Beyoncé et Ana Castela ramènent l’esthétique cowboy – 29/03/2024 – Illustré

São Paulo

Beyoncé a annoncé la sortie de “Renaissance Act II”, intitulé “Act II: Cowboy Carter”, pour aujourd’hui (29), marquant le début de sa nouvelle ère country. Cette esthétique était déjà visuellement mise en valeur lors de la tournée et dans le premier acte de l’album “Renaissance”, ainsi que dans d’autres de ses œuvres, comme le morceau “Daddy Lessons”, du primé “Lemonade”, de 2016. Le genre n’est pas nouveau, en particulier dans la culture nord-américaine, mais ces dernières années, il s’est intensifié dans le monde pop, en particulier parmi les artistes noirs.

Le country a pris encore plus de force avec l’un des spectacles les plus récents de Louis Vuitton, créé par le directeur créatif (et musicien) Pharrell Williams. La nouvelle collection a fait sensation sur Internet et a mis tous les projecteurs sur la Fashion Week masculine qui s’est déroulée à Paris en janvier. S’éloignant des silhouettes basiques qui dominent les vêtements pour hommes, Pharrell a apporté des références aux années 80 et un bel hommage au Far West nord-américain, en s’abreuvant à la source occidentale. Chemises de cowboy, chapeaux, jeans, cuir et ceintures frappantes, un élément visible dans les derniers looks de Beyoncé (qui portait des pièces Louis Vuitton aux Grammys de cette année).

“Quand tu vois cowboys représentés, voir seulement quelques versions. On ne voit jamais vraiment à quoi ressemblaient certains des cowboys originaux. Ils nous ressemblaient. Ils me ressemblaient. Ils étaient noirs et amérindiens”, Carol Garcia, consultante et chercheuse en mode au Style Bureau, paraphrase la citation de Pharrell Williams dans les coulisses du défilé Louis Vuitton.

Beyoncé et Pharrell Williams ont été responsables de l’effet western dans les premiers mois de 2024. Cependant, dès 2019, le rappeur Lil Nas X a émergé avec un look complètement glam et futuriste de ce genre. “Old Town Road”, chanson avec l’icône de Le country nord-américain Billy Rae Cyrus (père de Miley Cyrus) et “Montero” traduisent bien cette fusion, qui allie mode et musique.

“Cette réinterprétation afrofuturiste du mouvement core cowboy, pleine de beauté et de récupération ancestrale, est un manifeste, une reprise de l’esthétique, incorporée à des éléments contemporains, mais dans un récit qui inclut les noirs”, explique la styliste et costumière Yakini Rodrigues. Elle cite l’importance des grands artistes qui mettent en lumière des faits importants de l’histoire afro-américaine. Le dernier single de Beyoncé, “16 Carriages”, aborde l’effacement culturel, souligne Yakini.

Garcia souligne que d’autres marques, comme Prada, Dries Van Noten, Wales Bonner, Diesel, portent également ces références dans leurs collections les plus récentes. “C’est une tendance qui revient de manière très littérale, bien qu’avec une touche de sophistication et de modernité dans les modèles et les matières. Dans la fast fashion, rien que cette année, aux États-Unis et au Royaume-Uni, 240% de nouveaux styles de plus des bottines, des bottines de cowboy et des chemises en jean qu’à la même période l’année dernière, selon la société de renseignement sur le commerce de détail Edited.”

Outre les podiums, l’esthétique renforce sa marque à la télé avec l’une des séries hits du moment, “Yellowstone”, et les premières saisons de “Westworld”.

Le mouvement se produit naturellement au cinéma, voir le film le plus récent de Martin Scorsese, “Killers of the Flower Moon”, qui, en plus du côté occidental, a des références indigènes aux peuples amérindiens. Pedro Almodóvar veut montrer le côté latin de l’esthétique avec le moyen métrage “Estranha Forma de Vida”, dans lequel le directeur créatif de Saint Laurent, Anthony Vaccarello, conçoit le western, avec Pedro Pascal et Ethan Hawke.

L’esthétique cowboy, ou western, est présente à Hollywood et dans la mode depuis de nombreuses années. Cependant, il a toujours été représenté de manière blanchie.

“Alors que les cowboys archétypaux à l’écran sont représentés comme blancs, les historiens estiment qu’un cowboy sur quatre était en réalité noir”, explique Carol Garcia. “Une réinterprétation aux influences afrofuturistes cherche à corriger ce récit et à mettre en valeur la visibilité de la population noire”, précise le chercheur.

En apportant le cut au Brésil, l’un des plus grands noms de la musique actuelle est l’artiste de musique country Ana Castela, démontrant que le style cowboy est là pour rester. Toujours avec un chapeau cowboy et beaucoup de brillance, la chanteuse montre qu’elle porte cette esthétique glam cowgirl d’une manière plus régionale. En 2023, elle était l’artiste la plus écoutée sur Spotify, aux côtés de Henrique & Juliano et Marília Mendonça, également incluses dans le genre country.

Carol Garcia réfléchit également à la manière dont les tendances de la mode sont diverses et peuvent coexister aujourd’hui, sans se limiter au Brésil ou au style « cowboy core ».

La musique pop a une grande influence, tout comme la musique country pour certains groupes. Mais cette perception peut varier selon le contexte. Un exemple en est l’influence de Beyoncé sur les looks du Carnaval. Chapeaux de cowboy et éléments des années 1980 brillaient dans les costumes des fêtards du pays, références au look du chanteur lors de la tournée Renaissance.

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2024-03-29 16:00:00
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