Barrière de paiement en ligne – c’est pourquoi certains articles sont désormais payants en ligne chez « Blick » – news

Avec la nouvelle offre, Ringier saute sur une tendance qui a depuis longtemps fait son chemin dans le secteur. On peut se demander si cela sera payant.

Quiconque a consommé les médias suisses la semaine dernière n’a pas pu éviter le concert du groupe Rammstein à Berne. Le « Blick » en a également parlé. Mais quiconque voulait savoir pourquoi le rockeur suisse Chris von Rohr avait rendu visite au groupe à l’hôtel de luxe Schweizerhof ne pouvait le découvrir qu’à partir de mercredi moyennant des frais – soit dans le journal imprimé, soit en ligne.

Payer l’offre supplémentaire

Le moment est venu pour une telle offre, explique Ladina Heimgartner, responsable du groupe Blick : « La perception du ‘Blick’ a changé ces dernières années. Nous ne sommes plus un tabloïd comme nous l’étions, mais nous sommes devenus un portail important avec une large portée.»

Cette offre avec des sujets variés et beaucoup d’études approfondies a aussi son prix. Les lecteurs devraient également y participer – également avec le « Blick » utilisé en ligne.

À l’avenir, il y aura beaucoup plus de ‘vue’».

Cependant, l’offre en ligne de base doit rester gratuite, selon Heimgartner : « Il est impossible que nous demandions de l’argent demain pour quelque chose qui était gratuit hier. Les lecteurs n’auraient qu’à payer pour le contenu avec un avantage supplémentaire.

Une rédaction supplémentaire a été mise en place pour l’offre, qui produit des articles de service et des vidéos, explique le patron de « Blick ». Si quelque chose d’important se passe en Suisse ou dans le monde, vous pouvez proposer des informations plus détaillées et ainsi élargir l’offre : “A l’avenir, il y aura beaucoup plus de ‘vue’.”

Nous essayons d’atteindre de nouveaux publics qui n’ont jamais payé pour les journaux.

Plusieurs maisons de médias à l’étranger misent déjà sur une telle offre gratuite à valeur ajoutée payante. La valeur de ces offres a également été reconnue par la concurrence nationale de l’éditeur « Blick » Ringier.

«Pour nous, la croissance numérique est essentielle à la survie. Avec plus de 170 000 abonnements numériques pour tous nos titres, nous sommes sur la bonne voie », explique Marc Isler, responsable des activités d’abonnement chez Tamedia. L’objectif est de transformer le modèle commercial et d’essayer d’atteindre des groupes cibles totalement nouveaux qui n’ont jamais payé pour des journaux.

Légende:

Depuis la semaine dernière, Blick retient des articles individuels, des vidéos et des offres supplémentaires sur son site Web et dans l’application derrière une barrière de paiement.

Clé de voûte/Christian Beutler

Pour cette raison, Isler se réjouit que “Blick” se concentre également sur les abonnements numériques, et n’a pas peur pour ses propres titres. Par rapport aux offres numériques de Tamedia, le « Blick » sera cependant moins cher : la nouvelle offre coûte dix francs par mois et 100 francs par an.

Les médias doivent essayer avec de telles offres, il n’y a probablement pas d’alternative.

Cependant, les revenus de l’activité numérique ne remplacent pas encore les fonds en déclin du modèle d’impression traditionnel. Le spécialiste des médias Linards Udris de l’Université de Zurich peut comprendre les motivations de la nouvelle offre “Blick”. “Vous devez essayer, car il n’y a probablement pas d’alternative.”

Mais selon Udris, il ne devrait pas être facile d’habituer les gens à payer. Après tout, les recherches montrent que les grandes marques de grande envergure sont définitivement payées. Cela inclut sans aucun doute “Blick” avec 1,4 million d’utilisateurs chaque jour. Reste à savoir combien d’entre eux finiront par payer.