hausses de prix ont été minimes, nous avons augmenté le prix du billet de 4%. Et ce n’est pas si fréquent surtout dans le monde du tourisme. Ceux qui peuvent mal grossir”. (par Chiara Zennaro)